引人入勝的數位行銷案頭書
■鄭緯筌
《經濟日報》數位行銷專欄作家
《ChatGPT提問課》一書作者
身為一位愛書人，平時又在企業、公部門與大學院校講授數位行銷，飽覽群書真的只是一種日常。加上廣告、行銷與公關，可說是在我的閱讀範圍之內，所以早在十多年前，我便已拜讀過本書作者惠特曼的另一本大作《現金廣告》（Cashvertising）。
我還記得，那是一本深入探討有效廣告背後心理學的綜合指南，作者反覆強調在廣告中滿足核心人類需求的重要性，希望藉此抓住消費者的注意力並設法說服他們。當初偶然接觸到那本書，看完之後便覺得收穫頗豐。所以，這回聽說國內有出版社想引進作者的最新力作《廣告變現》，便讓我眼睛為之一亮。
相較之下，這本《廣告變現》更專注於數位時代線上廣告的策略和實踐層面。它涵蓋了消費者心理學、有效的文案撰寫、廣告設計和布局、行動呼籲策略，以及廣告的時機和位置等主題。換句話說，這本書適合社群媒體編輯、市場行銷人員、創意寫作者、品牌經理和廣告從業者等人來閱讀，可以從作者所提供超過100個已驗證的線上廣告祕訣和可行步驟來掌握廣告變現的訣竅。
本書的重點可真不少，我先幫大家做一個簡單的整理，如下：
1. 消費者心理理解：深入探討消費者心理，解釋如何利用這些心理驅動廣告的吸引力和說服力。
2. 文案撰寫技巧：提供有效的文案策略，包括如何創造引人注目的標題和描述，以及如何構建故事來連接觀眾。
3. 廣告設計和布局：講解廣告的視覺呈現如何影響效果，包括顏色選擇、圖像運用和版面配置。
4. 行動呼籲的策略：介紹如何設計有效的行動號召，從而提高用戶參與度和轉化率。
5. 廣告投放時機和位置：討論廣告投放的最佳時機和地點，以及如何根據目標市場和用戶行為來調整策略。
6. 社群媒體和數位平臺的應用：探討在不同的數位平臺上，包括社群媒體上的廣告策略，以及如何利用這些平臺的特性來提升廣告的覆蓋率和效果。
7. 案例研究和實證分析：書中還介紹了多個成功的案例研究，幫助讀者理解各種行銷理論在職場中的實際應用。
看到這裡，您應該已經對這本書充滿期待了吧？如果您想知道如何將購買行為背後的消費心理學，轉為實用的步驟與技巧，讓人忍不住按讚、瘋傳、秒下單的話，那麼千萬別錯過《廣告變現》這本好書唷！
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推薦序2
這是一本線上廣告的「藏寶圖」，
準備好一起開始這趟尋寶之旅！
曾蘋果｜網路行銷創業顧問
如果早5年看過這本書，那我可以少走非常多辛苦的彎路。你沒有看過這本書之前，千萬不要輕易說你會寫文案。準備好讓你的廣告技能「起飛」了嗎？《廣告變現，數位行銷實戰攻略》，不僅僅是一本書，更像是一張線上廣告的「藏寶圖」。準備好了嗎？一起開始這趟尋寶之旅！
廣告從來都不是藝術，而是一門科學，這本書就是你的實驗室，裡面滿滿的都是實用的「廣告配方」。從深入淺出分析消費者的心理，到創作出讓人忍不住點擊的廣告內容，作者像是一位行銷魔法師，教你如何將枯燥的數據變成吸金的魔法。
這本書精準地揭示了消費者的心理密碼。每翻一頁，就像是在解開一個又一個的心理學密碼，讓你的廣告不再是射箭射在黑暗中，而是準確地命中目標，讓你想賣什麼都好賣。
除了統整邏輯更有實戰篇章，書中創意內容製作的環節可以說是非常精華的一部分。你將學到如何利用創意打造出讓人眼睛一亮的廣告。好的廣告能讓人笑，偉大的廣告能讓人行動，讓人願意用新台幣支持的文案才是好文案，這本書可以說是你創作偉大廣告的祕笈。
別忘了，這是個「內容為王」的時代，書中不僅介紹了SEO、社交媒體行銷等經典戰術、銷售系列信標題技巧、甚至到會影響到觀看感覺的圖像色彩心理學，還有那些你可能從未聽說過的廣告黑科技。準備好了嗎？讓你的廣告內容在網路世界中大放異彩。
