智策慧品牌顧問有限公司

　　在這個生成式AI、數位行銷科技（MarTech）迅速發展的新時代，品牌策略與品牌行銷管理方式，正經歷著前所未有的變革。作為智策慧品牌顧問公司的董事總經理，及AMT 亞太行銷數位轉型聯盟協會的理事長，我深刻體會到品牌企劃的重要性和挑戰。這本書的誕生，源於swem智策慧多年來在品牌管理和行銷領域的具體實踐與創新思維。本書共分四個部分15章節：

　　第一部分：品牌的本質
　　第1章 品牌是什麼？第2章 品牌如何建立？描述品牌不僅僅是一個標誌或名稱，它代表著企業的核心價值和無形資產。從品牌的定義開始，我們將探討建立品牌的模型，品牌生命樹的階層架構，品牌如何成為企業與消費者之間的橋樑，並深入了解品牌建立的基本原則。

　　第二部分：品牌的建立與定位
　　第3章 品牌定位策略、 第4章 品牌轉型願景， 主要在說明建立一個成功的品牌戰略性規劃，從品牌定位到品牌轉型願景塑造過程。內容分享如何用一句話精準描述品牌定位策略、方法目的論的定位策略步驟，以及BHAG膽大包天的品牌目標願景實際案例和做法，幫助讀者在競爭激烈的市場中脫穎而出。

　　第三部分：品牌的價值與個性
　　第5章 品牌價值主張、第6章 品牌人物誌、第7章 品牌個性塑，是品牌管理的核心，內容說明如何找出品牌價值主張，打造出一個獨一無二的差異化品牌，建立品牌目標對象的各種人物誌，運用品牌人物12原型，塑造鮮明的品牌個性。第8章 品牌關係行銷、第9章 知名品牌塑造，將展示企業如何管理利益關係人，經營品牌忠誠顧客，和建立強大吸引力的強勢品牌。

　　第四部分：品牌的管理與實踐
　　第10章 品牌觸點管理、第11章 品牌預算管理、第12章 品牌內容管理，是品牌運營的關鍵環節。在這部分內容探討，如何有效管理品牌資源、顧客購前、購中、購後的品牌接觸點管理，品牌預算分配與如何提高毛利，並如何利用第13-15 章生成式AI技術，創作品牌行銷文案、圖片和影片，提高品牌行銷效果、節省行銷成本、提高溝通內容品質。最後生成式AI 應用的三個章節，是由來自美國亞利桑那州立大學互動多媒體設計專家，曾擔任上市公司建碁全球品牌行銷總監暨發言人，現任智策慧AI資深科技顧問楊文澤共同編撰。

　　這本書不僅是swem 智策慧多年來在企業品牌輔導與行銷戰役服務過程的經驗積累，也是對企業在品牌策略管理和AI 行銷科技應用的未來初步展望。希望透過這本書，能夠啟發未來有興趣從事品牌行銷工作，或是品牌企劃專業人員的第一本書，也期待台灣更多中小企業，能在這個充滿挑戰和機遇的時代，創造出更多卓越的國際品牌。
 

作者簡介

智策慧品牌顧問有限公司

　　吳秀倫
　　政治大學傳播碩士，擁有28年品牌傳播管理、AI行銷科技實戰經驗。現任AMT 亞太行銷數位轉型聯盟理事長、智策慧品牌顧問公司董事總經理、聖州企業（7764）獨立董事、長榮大學EMBA助理教授，曾任國際公關協會理事長、資策會國際處資深顧問、世新大學公廣系講師，曾為台灣微軟、LINE、IKEA、芭比、家樂氏、拜耳、雀巢、郵政、奇美、群創國內外知名品牌攻占成長率戰績。早期曾任職多家知名公關與廣告公司，為表揚對傳播行銷界的貢獻，台灣七大傳播公協會於廣告節並授予2021年傑出公關經營人。

　　陳茂鴻
　　政治大學 MBA，結合逢甲大學資訊工程系背景。擁有30年品牌策略管理輔導經驗，為臺灣品牌策略大師級人物。現任智策慧品牌顧問公司創辦人暨首席顧問、AMT亞太行銷數位轉型聯盟共同創辦人、商業總會輔導顧問、經濟部品牌躍升計畫資深顧問、國際公關協會首席顧問，早期曾任職多家企管顧問與科技顧問公司總經理、業務顧問。

　　楊文澤
　　台大EMBA商學組，美國亞利桑那州立大學互動式電腦多媒體設計畢業，結合北科大工業設計背景。擁有30年科技與品牌行銷整合經驗，現任智策慧品牌顧問公司資深科技顧問及AI智商戰營運長，龍華科技大學數位行銷系講師。曾任上市公司建碁全球品牌行銷總監暨發言人，創業多年深耕AI行銷科技領域，參與多項政府計畫輔導中小企業數位轉型。

編者簡介

黃燕萍

　　雲林科技大學資訊管理博士，現任明新科技大學資訊工程系助理教授、清華大學資工系客座科技人才、清華大學電腦與通訊科技研發中心博士後研究。