廣告變現，數位行銷實戰攻略：35年頂級文案設計師，將購買背後的消費心理學，轉為實用的步驟與技巧，讓人忍不住按讚、瘋傳、秒下單-FindBook 找書網 ISBN:9786267216804

圖書名稱：廣告變現，數位行銷實戰攻略：35年頂級文案設計師，將購買背後的消費心理學，轉為實用的步驟與技巧，讓人忍不住按讚、瘋傳、秒下單

 將廣告的可行與不可行之處濃縮，幫你創建更有效的廣告。

 最新的技巧、訣竅和技術—所有這些都是基於可靠的科學研究、可量化的提示—關於如何說服網路消費者進行購買。

 充滿了網路實用的行銷策略。如果你想透過網路賺錢，你就需要這本書。

 最新的研究和購買背後的心理學。提高廣告效果的29種方法和50個强大的訂閱標題，實用的步驟使其成為無價之寶。

爆款文案、圖文布局、定價策略、行動呼籲、投放時機
依據科學實證，適用於FB、IG、X的精準行銷技巧，
幫你提高按讚回應率、廣告變現金

自媒體時代必備的行銷法則——
社群小編、行銷業務、創意文案、品牌經營、網紅、廣告人……都要看

您是否因線上廣告和貼文的糟糕反應而感到沮喪？
嘔心瀝血的貼文，人們卻不閱讀、點擊或購買嗎？
別再猜了！過去，我們已經投入了數百萬美元進行廣泛的廣告研究，同時也揭示了什麼有效、什麼無效，以及提高回應率、銷售額和報告的最有效策略。

「與人打交道時，記住，我們不是在與邏輯生物打交道；
而是在與情感生物打交道⋯⋯」
—戴爾・卡耐基（DALE CARNEGIE）

透過分析數千個廣告、數百萬封電子郵件和數十億次點擊所進行的研究，暢銷書《現金廣告》(Cashvertising) 的作者德魯·艾瑞克·惠特曼(Drew Eric Whitman) 將多年的經驗和詳盡的測試提煉成可操作的技術，為你的廣告注入新的活力並提高利潤。要製作成功的 Facebook、Instagram 和 X（Twitter）廣告，您不僅需要了解文案寫作基礎知識，還需要了解媒體的高度個人化本質。成功的文案撰稿人需要轉變為高度個人化的「你和我」方式，並學習如何在不顯露銷售技巧的情況下進行銷售。

無論您是想改進現有的廣告活動還是首次涉足線上廣告領域，本書都能提供您所需的工具和專業知識，使您的廣告是基於科學而不是猜測，驗證成功的線上廣告特有的隱藏原則，以及他們背後所使用的眾多有效的心理技巧，促使他們如此具有說服力。讀完這本書，你將有能力精心策劃引人注目的行銷活動，同時產生顯著的成果……而本書所有內容都基於詳盡的研究和現實世界的測試。沒有任何廢話或灌水，不僅容易閱讀、有趣且 100% 實用。請立刻套用。

科學研究實證 X 消費心理學原理
讓你像專業廣告人一樣思考！

想一想……

▶ 「A、B、C和D，哪個效果更好？」
▶ 「如果我們改變一下時間點會怎麼樣？」
▶ 「如果我們嘗試更個性化的方法會怎麼樣？」
▶ 「如果我們故意拼錯單詞會發生什麼事？」
▶ 「如果我們用紅色代替藍色怎麼樣？」
▶ 「什麼時候發文才能獲得最大讀者群？」
▶ 「如果將『現在訂購』改為『立即購買』，會有什麼影響？」
▶ 「綠色按鈕會有什麼不同嗎？」
▶ 「我們應該提供不止一種產品選擇嗎？」
▶ 「顯示折扣的最佳方式是什麼？」
▶ 「長文案效果會更好嗎？」
▶ 「如果我們把『你』這個字眼放在標題中會發生什麼事？」
▶ 「我們應該嘗試兩步法，還是立即搶購？」

請立即打開這本書，
29項廣告檢核表X50個訂閱標題X 100 個路廣告祕訣
每個頁面都包含可以立即套用的文案及方法。

作者簡介：

德魯•艾瑞克•惠特曼（Drew Eric Whitman）

德魯•艾瑞克•惠特曼（又名Dr. Direct）在國際間，以充滿活力的顧問和培訓師聞名。他像一頭撞進瓷器店的公牛一樣粉碎舊有的廣告迷思，教授有關消費者反應心理學的知識超過34年。曾在費城最大廣告代理機構的直效營銷部門工作，擔任過美國直向消費者保險公司的高級文案創作者，以及美國個人日誌巨頭Day-Timers公司的副文案主管。