身為一位長期深耕在網路行銷領域的我，常常聽到很多來跟我諮詢的問題都是在這本書裡可以得到解答的，作者用幽默的筆觸講述，讓我們明白「男人來自火星，女人來自金星，正在看你的廣告文案的人可能跟你來自不同的星球」在廣告世界中你要能夠洞察與你不同生活習性的人的行為模式，深入了解之後你將可以將女人的細膩與男人的直接，在廣告中找到完美的結合。
如果你正在為如何得到更好的廣告效果而煩惱，這本書將會是你的「解藥」，沒有靈感的時候隨意翻個幾頁，相信你寫出來的文案連自己都會眼睛一亮。
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有 1 項符合
廣告變現：數位行銷實戰攻略 35年頂級文案設計師，將購買背後的消費心理學，轉為實用的步驟與技巧，讓人忍不住按讚、瘋傳、秒下單的圖書 |
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$ 234 ～ 342 | 廣告變現，數位行銷實戰攻略：35年頂級文案設計師，將購買背後的消費心理學，轉為實用的步驟與技巧，讓人忍不住按讚、瘋傳、秒下單 (電子書)
作者：德魯•艾瑞克•惠特曼(Drew Eric Whitman) ／ 譯者：王如欣 出版社：好優文化 出版日期：2024-04-15 語言：繁體中文 規格：普通級/ 初版  共 7 筆 → 查價格、看圖書介紹
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心理
心理學是一門研究人類以及其他動物的內在心理歷程、精神功能和外在行為的科學，既是一門理論學科，也是一門應用學科，包括理論心理學與應用心理學兩大領域。
心理學研究涉及意識、感覺、知覺、認知、情緒、人格、行為和人際關係等眾多領域，影響其他學科的發展，例如：教育學、管理學、傳播學、社會學、經濟學、精神醫學、統計學、以及文學等等。心理學一方面嘗試用大腦運作來解釋個體基本的行為與心理機能，同時，心理學也嘗試解釋個體心理機能在社會行為與社會動力中的角色。心理學家從事基礎研究的目的是描述、解釋、預測和控制行為。應用心理學家還有第五個目的——提高人類生活的品質。這些目標構成了心理學事業的基礎。
維基百科
圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：廣告變現，數位行銷實戰攻略：35年頂級文案設計師，將購買背後的消費心理學，轉為實用的步驟與技巧，讓人忍不住按讚、瘋傳、秒下單
將廣告的可行與不可行之處濃縮，幫你創建更有效的廣告。
最新的技巧、訣竅和技術—所有這些都是基於可靠的科學研究、可量化的提示—關於如何說服網路消費者進行購買。
充滿了網路實用的行銷策略。如果你想透過網路賺錢，你就需要這本書。
最新的研究和購買背後的心理學。提高廣告效果的29種方法和50個强大的訂閱標題，實用的步驟使其成為無價之寶。
爆款文案、圖文布局、定價策略、行動呼籲、投放時機
依據科學實證，適用於FB、IG、X的精準行銷技巧，
幫你提高按讚回應率、廣告變現金
自媒體時代必備的行銷法則——
社群小編、行銷業務、創意文案、品牌經營、網紅、廣告人……都要看
您是否因線上廣告和貼文的糟糕反應而感到沮喪？
嘔心瀝血的貼文，人們卻不閱讀、點擊或購買嗎？
別再猜了！過去，我們已經投入了數百萬美元進行廣泛的廣告研究，同時也揭示了什麼有效、什麼無效，以及提高回應率、銷售額和報告的最有效策略。
「與人打交道時，記住，我們不是在與邏輯生物打交道；
而是在與情感生物打交道⋯⋯」
—戴爾・卡耐基（DALE CARNEGIE）
