樊華-主編

第一講 市場分析準備 (１)
第二講 市場需求預測  (２３)
第三講 市場細分 (４１)
第四講 市場定位 (６８)
第五講 價格分析 (８２)
第六講 篩選新產品概念  (９４)
第七講 品牌分析  (１０３)
第八講 廣告投入分析 (１１６)
第九講 促銷組合分析 (１１９)
第十講 顧客滿意度分析 (１２５)

 

序

　　隨著中國營銷實踐水平的逐步提升，營銷策劃正變得越來越規範和精細，量化分析在營銷策劃中的地位也體現得愈來愈重要。 «營銷策劃中的常用數據分析方法» 是面向高等院校市場營銷、經濟管理相關專業和營銷實踐者的一本專業教材。 本書的核心內容是以ＳＰＳＳ 軟件為主，輔以Ｅｘｃｅｌｌ 軟件、ＡＨＰ 軟件、ＡＭＯＳ 軟件，對營銷策劃中的常用數據分析方法進行實例性的應用講解。 全書依據營銷策劃的功能模塊共分１０個實驗項目:

　　項目一：市場分析準備，主要介紹如何對ＳＰＳＳ 數據文件做數據預處理。

　　項目二：市場需求預測，主要介紹時間序列法和迴歸法兩種市場需求預測方法。

　　項目三：市場細分，主要介紹綜合運用因子分析、聚類分析和列聯分析方法進行市場細分。

　　項目四：市場定位，主要介紹如何運用多維尺度法繪製知覺圖技術來進行市場定位。

　　項目五：價格分析，主要介紹如何運用ＰＳＭ 模型進行定價。

　　項目六：產品概念篩選，主要介紹如何運用聯合分析法來進行產品概念篩選。

　　項目七：品牌分析，主要介紹如何運用對應分析法以及層次分析法( ＡＨＰ 軟件)來進行品牌分析。

　　項目八：廣告投入分析，主要介紹如何運用曲線估計來迴歸分析廣告投入與產出的關系。

　　項目九：促銷組合分析，主要介紹如何通過Ｅｘｃｅｌｌ 軟件運用線性規劃的方法來尋找最優的促銷組合。

　　項目十：顧客滿意度分析，主要介紹如何通過ＡＭＯＳ 軟件運用結構方程模型來分析顧客滿意度。

　　本書的編寫以問題為向導，以工具操作為輔助，以實例應用為目的，充分體現了營銷策劃是理論與實踐緊密結合的一門應用性很強的學科。