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文化創意產業、品牌與行銷策略:跨國比較與大陸市場發展

的圖書
文化創意產業、品牌與行銷策略-跨國比較與大陸市場發展 文化創意產業、品牌與行銷策略-跨國比較與大陸市場發展

作者:徐斯勤陳德昇 
出版社:INK印刻出版公司
出版日期:2009-12-31
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:文化創意產業、品牌與行銷策略:跨國比較與大陸市場發展

內容簡介

  本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石,可以攻錯」的典範,亦有發展經驗、教訓與挑戰。尤其是複雜、多變且多元的大陸內需市場開拓,市場遊戲規則的特質、企業發展策略的運用,以及市場變遷的掌握,皆是市場贏家不可或缺的要件。

  作為產業開拓大陸內需市場,不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題,也存在智慧財產權保護困難的風險。此外,進軍大陸市場應用之品牌、行銷理論和策略,台日韓商雖能各顯神通,但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無歸者,值得吾人進行理論與實務的省思。

作者簡介

徐斯勤

  美國丹佛大學國際研究學院博士,現任國立臺灣大學社會科學院中國大陸研究中心執行長,政治學系副教授。研究與教學領域包括國際關係、比較政治、中國大陸研究。學術論文出版於The Pacific Review, Journal of Contemporary China, Australian Journal of Public Administration, Cambridge Review of International Affairs, Issues & Studies 等刊物。

陳德昇

  政治大學東亞研究所博士,現任政治大學國際關係研究中心研究員。研究領域包括:中國政治發展、地方治理、台商研究。學術論文出版於政治學報、中國大陸研究、遠景基金會季刊(TSSCI)等刊物。

 

詳細資料

  • ISBN:9789866377563
  • 叢書系列: 論壇
  • 規格:平裝 / 352頁 / 16 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
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