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日經數位行銷

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日經
日經

《日本經濟新聞》,簡稱《日經》或《日經新聞》,是日本具有相當影響力的全國性的大報紙之一;創刊於1876年12月2日。而出版該報的日本經濟新聞社,則負責算出東京證券交易所的日經平均股票價格,是全球主要的股市指標之一。該社亦同時是一間綜合媒體集團,經營東京電視台、TVQ九州放送、日經CNBC、英國金融時報以及日經廣播電台。
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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:最新數位行銷聖經:全方位圖解數位行銷的最新趨勢‧先端知識‧策略技法‧案例運用

數位行銷時代,
本書是你掌握最新行銷趨勢、運用最有效行銷術的最佳指南!

從基礎到應用,徹底解說有助於每天工作的行銷知識!
了解日新月異的最新行銷策略和手法!

◆熱銷產品和頂尖企業案例分析,從宣傳活動到行銷策略,解說《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP熱賣祕密,以及Netflix、Amazon、TSUTAYA TV定額制隨選視訊服務(SVOD)、使用智慧型手機刷卡服務等未來行銷動向。
◆37個最新&基本關鍵字,掌握如:MA行銷自動化、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向、IoT物聯網、Instagram、無人機等數位行銷實務必須了解的最新概念。
◆行銷基礎講座&話題解說,用簡單易懂方式講解,從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員,甚至IT(資訊科技)工程師,以及對數位行銷有興趣,希望掌握行銷最新趨勢,更順利與客戶溝通的人都能立刻理解的數位行銷先端知識。

在行銷的世界,廣告手法和客戶服務正以飛快的速度日新月異,本書將用簡單易懂的方式解說最新動向。
從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員,甚至IT工程師,以及對數位行銷有興趣,希望掌握最新趨勢的人,本書都是理解數位行銷先端知識的最佳參考。

◆熱銷因素分析&話題解說
從宣傳活動到行銷策略,分析《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP和2.5次元音樂劇能夠持續熱賣的祕密。解說Netflix、Amazon、TSUTAYA TV的定額制隨選視訊服務(SVOD)、手機刷卡服務等未來行銷動向。

◆最新&基本關鍵字37
MA、IoT、Instagram、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向等,用簡明易懂方式解說數位行銷實務中必須了解的37個最新概念。

◆先進企業案例研究
‧玩具反斗城:整合購買資料和來店資訊的新CRM,推出手機APP。
‧商人壽司郎:手機APP讓消費者來店幾乎不需等待。充分將收集到的資訊應用在行銷上。
‧豐田汽車:加倍數位化預算,獨家開發DMP。從2014年的業務幹部會議就可看出重視數位行銷的態度。
‧Panasonic:積極利用影片視訊。從小型家電到奧運廣告等。

◆數據資料&排名
電視廣告播放秒數與Twitter貼文數的相關度調查、網路廣告&手機廣告利用動向調查等,分析13個不同案例。

◆行銷基礎講座
用簡單易懂方式解說行銷的入門知識,不論準備就業的學生,還是公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員都能立刻理解。

譯者簡介:

陳心慧

青山學院大學國際傳播學系碩士畢業,現任專業日中翻譯、口譯人員。譯有《圖解長壽飲食》、《你不可不知的日本飲食史》、《美味雜學:炒熱餐桌氣氛的300個話題》、《代表的日本人》、《世界史的誕生:蒙古的發展與傳統》、《打動人心!這樣企畫就對了:LINE‧AKB48‧無印良品‧日清食品‧豐田汽車‧麒麟特保可樂‧艾詩緹美妝等領導品牌打敗不景氣的產品熱銷術》、《一生受用800招!老奶奶的生活智慧:收納打掃‧烹飪洗衣‧保健美容‧節約環保的美好生活整理術》、《無印良品極簡生活提案》等。

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余湘│WPP集團群邑媒體董事長╱聯廣傳播集團董事長

葉明桂│奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長

Mr. 6 劉威麟│網路趨勢觀察家

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作者序
前言

Power to the digital people

《日經數位行銷》總編輯 安倍俊廣

「大多數的日本經營者在商品熱賣的時候,都會認為商品熱銷的主要因素在於店鋪等販賣現場或是製造現場。因此,他們非常熱中於提高販賣和製造的能力,但對於行銷工作及其重要性,則完全不了解。」

這是食材宅配公司Oisix的COCO(Chief Omnichannel Officer,首席全通路官)奧谷孝司之前受訪時所說的話。

在數位行銷的世界,奧谷孝司可說是赫赫有名的人物。他曾在良品計畫擔任WEB事業部長,引領該公司的EC(電子商務)事業,不斷累積傲人的成績,許多從事數位行銷相...
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目錄
前言

Chapter 1 熱銷因素分析
分析01 從數據分析中發現!
「龍族拼圖」和「怪物彈珠」遊戲應用程式持續熱銷的原因

分析02 不為人知的熱銷內容
2.5次元音樂劇吸收瘋狂粉絲的做法

Chapter 2 話題解說
Topic解說1 定額收費制影音串流服務
新企業的加入激化競爭
關鍵在於收費?推薦?

Topic解說2 使用智慧型手機的刷卡服務
減輕企業負擔
快速普及

Chapter 3 最新&基本關鍵字37
01 數據驅動型行銷
重心放在數據上的有效手法
整頓企業內的數據環境是一大課題

02 內容行銷
用最適合的內容提高顧客的興趣
設定可以...
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商品資料
  • 作者: 日經數位行銷 譯者: 陳心慧
  • 出版社: 奇光出版 出版日期:2017-08-09 ISBN/ISSN:9789869488310
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:256頁 開數:17×22cm
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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