透過分析數千個廣告、數百萬封電子郵件和數十億次點擊所進行的研究，暢銷書《現金廣告》(Cashvertising) 的作者德魯·艾瑞克·惠特曼(Drew Eric Whitman) 將多年的經驗和詳盡的測試提煉成可操作的技術，為你的廣告注入新的活力並提高利潤。要製作成功的 Facebook、Instagram 和 X（Twitter）廣告，您不僅需要了解文案寫作基礎知識，還需要了解媒體的高度個人化本質。成功的文案撰稿人需要轉變為高度個人化的「你和我」方式，並學習如何在不顯露銷售技巧的情況下進行銷售。
無論您是想改進現有的廣告活動還是首次涉足線上廣告領域，本書都能提供您所需的工具和專業知識，使您的廣告是基於科學而不是猜測，驗證成功的線上廣告特有的隱藏原則，以及他們背後所使用的眾多有效的心理技巧，促使他們如此具有說服力。讀完這本書，你將有能力精心策劃引人注目的行銷活動，同時產生顯著的成果……而本書所有內容都基於詳盡的研究和現實世界的測試。沒有任何廢話或灌水，不僅容易閱讀、有趣且 100% 實用。請立刻套用。
科學研究實證 X 消費心理學原理
讓你像專業廣告人一樣思考！
想一想……
▶ 「A、B、C和D，哪個效果更好？」
▶ 「如果我們改變一下時間點會怎麼樣？」
▶ 「如果我們嘗試更個性化的方法會怎麼樣？」
▶ 「如果我們故意拼錯單詞會發生什麼事？」
▶ 「如果我們用紅色代替藍色怎麼樣？」
▶ 「什麼時候發文才能獲得最大讀者群？」
▶ 「如果將『現在訂購』改為『立即購買』，會有什麼影響？」
▶ 「綠色按鈕會有什麼不同嗎？」
▶ 「我們應該提供不止一種產品選擇嗎？」
▶ 「顯示折扣的最佳方式是什麼？」
▶ 「長文案效果會更好嗎？」
▶ 「如果我們把『你』這個字眼放在標題中會發生什麼事？」
▶ 「我們應該嘗試兩步法，還是立即搶購？」
請立即打開這本書，
29項廣告檢核表X50個訂閱標題X 100 個路廣告祕訣
每個頁面都包含可以立即套用的文案及方法。
作者簡介：
德魯•艾瑞克•惠特曼（Drew Eric Whitman）
德魯•艾瑞克•惠特曼（又名Dr. Direct）在國際間，以充滿活力的顧問和培訓師聞名。他像一頭撞進瓷器店的公牛一樣粉碎舊有的廣告迷思，教授有關消費者反應心理學的知識超過34年。曾在費城最大廣告代理機構的直效營銷部門工作，擔任過美國直向消費者保險公司的高級文案創作者，以及美國個人日誌巨頭Day-Timers公司的副文案主管。
他的作品被廣泛使用，從小型零售店到千萬美元的大型企業，包括：廣告特產協會、美國退伍軍人協會、Amoco和Texaco等。
他的「現金廣告診所」（CA$HVERTISING Clinic）教導商界人士如何利用消費心理學來提高廣告、宣傳、銷售信函及網站等的效果。
譯者簡介：
曾任中央社、總統府英文編譯。譯有《人生好難，到底哪裡出問題》《亞特蘭提斯密碼》《路西法密碼》《親愛的某某》《她的私密日記》等，並與葉妍伶合譯《泛工業革命》。
聯絡方式：ruth.wang@gmail.com
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引人入勝的數位行銷案頭書
■鄭緯筌
《經濟日報》數位行銷專欄作家
《ChatGPT提問課》一書作者
身為一位愛書人，平時又在企業、公部門與大學院校講授數位行銷，飽覽群書真的只是一種日常。加上廣告、行銷與公關，可說是在我的閱讀範圍之內，所以早在十多年前，我便已拜讀過本書作者惠特曼的另一本大作《現金廣告》（Cashvertising）。
我還記得，那是一本深入探討有效廣告背後心理學的綜合指南，作者反覆強調在廣告中滿足核心人類需求的重要性，希望藉此抓住消費者的注意力並設法說服他們。當初偶然接觸到那本書，看完之後便覺得收穫頗...
