圖書介紹 - 資料來源:博客來 目前評分: 評分:
圖書名稱:網絡營銷:創業導向 內容簡介
本書依據”營銷分析-構建模式-搭建平台-推廣引流-促進轉化-提高客單價與重購率-構建團隊”的思路組織教材內容。
書中既包含了思維與戰略層面的內容,又有網絡營銷技術、手段與工具的實踐運用。
內容適用於指導網絡營銷實踐,尤其是大學生網絡創業,盡量縮小了學生從知識學習到知識運用的跨度。
以構思創業計划書為例,對於網絡創業者來講,既要通過項目分析,實現精准切入,又要為后續網絡營銷操作提供決策依據;同時還要選擇和構建恰當的商業模式和網絡平台,以及設計所有網絡策略與創業團隊管理,這些都是創業計划書的核心內容,也是本教材的基本思路和核心內容。
樊建鋒,博士,五邑大學副教授,教師教學發展中心副主任,先后主持教育部人文社科項目1項,參與2項國家自然科學基金項目,在國內期刊發表學術論文10余篇。
目錄
第1篇 基礎篇 第1章網絡營銷概述 1.1網絡營銷的概念與職能 1.1.1網絡營銷的概念 1.1.2網絡營銷的職能 1.2網絡營銷的發展、網絡營銷思維與網絡創業 1.2.1網絡營銷的發展 1.2.2網絡營銷的發展趨勢 1.2.3網絡營銷思維 1.2.4網絡創業 1.3網絡營銷書籍常見的內容體系和本書的內容體系 1.3.1當前網絡營銷書籍常見的內容體系 1.3.2本書的內容體系 本章小結 習題 本章參考文獻
第2篇 分析篇 第2章網絡創業項目分析 2.1營銷環境分析 2.1.1宏觀環境分析 2.1.2網絡創業項目的市場規模預測 2.2網絡創業項目的價值鏈分析 2.2.1價值鏈理論的主要內容 2.2.2價值鏈理論的解讀 2.2.3價值鏈理論的應用思路 2.3網絡創業項目的競爭結構分析 2.3.1市場競爭格局的分析 2.3.2競爭對手分析 2.4網絡創業項目的消費者分析 2.4.1消費者分析思路 2.4.2消費者分析內容 本章小結 習題 本章參考文獻 第3章 網絡營銷調研 3.1網絡營銷調研概述 3,1.1網絡營銷調研的概念 3.1.2網絡營銷調研的目的與用途 3.2網絡營銷調研過程 3.2.1定義問題 3.2.2確定調研目標 3.2.3設計調研方案 3.2.4收集資料 3.2.5資料整理與分析 3.2.6撰寫調研報告 3.3網絡營銷調查方法 3.3.1直接調查方法 3.3.2網絡間接調查 本章小結 習題 本章參考文獻
第3篇 戰略篇 第4章網絡創業項目的商業 模式構建與創新 4.1商業模式概述 4.1.1商業模式的概念 4.1.2商業模式的構成要素 4.2常見的商業模式類型 4.2.1基於價值鏈層面的商業模式 4.2.2基於公司層面的資源衍生模式 4.2.3基於產品或服務層面的商業模式 4.3商業模式創新的路徑 4.3.1商業模式創新的前提 4.3.2商業模式創新的路徑 本章小結 習題 本章參考文獻 第5章網絡營銷平台構建 5.1企業網絡營銷平台建設的一般過程 5.1.1確定平台職能定位 5.1.2明確平台受眾 5.1.3明確平台營銷目標 5.1.4確定平台主題 5.1.5策划平台內容與功能 5.1.6設計平台腳本 5.1.7平台運營、維護與推廣 5.2企業網絡營銷平台建設的基本內容 5.2.1企業網絡平台的結構 5.2.2企業網絡平台的內容 5.2.3企業網絡平台的技術功能 5.2.4企業網絡平台的服務 5.3企業網絡營銷平台的推廣 5.3.1直接登錄 5.3.2搜索引擎 5.3.3網址導航頁 5.3.4合作伙伴網站 5.3.5網絡廣告 5.3.6電子郵件 5.3.7二維碼 5.3.8社會化網絡媒體 5.4企業網絡營銷平台的診斷 5.4.1網絡營銷職能定位的分析與診斷 5.4.2受眾的分析與診斷 5.4.3營銷目標的分析與診斷 5.4.4主題、內容、功能與服務的分析與診斷 5.4.5技術的分析與診斷 本章小結 習題 本章參考文獻
第4篇 推廣引流篇 第6章網絡營銷推廣的基礎理論 6.1直復營銷、軟營銷與關系營銷 6.1.1直復營銷 6.1.2軟營銷 6.1.3關系營銷 6.2整合營銷傳播理論 6.2.1整合營銷傳播理論的內涵 6.2.2網絡整合營銷傳播 6.3經典信息傳遞模型 6.3.1經典信息傳遞模型 6.3.2經典信息傳播模型與網絡營銷 本章小結 習題 本章參考文獻 第7章搜索引擎營銷 7.1搜索引擎營銷的基礎知識 7.1.1搜索引擎的工作原理 7.1.2搜索引擎的分類 7.1.3搜索引擎營銷的概念與特點 7.2搜索引擎營銷的基本方式 7.2.1免費登錄搜索引擎 7.2.2付費登錄分類目錄 7.2.3搜索引擎優化 7.2.4關鍵詞廣告 7.3搜索引擎營銷的用戶行為研究 7.3.1用戶的搜索行為研究 