李芝屹

　　本書的作者彼得(J. Paul Peter)先生，在學術及實務上的表現非常傑出，他除在著名期刊發表多篇文章外，也在著名期刊擔任評論委員，論著超過30本，同時又是多家著名公司的董事及顧問，行銷管理藉由他筆下寫出，可真是讀者之福，這本書的再版除顯見本書在美國受歡迎的程度外，也代表作者不斷滿足讀者的需求所做之努力。　　

　　本書最大優點在於內容編排上主要分成四大部分，依序為行銷管理的本質、行銷問題及實例、財務分析在行銷決策的應用及行銷計畫之發展。因此，學生可藉由閱讀本書了解行銷管理的意涵，並經由個案演練對實務有所體會，透過行銷企劃案的編撰，可對理論及實務有更深刻的體悟，這也是本書跟其他傳統教課書最大不同的地方，值得推薦給大家。

　　Section 1　行銷管理的基礎

　　Part 1　導　論