商業的本質是關係，改變品牌與消費者的關係才能將消費者的需要變為需求，才能在激烈的競爭中獲得消費者的優先選擇權，萬事糾結於事的表像都是難題回歸到人的本質皆是答案。
本書重新定義品牌關係，通過闡釋品牌關係的五個維度、立場、人設等核心關鍵，清楚地講述了如何合理處理品牌關係；如何通過符合底層邏輯的方法，打造企業品牌與企業家品牌雙輪驅動的品牌模型。
| FindBook |
|
有 1 項符合
張大豆的圖書 |
 |
$ 331 | 品牌黑客：關係驅動的品牌方法論
作者：張大豆 出版社：人民郵電出版社 出版日期：2025-01-01 語言：簡體中文 規格：精裝 / 256頁 / 13 x 19 x 1 cm / 普通級/ 1-1  博客來 - 經營策略
- 來源網頁  看圖書介紹
|
|
|
圖書介紹 - 資料來源：博客來 評分：
圖書名稱：品牌黑客：關係驅動的品牌方法論
內容簡介
作者介紹
張大豆
豹變IP創辦人、豹變商學院院長、個人品牌專業人士、企業品牌戰略顧問、媒體人、中國傳媒大學校外實踐指導、2021“中國品牌節”個人品牌諮詢行業年度人物2022、福布斯環球聯盟創新企業家、2024福布斯中國新時代顛覆力創辦人、中國軌道交通研究院特聘專家，諸多企業家、明星、投資人、網紅等品牌IP諮詢顧問，豹變電視團隊打造了《非你莫屬》《合夥中國人》等諸多現象級電視節目，通過IP諮詢和媒體化打造1200多位企業家、明星、網紅。
服務案例:老鄉雞、青啤、三亞ISY電音節、摩拜單車、西安城市IP、成都城市IP、張家界城市IP、藍蒂蔻Gina、五糧液、百度、長城汽車、魚你在一起、飛天雲動等。
豹變IP創辦人、豹變商學院院長、個人品牌專業人士、企業品牌戰略顧問、媒體人、中國傳媒大學校外實踐指導、2021“中國品牌節”個人品牌諮詢行業年度人物2022、福布斯環球聯盟創新企業家、2024福布斯中國新時代顛覆力創辦人、中國軌道交通研究院特聘專家，諸多企業家、明星、投資人、網紅等品牌IP諮詢顧問，豹變電視團隊打造了《非你莫屬》《合夥中國人》等諸多現象級電視節目，通過IP諮詢和媒體化打造1200多位企業家、明星、網紅。
服務案例:老鄉雞、青啤、三亞ISY電音節、摩拜單車、西安城市IP、成都城市IP、張家界城市IP、藍蒂蔻Gina、五糧液、百度、長城汽車、魚你在一起、飛天雲動等。
目錄
第1章關係鏈:品牌戰略效率的底層邏輯/001
1.1用理性揣摩用戶，用感性打動用戶/002
1.2關係機制:人是一切關係的總和/005
1.3關係大模型:品牌的智能驅動模型/012
1.4人格化品牌:企業家的個人品牌架構是企業優選的戰略系統/016
1.5動態平衡關係:常給用戶提供情緒價值，偶爾讓用戶“炸毛”/020
1.6關係生態:爭取優選的變量——路人/023
1.7關係暗能量:善意是這個時代優選的背書/027
第2章重新定義:關係重塑動機與需求/029
2.1需求鏈=關係鏈:洞察需求就是洞察關係/030
2.2需求的本質:你以為的“需求”，並不是真正的“需求”/033
2.3品牌黑客:關鍵“關係”的解碼器/038
2.4關係核心算法:品牌五大關係的暗碼/042
2.5超級關係:成就超級品牌的關鍵/048
2.6底層邏輯:關係驅動品牌的核心方法/052
2.7人格金字塔:品牌裂變的關鍵/055
……
1.1用理性揣摩用戶，用感性打動用戶/002
1.2關係機制:人是一切關係的總和/005
1.3關係大模型:品牌的智能驅動模型/012
1.4人格化品牌:企業家的個人品牌架構是企業優選的戰略系統/016
1.5動態平衡關係:常給用戶提供情緒價值，偶爾讓用戶“炸毛”/020
1.6關係生態:爭取優選的變量——路人/023
1.7關係暗能量:善意是這個時代優選的背書/027
第2章重新定義:關係重塑動機與需求/029
2.1需求鏈=關係鏈:洞察需求就是洞察關係/030
2.2需求的本質:你以為的“需求”，並不是真正的“需求”/033
2.3品牌黑客:關鍵“關係”的解碼器/038
2.4關係核心算法:品牌五大關係的暗碼/042
2.5超級關係:成就超級品牌的關鍵/048
2.6底層邏輯:關係驅動品牌的核心方法/052
2.7人格金字塔:品牌裂變的關鍵/055
……
|
