楊忠川

　　廣告效果的研究近日有相當令人驚喜的突破。為了回應廣告主「廣告是否有效？」的疑問，雪城大學教授瓊斯提出研究長達三年的報告：短期廣告效果。透過尼爾遜市調公司的「單一來源研究」技術，瓊斯提出了全新的觀察報告。

　　廣告對於銷售量真的有影響嗎？不作廣告是否也能暢銷？有些企業在沒有見到令人心服的答案前，是不會輕易相信廣告的。更嚴重的是，廣告學界也一直提不出有力證據，也不清楚廣告的「哪一部份」有效果因此，如何適當投入廣告預算，就成了客戶心中揮之不去的陰影。

　　本書，瓊斯運用品牌知曉度的大型測試，檢驗各種品牌的廣告效果，並且對於廣告預算以及媒體安排都有極為精闢的建議。有趣的是，《廣告何時有效》與《廣告目標與效果測定》都是科學廣告的代表作。分別就不同的研究方法為讀者闡明廣告在銷售過程中所發生的關連和影響。《廣告目標與效果測定》著重於全面性的瞭解。而《廣告何時有效》則集中在探討廣告的長期效果與短期效果對品牌的作用，同樣適合大眾傳播相關科系﹑廣告系的學生﹑廣告人﹑市場研究人員以及各企業擔任企畫以廣告業務相關人士精讀。