李南鴻

第一章　導論/ １

第二章　品牌與依戀/ １７
第一節　品牌與企業家精神理論/ １７
第二節　依戀與其他相關理論/ ２２
第三節　成人情感依戀/ ２５

第三章　企業家品牌依戀以及相關理論文獻回顧/ ３１
第一節　企業家品牌的提出和概念化/ ３２
第二節　依戀構念及其與消費行為的關係/ ３４
第三節　企業家品牌依戀的產生/ ３９
第四節　名人品牌依戀測量/ ４３
第五節　自我理論綜述/ ４６
第六節　情感理論綜述/ ５４
第七節　文獻小結與述評/ ６１

第四章　企業家品牌依戀情感研究的理論框架與假說的提出/ ６５
第一節　消費者自我和諧與企業家品牌依戀的關係/ ６５
第二節　消費者情感的仲介效應/ ７０
第三節　類社會互動涉入度的調節效應/ ７５
第四節　研究假設與變量說明/ ７７
第五節　消費者－企業家品牌依戀的概念化與測量/ ８２

第五章　企業家品牌依戀情感研究數據搜集、分析與假設
檢驗/ ９０
第一節　研究一的數據搜集和樣本/ ９０
第二節　研究一的研究程序/ ９２
第三節　研究一的數據分析結果/ ９３
第四節　研究二的數據搜集和樣本/ ９５
第五節　研究二的測量/ ９７
第六節　研究二的數據分析結果/ ９８
第七節　假設檢驗的結果總結/ １００

第六章　自我、仲介情感與企業家品牌依戀/ １０２
第一節　主要研究結論/ １０２
第二節　研究啟示/ １０５
第三節　研究局限與未來研究/ １１１

第七章　消費者－企業家品牌依戀的類社會互動動機/ １１３
第一節　文獻回顧/ １１３
第二節　研究設計/ １１６
第三節　研究結果分析與討論/ １１８
第四節　消費者－企業家品牌依戀的動機/ １２１
參考文獻/ １２６
附錄　調查問卷/ １３５
後記/ １４７
 

序

　　全書共分七章。內容結構安排如下:

　　第一章，導論。通過梳理成人對親密關係的尋求、觀看與表演的風格社會、企業家和消費者之間的類社會互動、企業家個人品牌對消費者的影響、消費者對企業家品牌的積極關注與消費者對企業家品牌的回應日趨複雜、企業家品牌依戀的研究等研究背景，得出本文所要研究的具體問題，由於跨學科研究涉及一些關鍵術語，本文進一步界定這些關鍵核心概念，明晰本文研究的思路，做好內容安排，最後確定研究方法。

　　第二章，品牌與依戀。本章主要就本書的關鍵術語「企業家品牌依戀」進行理論追溯。

　　第三章，企業家品牌依戀以及相關理論文獻回顧。本章實則為實證部分的文獻綜述，是本研究的理論基礎，本研究涉及的理論主要包括企業家品牌依戀理論、情感理論和自我理論等研究成果，通過文獻綜述歸納出一個內容體系框架。首先，從品牌關係的行為因素轉向心理因素研究歸納出本文的消費者¬──企業家品牌依戀研究基礎；其次，從企業家品牌依戀的外部變量向內在變量的研究歸納出本文的情感研究視角；最後，從消費者情感依戀研究的理論推演進而進行實證分析。

　　第四章，企業家品牌依戀情感研究的理論框架與假設提出，基於文獻回顧， 本章厘清了消費者自我與企業家品牌依戀的關係以及情感複合的仲介效應，為了進一步明晰變量之間的關係，本研究還涉及調節效應。基於各個變量之間的關係推演，提出本文假設並構建研究模型。

　　第五章，數據搜集、分析與假設檢驗。根據本研究的要求，本章詳細說明了數據搜集過程並對數據進行描述；其次，根據搜集的數據，對模型中的變量關係進行探索性因子分析和驗證性因子分析，對研究假設進行檢驗。

　　第六章，研究結果與討論。本章總結研究結果，提出本研究的學術價值和管理意義並提出本文研究的不足以及後續研究的方向。

　　通過實證部分的兩個研究，發現真實自我一致與理想自我一致都能提高企業家品牌依戀。而且真實自我一致對於提高類社會互動程度高的消費者的企業家品牌依戀更有效，理想自我一致對於提高類社會互動程度低的消費者的企業家品牌依戀更有效。從作用機理看，真實自我一致顯著提高被試者的自信，理想自我一致顯著提高被試者的自卑。自信和自卑都能產生企業家品牌依戀，且真實自我一致主要通過自信情感產生企業家品牌依戀，理想自我一致主要通過自卑產生企業家品牌依戀。

　　為了對企業家品牌依戀的產生進行進一步的探究，本書在第七章對消費者－企業家品牌依戀的類社會互動動機進行了質性研究。