他的作品被廣泛使用，從小型零售店到千萬美元的大型企業，包括：廣告特產協會、美國退伍軍人協會、Amoco和Texaco等。

他的「現金廣告診所」（CA$HVERTISING Clinic）教導商界人士如何利用消費心理學來提高廣告、宣傳、銷售信函及網站等的效果。

譯者簡介：

曾任中央社、總統府英文編譯。譯有《人生好難，到底哪裡出問題》《亞特蘭提斯密碼》《路西法密碼》《親愛的某某》《她的私密日記》等，並與葉妍伶合譯《泛工業革命》。

聯絡方式：ruth.wang@gmail.com

章節試閱

引人入勝的數位行銷案頭書

■鄭緯筌
《經濟日報》數位行銷專欄作家
《ChatGPT提問課》一書作者

身為一位愛書人，平時又在企業、公部門與大學院校講授數位行銷，飽覽群書真的只是一種日常。加上廣告、行銷與公關，可說是在我的閱讀範圍之內，所以早在十多年前，我便已拜讀過本書作者惠特曼的另一本大作《現金廣告》（Cashvertising）。
我還記得，那是一本深入探討有效廣告背後心理學的綜合指南，作者反覆強調在廣告中滿足核心人類需求的重要性，希望藉此抓住消費者的注意力並設法說服他們。當初偶然接觸到那本書，看完之後便覺得收穫頗...

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作者序

作者序//
「如何把更多錢放進口袋？」

準備好將你的廣告提升到一個新的高度了嗎？本書將幫助你做到這一點。
當我在2008年寫出第一本《現金廣告》（Cashvertising）時，我並不知道它會席捲整個廣告界。這本小書已被翻譯成十一種語言，目前是亞馬遜上同類廣告書中評價最高的，有超過上千條五顆星的評論。
本書受歡迎的原因是什麼？並不是因為它寫得有趣，儘管這無疑促成了它的成功。無聊的書很爛。（事實上，任何無聊的事物都很糟糕）。但是當你試圖學習時，無聊尤其糟糕。就像參加研討會一樣。你是去尋求資訊的—數據—但除非它很有趣，否則它只是一個打瞌睡的地方。當講者不停地轟炸時，你開始思考披薩⋯⋯海島度假⋯⋯或者一張可以讓你倒在上面柔軟的床。
《現金廣告》之所以受歡迎，主要是因為它的實用性。人們購買它是因為想學習如何把更多的錢放進口袋裡。
好消息是：我以完全相同的方式寫了這本書。我會先為你提供後續內容的基礎，然後再深入討論操作方法。而且，就像《現金廣告》一樣，本書並不是一本學術巨著。我把它寫得像是一次友好的、個人的一對一諮詢。就像只有你和我坐在一起，討論如何改進你目前正在做的事情。
話雖這麼說，但這本書並不適合所有人（也許它不適合你）。也許你已經了解以下幾頁中的所有內容。也許，讀完之後，你會說：「我知道這……我知道那」，或者「這不適用⋯⋯那不適用」。
就像你走進一家餐館，並試圖找出問題一樣。相信我，你會找到的。食物可能會出錯，可能會變冷……桌子可能會黏黏的……服務員可能態度不好……空調風口可能會吹在你的脖子後面……你可能會聞到廁所馬桶裡的清潔劑味道……等等。唉，愉快的用餐體驗就這樣泡湯了。
相反地，正如我向研討會參與者建議的那樣，試著擁有一個開放的心態，去找出那些有效的方法，而不是試圖找出無效的方法。

「讓自己保持開放，生活將變得更輕鬆。
一杯水中加入一勺鹽，水就無法飲用；湖中的一勺鹽幾乎不會被注意到。」
—悉達多．喬達摩．釋迦牟尼佛

好消息是，接下來的內容，並不需要完全適用於你，才能讓你受益。只要一個想法得到適當的應用，就可以為你帶來巨大的改變。而多套用幾個你認為合適的方法，很可能會徹底改變你的業務，以及—噹啷！—你的銀行帳戶。

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推薦序1
這是一本線上廣告的「藏寶圖」，準備好一起開始這趟尋寶之旅！

推薦序2
引人入勝的數位行銷案頭書

作者序
「如何把更多錢放進口袋？」本書告訴你

開始之前
只要無人有感，產品再好都沒用！

第一章越滑越上癮！社群媒體如何影響大腦？
第二章這樣下文案，才會讓人「好想花錢」
第三章讓競爭對手恨你，但你能一路笑到銀行
第四章熱賣商品的廣告，都離不開這些模式
第五章 27個網路廣告祕訣，學會了自然數錢數到手軟
祕訣1. 同儕推薦的心理學
祕訣2. 線上色彩的心理學
祕訣3. 如何提升你的行動呼籲(CTA)，好讓人們回應？
祕...

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