沈儀婷

胡文虎如何塑造自己"萬金油大王"的形象？胡文虎如何將事業延伸至文化領域？什麼因素造就了胡文虎的成功商業及歷久不衰的虎標品牌？是純粹運氣使然，還是由於他的商業洞見？是來自於宏觀的政治經濟環境，還是他的競爭對手？消費者的習性、媒體與廣告的生態又如何影響了胡文虎的經營？

胡文虎曾經在現代中國和南洋文化中扮演關鍵角色。本書作者試圖從文化史的角度，重新探討胡文虎及其創業，分析他如何透過藥業、報業、言論、居所與慶典、慈善、媒體與廣告、體育及公共文化等方面來塑造其獨特形象與品牌，並期待這個獨特的視角能為讀者帶來嶄新的認識。

全書共七章。分為第一章"導論"，第二章"從仰光到新加坡和中國：胡文虎的企業模式"，第三章"跨區域之現代中文報業：胡文虎的星系報業"，第四章"益在民生：胡文虎之言論、思想與理念"，第五章"現代文化景觀：胡文虎之居所及其品牌塑造"，第六章"慈善、醫療、廣告、流行文化：胡文虎及其品牌塑造"，第七章"胡文虎的企業家精神與運動員精神"。每一章都力求緊扣主題，以新視角和新材料對胡文虎及其創業進行跨域的研究，以期對學界有所貢獻。

沈儀婷，祖籍廣東省肇慶市廣寧縣。馬來西亞柔佛州新山人。國立台灣大學中文系文學士、新加坡國立大學中文系文學碩士、博士。曾任新加坡國家圖書館李光前研究基金（Lee Kong Chian Research Fellowship）研究員。現任新加坡華僑中學高中部雙文化課程中國通識講師。

目錄
叢書總序 黃賢強、何炳彪 vii
序 沈儀婷 ix
第一章 導論 1
第一節 胡文虎生平與相關文獻回顧 3
第二節 時空背景： 海外華人民族主義與國貨運動的興起 11
第三節 研究框架、研究材料以及章節結構 23
第二章 從仰光到新加坡和中國： 胡文虎的企業模式 33
第一節 進入新加坡的藥業市場 34
第二節 進入中國的藥業市場 44
第三節 捍衛新加坡的藥業市場 57
第四節 捍衛中國的藥業市場 69
小 結 74
第三章 跨區域之現代中文報業： 胡文虎的星系報業 75
第一節 商業化、廣告、銷售網路 79
第二節 星系報：胡文虎與政治勢力的關聯 92
第三節 來自上海中文報界與新加坡英文報界的專業肯定 99
第四節 畫報：視覺藝術與新聞之關聯 105
小 結 115
胡文虎及其創業文化史
第四章 益在民生：胡文虎之言論、思想與理念 117
第一節 二戰前胡文虎發表於《星洲日報》的社論 119
第二節 胡文虎戰前的企業發展藍圖及其創業精神 127
第三節 戰後胡文虎針對南洋地區之民生問題發表的言論 135
第四節 戰後胡文虎針對中國僑鄉與世界局勢發表的言論 141
小 結 149
第五章 現代文化景觀：胡文虎之居所及其品牌塑造 153
第一節 前虎豹別墅時期 154
第二節 虎豹別墅與萬金油花園 162
第三節 老虎娶媳婦，全城共矚目 170
第四節 老虎慶壽誕，千叟同歡宴 178
小 結 185
第六章 慈善、醫療、廣告、流行文化： 胡文虎及其品牌塑造 189
第一節 胡文虎的慈善事業 190
第二節 醫療與國家建設 197
第三節 醫療廣告與虎標之品牌塑造 209
第四節 廣告與大眾文化 215
小 結 226
第七章 胡文虎的企業家精神與運動員精神 227
第一節 胡文虎與新馬體育 229
第二節 胡文虎與中國第六屆全國運動大會 243
小 結 258
結論 259
參考書目 263
附錄：胡文虎大事年表 279
後記 287