李漢煐

推開經濟學之門
讀懂生活必知的100種經濟定律
提升你的判斷力、觀察力
生活從此不吃虧！
‧有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇，看到很多人排隊就會想跟著排？
‧商店推出「超值」組合銷售，你真的買到賺到嗎？
‧電信業者為何願意「低價」售出新款手機？

以上都是我們平常可能會遇到的情況，
但你知道其實這些都跟經濟學有著密不可分的關聯嗎？
生活處處都能用經濟學加以解釋，
接著就往下看，它們分別代表哪些定律。

‧有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇，看到很多人排隊就會想跟著排？→「群眾心理」：時不時爆發一窩蜂搶購熱潮，試問大家是真的有需求還是跟風？
‧商店推出「超值」組合銷售，你真的買到賺到嗎？→「採櫻桃謬誤」：其實這是一種對消費者的障眼法策略，賣家將銷售不好或毛利不好的商品和高毛利的商品綑綁銷售，所以只購買你需要的東西才不會上了商人的當。
‧電信業者為何願意「低價」售出新款手機？→「鎖定效果」：電信業者非常了解消費者的心態，用便宜的價格讓消費者獲得手機，便會簽訂合約，這就是對使用者的鎖定機制。

只要學好這些經濟定律，建構經濟思維，剖析身邊人事物，
再也不被話術及行銷手法誘惑，讓你生活從此不吃虧！

看生活案例學經濟，七大領域全解析
【個人】
機會成本：所謂的「魚與熊掌不可兼得」，當你決定某項選擇後，在其餘被放棄的選擇之中，價值最高的就是機會成本。→舉例來說，如果你的飲食喜好程度排序是雞腿飯>排骨飯>豬腳飯，那麼當你選了排骨飯，雞腿飯就是這次選擇的機會成本。
【大眾】
劣勢者效應：看到候選人落淚，原本不想投票的民眾就會轉為投同情票給他。→常常看到候選人會使出各種招數來博取同情，就是利用大眾同情心的劣勢者效應。
【企業】
蟒蛇策略：小公司收購、合併比自己大很多的公司，就像是蟒蛇吞食比自己體積更大的大象一樣。→此類的成功案例不少，但失敗的例子也很多，因為收購後會伴隨龐大的費用，所以小公司在收購前需要再三評估，並以充足的資源和能力當作前提，才不會讓悲劇一再上演。
【政策】
單一價格法則：主張同樣的商品不管使用何種貨幣單位銷售，換算後都應該是相同價格。→假設一雙球鞋在美國賣50美元，而匯率為30台幣換1美元，銷售到台灣還要再加上運費、關稅和非關稅壁壘等額外的費用，所以在台灣販售時不可能只有賣1500台幣。因此，就算完全一模一樣的商品，這些附加費用都會造成價格上的差異。
【市場】
檸檬市場：賣家隱瞞缺陷並便宜販售，買方以為撿到便宜便選擇購買，造成不良品充斥市場，良品沒人購買而退出市場。→所以買方應該提出的價格為良品與不良品的均價，若為不良品，賣家就會接受買家提出的均價，反之則不會，可以用此方法來判定商品是否為良品。
【環境】
鯰魚效應：透過天敵刺激，就可以激發競爭力。→當IKEA進入台灣市場，對傳統家具業者來說，IKEA就是有利刺激物（鯰魚）。
【思維】
知識的詛咒：以為自己懂的知識別人也會知道。→有時候跟醫生、律師或工程師對話時，覺得他們講的話太抽象、太專業？那他們就是陷入「知識的詛咒」的情況中。

本書特色
★【全彩圖解】畫出100種生活常見的案例，有趣又寫實，帶你一秒進入情境
獨樹一格的畫風，讓看似枯燥乏味的經濟學頓時變得很有趣，再搭配上各種對話，好玩到讓你一篇接著一篇停不下來！
★【貼心分類】七大領域全方位解析，每個定律的來龍去脈一次告訴你
經濟學的分類非常廣泛，故本書嚴選100種日常經濟定律，依屬性分為七大領域，讓讀者好懂、易讀、更快速索引。「這是誰提出的理論？」「應用在哪裡？」「日常是如何發生的？」並鉅細靡遺介紹，讓你從頭到腳完全掌握經濟定律的身世。
★【淺顯易懂】全書不使用艱澀困難的字，一般大眾都能從容閱讀
瞭解到大眾對於經濟學都存有「艱深難懂」的疑慮，作者盡可能用簡單的方式來解說，讓讀者跳脫以往的觀念，就算是門外漢也能晉升為內行人。

作者簡介：

李漢煐

1986年畢業於首爾大學(Seoul National University)國際經濟系，並取得該系碩士學位，1994年在美國杜克大學 (Duke University) 進行國際貿易理論研究，取得經濟學博士學位。之後擔任情報通信政策研究院研究員，從2004年開始，在中央大學經濟系擔任教授，因政府諮詢的功勞，在2002年獲得國務總理表彰，2009年獲得總統表彰。

著有《數位@通信協商》

譯者簡介：

林慧君

文化大學韓文系畢業，首爾大學消費者財務設計碩士。翻譯過的作品有韓劇、童書、電腦作業書籍、各類文件以及各類會議口譯，因為喜歡韓文，所以一直接觸韓國各類產業。