李奇麟

日本是亞洲大部分的發展中國家和世界上許多其它國家的主要市場之一。雖然日本近幾年來的經濟成長率日趨緩慢，但是爭奪這個廣大消費市場的戰況相信會日形劇烈。

若想在日本市場取得立足點，則須對日本市場有全面性的瞭解，並採取富有想像力的行動。本書編著的目的即在於協助國內的出口商和促進貿易的官員調察及研究日本市場。書中扼要地介紹了外國人在日本做生意時所須具備的基本知識，舉凡日本做生意時的方法、企業文化、物流形態，日本如何選擇廣告代理商、如何促銷，以及日本市場的特性、經驗．．．等主題皆有網羅，可幫助您成功的開展日本市場。作者並且將日本的若干習慣與歐美國家做一比較，對我國從事對日貿易的人士瞭解和研究日本人的想法也有相當的參考價值。