7.3.2用戶的搜索結果瀏覽行為研究 7.3.3長尾理論 7.4搜索引擎營銷的步驟與任務 7.4.1明確搜索引擎營銷的對象 7.4.2理解用戶的搜索動機 7.4.3提煉關鍵詞 7.4.4構建搜索結果 7.4.5優化內容着陸頁 7.4.6構建搜索引擎傳播渠道 7.4.7啟動用戶的搜索行為 7.5搜索引擎營銷的效果分析 7.5.1搜索引擎營銷的目標層次 7.5.2搜索引擎營銷的績效指標 7.5.3提高搜索引擎營銷的分析管理工具 本章小結 習題 本章參考文獻 第8章電子郵件營銷 8.1電子郵件營銷的基礎知識 8.1.1電子郵件營銷的概念與現狀 8.1.2電子郵件營銷的許可方式, 8.1.3電子郵件營銷的三大基礎條件 8.2電子郵件營銷的步驟與任務 8.2.1明確電子郵件的營銷功能 8.2.2確定電子郵件營銷的目標受眾 8.2.3明確電子郵件營銷的目標 8.2.4選擇電子郵件列表 8.2.5策划與設計郵件內容 8.2.6按計划發送郵件 8.2.7定期開展電子郵件營銷效果評估 8.3電子郵件營銷的績效考評 8.3.1電子郵件營銷績效評估的指標 8.3.2重視用戶多元化閱讀終端對電子郵件營銷的影響 本章小結 習題 本章參考文獻 第9章社會化網絡營銷 9.1社會化網絡營銷的概念與基礎 9.1.1社會化網絡營銷的概念 9.1.2社會化網絡營銷的基礎 9.1.3社會化網絡環境下的信息傳播 9.2社會化網絡營銷的營銷理論:病毒營銷 9.2.1病毒營銷的概念 9.2.2病毒營銷的基本要素 9.3社會化網絡營銷的過程 9.3.1確定營銷目標 9.3.2分析傳播受眾、產品(品牌)和企業 9.3.3確定傳播主題 9.3.4選擇傳播媒體 9.3.5積累用戶資源 9.3.6策划內容與設計形式 9.3.7確定傳播時間 9.3.8社會化網絡營銷效果評估 本章小結 習題 本章參考文獻
第5篇 提升篇 第10章網絡營銷轉化率提升策略 10.1網絡營銷轉化率概述 10.1.1轉化率的概念與界定 10.1.2提升轉化率的基本策略 10.2企業網絡營銷平台優化 10.2.1企業網絡營銷平台優化的概述 10.2.2企業網絡營銷平台優化的目的 10.2.3企業網絡營銷平台優化的流程與內容 10.3顧客咨詢服務策略 10.3.1客服人員的基本服務態度 10.3.2客服人員的基本服務策略 本章小結 習題 本章參考文獻 第11章網絡營銷客單價與重購率提升策略 11.1客單價與重購率的概述 11.1.1客單價的概述 11.1.2重購率的概述 11.2提高客單價的策略 11.2.1向上營銷 11.2.2對比營銷 11.2.3交叉銷售 11.2.4提高客單價的促銷手段 11.3提升重購率的策略 11.3.1基於顧客生命周期的重購率提升策略 11.3.2基於顧客分類管理的重購率提升策略 本章小結 習題 本章參考文獻
第6篇 管理篇 第12章創業管理團隊的構建與管理 12.1創業團隊的基本問題 12.1.1創業、創新與創業團隊 12.1.2創業精神 12.2創業團隊的角色分工與構建 12.2.1創業團隊的角色分工與結構 12.2.2創業團隊的構建 12.3創業團隊的管理 12.3.1目標管理 12.3.2過程管理 12.3.3績效管理 本章小結 習題 本章參考文獻
詳細資料
- ISBN:9787301275160
- 規格:258頁 / 普通級 / 1-1
- 出版地:大陸
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| 66折: $ 329 | | 作者:日影丈吉 出版社:衛城出版 出版日期:2023-07-26 66折: $ 277 | | 66折: $ 858 | | 作者:黃相旻 出版社:衛城出版 出版日期:2020-10-28 66折: $ 231 | |
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| $ 315 | | $ 126 | | 作者:許成鋼 出版社:國立臺灣大學出版中心 出版日期:2024-11-13 $ 750 | | 作者:佛蘭克.赫爾 出版社:智言館 出版日期:2014-04-01 $ 175 | |
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| 作者:蒼川なな 出版社:青文出版社股份有限公司 出版日期:2024-10-30 $ 111 | | $ 111 | | $ 720 | | $ 284 | |
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