山鳥浩一郎

「人類是唯一會從無聊知識的增長得到快感的動物。」
——以撒‧艾西莫夫（Isaac Asimov）

儘管這是個動不動就被「提升營業額」、「降低成本」、「遵守期限」等要求嚴格侷限住的世界，但思考點子原本應該是件快樂的事。要想享受那樣的樂趣，請每天多看些無聊的資訊、多體驗些無聊的事。然後，就能從毫不相干的方向，創造出專屬於自己的獨特點子！

‧書店是發掘「新好奇心」、「新興趣」的地方

如果是小間的書店，只要五分鐘便能逛店內一圈，大略看過一遍。即使是大型書店，也只要十幾分鐘便能逛店內一圈，大略看過一遍。在書店只要花這麼短的時間，便能環遊「世界」！

原則上，書店都會陳列各種領域的書籍。從拍成電影的暢銷小說，到介紹酒的書籍、關於古埃及文明的書籍、在國外蔚為話題的教育書籍，當然還有對工作有幫助的商業書籍。那麼，書店為什麼要陳列這麼多樣化的書籍呢？

從書店經營者的角度來說，就是希望能藉由書籍的齊全，架構出「世界」或「社會」。不論多小的城鎮的書店，只要花五分鐘逛店內一圈，看書籍的封面、封底，就能一覽構成世界的所有主題。這樣不是很好嗎？

‧筆記需分成「一軍」、「二軍」兩本，資訊需「一個月的熟成」

寫筆記時，要訣是把世界情勢、演藝人員的八卦、商業模式、甚至在通勤電車內聽到的女高中生談話，全部「雜七雜八」地列出來。 也可以從一個資訊來源，記下複數的話題，例如，從剛閱讀完的書記下六個話題，或是從剛看完的電視節目記下三個話題。

使用兩本筆記本。一本是無論什麼都記下來的「二軍筆記本」，一本是從中選出覺得「這個有趣」、「頗有意思」的東西抄過去的「一軍筆記本」。二軍筆記本是流水帳，所以沒有特別的書寫規則。

即便是二軍的筆記本，既然會記上去，就代表心中動了「想留下」什麼的念頭，但是，這個念頭在一個月後會不會改變就不知道了。很多時候，在一個月後重新看，會想「為什麼會記這種東西呢」？熟成一個月後，就是會出現這樣的差異。把資訊也像威士忌、葡萄酒那樣靜置，有的就會醞釀出醇厚的味道──把這樣的資訊抄寫到一軍的筆記本裡。

‧「雜亂的書桌」比較容易創造出點子

想充分利用資訊，重點在於「不要刻意整理」收集來的東西。因為，經過整理、分類後，在收進檔案或抽屜裡的那一瞬間，資訊就死了。

點子畢竟只是既有資訊的組合，在這方面，嶄新的點子也一樣。而每一個資訊都具有「多面體」的性質，各個面都潛藏著與其他資訊的某個面相結合的可能性。

把資訊整理分類的行為，等於是只看原本具有各種可能性的多面體的某一面來做評價。這麼一來，就很難產生會創造出意外結果的「化學變化」。隨時都有可能產生化學變化，所以，不可以整理資訊。

‧「抱怨」是欲望的反面，想知道對方的欲望，只要蒐集對方的「抱怨」就行了！

想從「日常」找到獨特的企劃時，建議把目光放在人們的「抱怨」上。因為人們的心聲經常會表現在抱怨上，那裡面有著「當事人無法清楚地言語化的強烈欲望」。

重點在於「抱怨與欲望互為表裡」。「看○○不順眼」與「其實想做 ×× 」是表裡關係。而且，人就是這樣，「討厭 × ×」的抱怨，總是比「想做○○」的欲望更容易說出口。

本書特色

★博報堂創意總監、日本「本屋大賞」創辦者之一，日本廣告創意鬼才親授的27個小技巧，讓你從各個平凡角落找到讓人驚呼連連的創意點子！

★點子能不能來自毫不相干的方向，關鍵在於「有多享受這個世界的樂趣」。在看似平凡無奇的日常中，會讓人感到「咦？」的話題俯拾皆是。去書店稍微走一遭，也會有「咦？」的感覺，好好收集這些驚喜，並將之整理後，便能從中找到自己嶄新的好奇心。



作者簡介

嶋浩一郎

博報堂kettle代表董事社長、共同ＣＥＯ。文化雜誌《kettle》總編輯。1968年生。1993年進入博報堂，參與企業的PR活動。2002年至2004年擔任博報堂出版的雜誌《廣告》的總編輯。2004年參與策劃「本屋大賞」的設立。現為ＮＰＯ本屋大賞執行委員會理事。2006年成立「溝通不受舊有方式束縛」的創意公司博報堂kettle。有《嶋浩一郎的創造點子方式》等多本著作。


譯者簡介

涂愫芸

東吳大學日語系畢業，譯有萬城目學《鹿男》、《鴨川荷爾摩》、《豐臣公主》等書。