文化創意產業、品牌與行銷策略：跨國比較與大陸市場發展

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$ 150 ～ 315

文化創意產業、品牌與行銷策略－跨國比較與大陸市場發展
作者：徐斯勤、陳德昇　
出版社：INK印刻出版公司
出版日期：2009-12-31
語言：繁體書

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文化

文化是由古羅馬哲學家西塞羅首次使用拉丁文「cultura animi」定義，原意是「靈魂的培養」，由此衍生為生物在其發展過程中積累起跟自身生活相關的知識或經驗，使其適應自然或周圍的環境，是一群共同生活在相同自然環境及經濟生產方式所形成的一種約定俗成潛意識的外在表現。

對「文化」有各種各樣的定義，其中之一的意義是「相互通過學習人類思想與行為的精華來達到完美」；廣義的文化包括文字、語言、建築、飲食、工具、技能、技術、知識、習俗、藝術等。大致上可以用一個民族的生活形式來指稱它的文化。

在考古學上「文化」則指同一歷史時期的遺蹟、遺物的綜合體。同樣的工具、用具、製造技術等是同一種文化的特徵。文化和文明有時在用法上混淆不清。

現今中文裡文化一詞的意思，借自於日文和製漢語中「文化」之義，其所表達的概念、集合與意涵和華夏古籍的原義相差甚遠，應避免望文生義。

網際網路成熟的發展使原先相對疏離的個人或組織可以很容易經由社群網站，建立許多新的基於價值觀、理想、觀念、商業、友誼、血緣等等非常錯綜複雜的聯繫，由此發展出特定社群意識的網路文化，這種網路文化聯繫瞬間的爆發力，對特定議題及選舉所造成的影響已經是新興不可忽視的力量。
維基百科

圖書名稱：文化創意產業、品牌與行銷策略－跨國比較與大陸市場發展

本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石，可以攻錯」的典範，亦有發展經驗、教訓與挑戰。尤其是複雜、多變且多元的大陸內需市場開拓，市場遊戲規則的特質、企業發展策略的運用，以及市場變遷的掌握，皆是市場贏家不可或缺的要件。

作為產業開拓大陸內需市場，不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題，也存在智慧財產權保護困難的風險。此外，進軍大陸市場應用之品牌、行銷理論和策略，台日韓商雖能各顯神通，但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無歸者，值得吾人進行理論與實務的省思。

作者簡介：

關於主編：徐斯勤、陳德昇

徐斯勤　美國丹佛大學國際研究學院博士，現任國立臺灣大學社會科學院中國大陸研究中心執行長，政治學系副教授。研究與教學領域包括國際關係、比較政治、中國大陸研究。學術論文出版於The Pacific Review, Journal of Contemporary China, Australian Journal of Public Administration, Cambridge Review of International Affairs, Issues & Studies 等刊物。

陳德昇　政治大學東亞研究所博士，現任政治大學國際關係研究中心研究員。研究領域包括：中國政治發展、地方治理、台商研究。學術論文出版於政治學報、中國大陸研究、遠景基金會季刊（TSSCI）等刊物。

目錄
(一)文化創意產業
1. 韓國文化創意產業：發展思路與取向／溫肇東
2. 文化創意產業及其政策思維：台灣與韓國的比較／陳欽春
3. 韓國和大陸文化創意產業發展比較研究—以廣播影視產業為例／方德運
4. 韓國文化產業的中國戰略／金珍鎬、曹路
(二)品牌
1. 國際品牌的挑戰與機會／樓永堅
2. 台商在中國的品牌策略／洪順慶
3. 市場構造與控制概念：冷凍食品業台商在中國的案例／張家銘、李佩純
(三)行銷策略
1. 中國行銷市場演變評析／趙義隆
2. 台商大陸內需市場行銷策略與實務—多車廂快速移動模型的應用／洪明洲、吳錦錩
3...

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