曾敏 編著

第一章    “設計”之外看包裝
第一節  理解包裝 / 011
第二節  設計師需要探討的三組概念 / 014
第三節  包裝的價值 / 017
第四節  包裝的類型與特點 / 018
第五節  發展與趨勢 / 023

第二章    包裝設計常規
第一節  包裝設計的流程  / 033
第二節  定位，包裝設計的指北針 / 035
第三節  資訊與風格，包裝設計的主體內容 / 039

第三章    包裝容器造型設計
第一節  塑膠包裝設計原理與表現 / 048 
第二節  紙質包裝容器設計原理與表現 / 054
第三節  玻璃包裝容器造型設計原理與表現 / 061

第四章    包裝設計與印刷
第一節  印刷常規類型與流程 / 071
第二節  四色印刷與專色印刷 / 072
第三節  包裝的印刷設計 / 075

第五章    包裝設計新動力
第一節  新環境 / 087
第二節  新需求 / 095
第三節  新技術 / 098

第六章    包裝創新設計的觀念、視角與思維
第一節  設計創新的基本觀念——趨勢之上，需求之中   / 105
第二節  設計創新的重要視角 ——與“眾”不同，與“常”不同  / 108
第三節  設計創新的思維方式 / 109

第七章    包裝創新設計的路徑與關鍵點
第一節  包裝創新設計路徑 / 119
第二節  包裝創新設計的“三個第一” / 142

後  記 / 146
參考文獻 / 147

序

　　當今商品零售市場面臨著這樣的背景與趨勢：商品極為豐富且競爭激烈的市場大背景，從重視商品形象與性價比轉向重視品質和體驗的消費需求趨勢，以及電商與實體零售體系在激烈競爭中逐漸呈現出的新趨勢——線上與線下深度融合。這些變化與新趨勢，作為不同於以往任何時代的新動力，正引領當今商品包裝設計產生著重大的變化。

　　立足於社會發展趨勢之上，應合於市場需求之中，大膽展開有方向、有價值的設計創新是本書編寫的核心指導思想。

　　本書一方面既站在“設計”之外看包裝，又立足於包裝設計實踐，面向數位化行銷時代，關切設計行業和設計教育的新發展，探索包裝設計的新價值、新功能、新特點。另一方面，也深入探討包裝設計的若干重要常規，重點立足於新時代、新環境與新需求，探索包裝創新設計的觀念、思維、策略與方法。

　　本書是為包裝設計師及藝術設計專業院校的大學生而編寫。內容從包裝設計的宏觀業態背景到設計常規再到設計創新研討，力求簡要清晰、體系完整。編寫中融入了作者多年從事包裝設計實踐與教學的積累，對包裝創新設計中的關鍵技巧進行了提煉，引導讀者在盡可能接近包裝設計“實戰”的狀態中，獲得包裝創新設計能力及鑒賞能力的提升。但由於筆者學識與經驗有限，難免存有不足之處，誠望讀者朋友予以批評指正。