欒錦榮

　　Think globally, act locally!

　　本書嘗試以鮮活有趣的方式來傳授國際企業的核心知識，整個教學系統整合了個案、練習及管理技能之培養。其中特別強調國際企業的最新發展現況，包括了全球外包、科技進步對全球化的衝擊、財務全球化以及小型企業如何在國際市場中成功發展等。除此之外，各章節中亦納入如新興市場、國際企業多元參與者及企業社會責任等國際企業之最新重要課題。

　　內容上有別於其他翻譯之西方教科書，除了歐美國家產業實務介紹外，特別強調以大型地圖強化學生的全球地理觀，兼具全球化及本土化經營思。在各章之首，以個案鋪陳該章主題，並貫穿整個章節內容。此版更新增台灣本土個案及產業動態新知，以提供讀者更豐富多元的經營邏輯。

 

作者簡介

彭玉樹

　　現職：東華大學國際企業學系教授
　
楊國彬

　　現職：東華大學國際企業學系副教授
　
欒錦榮

　　現職：東華大學國際企業學系副教授

第一篇 基礎概念
第1章 導論：何謂國際企業？
第2章 市場全球化與企業國際化
第3章 國際商務的組織參與者
第4章 國際商務之文化環境

第二篇 國際商業環境
第5章 國際貿易與投資理論
第6章 國家環境中的政治與法律體系
第7章 政府干預的角色
第8章 區域經濟整合
第9章 新興市場
第10章 國際財務金融環境

第三篇 國際環境之企業策略與機會評估
第11章 全球策略與組織
第12章 全球商機評估

第四篇 國際市場之進入與營運
第13章 出口與相對貿易
第14章 海外直接投資與聯合投資
第15章 授權、加盟與其他契約模式的進入策略
第16章 全球尋購