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根本陽平

的圖書
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:數位時代的公關新主張:讓群眾口耳相傳、媒體主動報導的PR教戰手冊

在今後的時代,唯有「令人想傳播出去」的資訊才能幫助你生存下來,推薦給符合以下項目的人!
●想學習PR的基礎
●想知道PR的最新潮流
●想學會令大家「想將訊息內容傳播出去」的方法
●想把自家公司的商品或服務推廣出去
●想知道PR的成功案例
●想學習對任何業務都有幫助的「PR思維」

請問,「PR」是你的工作嗎?請問,你對「PR」有興趣嗎?

既然你拿起了這本書,答案肯定是「Yes」吧?太好了,這本書一定能對你有所幫助。
無論是目前正從事「PR」工作的人,還是今後想推動「PR」的人,抑或是對「PR」有興趣,卻不曉得該做什麼、怎麼做才好的人,都很適合閱讀這本書。

不過,請先等一下。
聽到「PR」這個詞的當下,浮現在你腦中的是什麼呢?

我們是PR專家,多年來支援了各式各樣的企業與團體,但「PR」這個詞始終令我們頭痛不已。

「PR」為「Public Relations」的縮寫,可是聽到這個詞時,大家想到的東西卻不盡相同,也時常因此引發糾紛。說來丟臉,這即證明我們不善於「PR」的PR吧?也就是所謂的「裁縫師傅穿破衣」,為他人忙碌卻無瑕自顧。

就在心想「不能再這樣下去」時,很幸運地獲得「寫書」的機會。接到邀約的時候,我們認為這或許是可消解多年鬱悶的好機會。因此撰寫本書的期間,我們不斷地試誤與摸索……難道就不能提出嶄新且正確的PR型態,弭平PR人心中理想的PR與現場的PR之間的「落差」,為兩者搭起橋梁嗎?有沒有什麼方法能盡量正確地表達「PR」的意思,而且能夠依照目的區分使用呢?PR的訣竅與知識個人色彩濃厚,往往仰賴「經驗」與「直覺」,該怎麼解決這個問題才好呢?

最後,我們想到將PR分成「思維」與「手法」2個部分。我們發現,只要分成這2個部分,就能夠非常簡單又有系統地去探討它。

我們尤其重視「PR思維」。這是因為,只要具備「PR思維」,要運用「PR手法」也就易如反掌了。
這麼說有點老王賣瓜,不過實際執筆後,我們不禁認為,這應該是第一本將PR的理想與現場連結起來的書吧。

不光是所謂的公關負責人,對經營者、商品負責人、研究開發負責人、行銷負責人、宣傳負責人、在大企業任職的人、在新創企業任職的人、要在今後的時代生存的所有商務人士而言,「PR思維」都是絕對不可缺少的技能。

因此,請你一定要讀讀看這本書。

我們向你保證!「PR思維」能夠豐富你的事業。至於這本書,應該能讓你對PR有一點頭緒與了解。

電通公關股份有限公司
伊澤佑美&根本陽平

作者簡介:

根本陽平

Yohei Nemoto

電通公關股份有限公司

資深PR規劃師

企業宣傳策略研究所 主任研究員

線上影片專業團隊「鬼Movie」成員

自始至終都在PR這一行打拚的PRSJ認證PR規劃師,10多年來在現場同時從事實務、研究、分析、方法開發等工作。徹底運用「PR思維」,進行宣傳到商品開發、企業活動的整體規劃。目前以Public Relations為主題,在各企業與成蹊大學、立教大學、社會情報大學院大學等地方授課。也是宣傳會議「線上影片規劃實踐講座」(2016年、2017年、2018年)講師。合著作品有《自治體PR策略》(暫譯,時事通信社/2016年12月)、《魅力品牌建構的戰略思考》(暫譯,日經BP社/2018年1月)。曾登上朝日新聞的人物版,目前已獲得Global SABRE Awards(「全球50大PR專案」)、PRWeek Awards Asia(連續4年)、WOMMY AWARD、IPRA、日本PR獎、GOOD DESIGN AWARD等獎項。

伊澤佑美

Yumi Izawa

電通公關股份有限公司

資深顧問

企業宣傳策略研究所 主任研究員

1981年出生於神奈川縣,在茅崎長大。上智大學文學院英文系畢業。2003年進入電通公關公司,從事以媒體關係為主的PR規劃,之後在自家公司媒體做了6年的總編輯,現在也以作家及編輯的身分活動,還在外部媒體上連載、投稿。目前以Public Relations為主題,在日本PR協會、各企業、大學與地方單位等授課。合著作品有《自治體PR策略》(時事通信社/2016年12月)。

章節試閱
No.01 想成為PR專家就得磨練「PR思維」!

前面的章節,將PR分成「思維」與「手法」這2個部分來說明。只要學會前面介紹的PR思維與PR手法,無論你隸屬哪個單位、站在何種立場,應該都能立刻化身為PR人大展身手。

不過,有件事千萬別忘了,你的目標應該是成為「PR思維」的專家,而非「PR手法」的專家。

⦿「PR思維」比「PR手法」更加重要!

舉例來說,也許5年後、10年後,紙本新聞稿就會從世上消失。

假如你是個只懂「PR手法」的專家,這個時候你就少了1種技術。

反之,如果是「PR思維」的專家應該就會這麼想:「PR的本質,在於將『社會...
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目錄
前言

INTRODUCTION
運用「PR思維」改變今後的工作!
01 聽到「PR」時,你會想到什麼?
02 將「PR」分成「思維」與「手法」來探討!
03 什麼是PR「手法」?
04 什麼是PR「思維」?

CHAPTER 1
何謂PR?~先來了解PR歷史社會學~
01 了解PR的「本質」!
02 〔美國的PR歷史社會學①〕近代的PR始於美國鐵路公司!
03 〔美國的PR歷史社會學②〕邁入PR=公共報導的時代!
04 〔美國的PR歷史社會學③〕進化為公共關係
05 PR即是「LOVE ME」!
06 建構關係的重點就是「共汗」!
COLUMN 行銷與PR很相近!?

CHAPTER 2
...
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