格扎維埃·格雷夫

藝術是不喜歡經濟學的，唯恐經濟學的邏輯取代了美學的邏輯。但不可否認的是，藝術活動也是一種經濟活動，同樣涉及成本、產品、銷售和市場風險，與其他經濟活動並無二致，我們沒有任何理由將藝術活動另當別論。相反，藝術活動如果缺少經濟學分析，實乃美中不足，因為它的持續性和堅韌度將會大打折扣。藝術具有哪些經濟學特徵?如何評估藝術產品的質量?如何降低產品風險?經濟學如何關注藝術家的行為?如何解讀藝術生產中的三種張力:創作與遺產的張力、藝術作品與文化產業的張力、文化樂觀主義與文化悲觀主義的張力?通過閱讀本書，我們可以找到以上問題的答案，並洞悉藝術經濟學誕生的緣起、面臨的挑戰和應對的策略。

全書共分為七章，第一章“藝術的經濟學特徵”，研究了在藝術領域經濟學思想面臨的挑戰，藝術的美學價值，藝術在生產層面、社會層面、區域層面的發展價值，藝術的產業價值。第二章“難以捉摸的質量”，論述了從藝術質量的不確定性到對藝術質量的解讀，從理性到藝術消費的依賴性，藝術消費者的支付意願，對藝術商品的間接需求。第三章“產品風險”，分析了藝術服務的產品風險和生產者風險，藝術機構的邏輯和邊界，藝術產品的市場營銷和價格。第四章“藝術家——自己的僱主”，講述了研究藝術家的兩種範式，藝術項目與藝術家的自我雇傭，報酬約束與藝術選擇，等等。第五章“創作與遺產”，研究了藝術遺產的認定和開發，藝術可動遺產的流動與價格，藝術遺產的衍生品。第六章“藝術作品與文化產業”，論述了音樂、電影產業的寡頭壟斷現象，文學創作的數字化與互聯網，帶有邊緣的寡頭與多媒體集團，難以鑒別的作品、藝術家和消費者。第七章“文化悲觀主義還是文化樂觀主義”，分析了文化悲觀主義者和文化樂觀主義者的觀點，對藝術活動的公共管理，是政府還是市場主導藝術活動，藝術的資助水平和資助方式，全球化挑戰下的公共治理。



格扎維埃·格雷夫，法國經濟學家，法國巴黎第一大學的教授。

王晶，南京大學外國語學院研究生導師。