■鄭緯筌
《經濟日報》數位行銷專欄作家
《ChatGPT提問課》一書作者
身為一位愛書人，平時又在企業、公部門與大學院校講授數位行銷，飽覽群書真的只是一種日常。加上廣告、行銷與公關，可說是在我的閱讀範圍之內，所以早在十多年前，我便已拜讀過本書作者惠特曼的另一本大作《現金廣告》（Cashvertising）。
我還記得，那是一本深入探討有效廣告背後心理學的綜合指南，作者反覆強調在廣告中滿足核心人類需求的重要性，希望藉此抓住消費者的注意力並設法說服他們。當初偶然接觸到那本書，看完之後便覺得收穫頗...
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作者序
作者序//
「如何把更多錢放進口袋？」
準備好將你的廣告提升到一個新的高度了嗎？本書將幫助你做到這一點。
當我在2008年寫出第一本《現金廣告》（Cashvertising）時，我並不知道它會席捲整個廣告界。這本小書已被翻譯成十一種語言，目前是亞馬遜上同類廣告書中評價最高的，有超過上千條五顆星的評論。
本書受歡迎的原因是什麼？並不是因為它寫得有趣，儘管這無疑促成了它的成功。無聊的書很爛。（事實上，任何無聊的事物都很糟糕）。但是當你試圖學習時，無聊尤其糟糕。就像參加研討會一樣。你是去尋求資訊的—數據—但除非它很有...
「如何把更多錢放進口袋？」
準備好將你的廣告提升到一個新的高度了嗎？本書將幫助你做到這一點。
當我在2008年寫出第一本《現金廣告》（Cashvertising）時，我並不知道它會席捲整個廣告界。這本小書已被翻譯成十一種語言，目前是亞馬遜上同類廣告書中評價最高的，有超過上千條五顆星的評論。
本書受歡迎的原因是什麼？並不是因為它寫得有趣，儘管這無疑促成了它的成功。無聊的書很爛。（事實上，任何無聊的事物都很糟糕）。但是當你試圖學習時，無聊尤其糟糕。就像參加研討會一樣。你是去尋求資訊的—數據—但除非它很有...
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目錄
推薦序1
這是一本線上廣告的「藏寶圖」，準備好一起開始這趟尋寶之旅！
推薦序2
引人入勝的數位行銷案頭書
作者序
「如何把更多錢放進口袋？」本書告訴你
開始之前
只要無人有感，產品再好都沒用！
第一章 越滑越上癮！社群媒體如何影響大腦？
第二章 這樣下文案，才會讓人「好想花錢」
第三章 讓競爭對手恨你，但你能一路笑到銀行
第四章 熱賣商品的廣告，都離不開這些模式
第五章 27個網路廣告祕訣，學會了自然數錢數到手軟
祕訣1. 同儕推薦的心理學
祕訣2. 線上色彩的心理學
祕訣3. 如何提升你的行動呼籲(CTA)，好讓人們回應？
祕...
這是一本線上廣告的「藏寶圖」，準備好一起開始這趟尋寶之旅！
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只要無人有感，產品再好都沒用！
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第二章 這樣下文案，才會讓人「好想花錢」
第三章 讓競爭對手恨你，但你能一路笑到銀行
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第五章 27個網路廣告祕訣，學會了自然數錢數到手軟
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祕訣2. 線上色彩的心理學
祕訣3. 如何提升你的行動呼籲(CTA)，好讓人們回應？
祕...
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