法蘭西斯．凱利三世

的圖書

$ 160 ～ 264

尖子品牌：發掘五十個成功品牌的背後秘訣
作者：法蘭西斯．凱利三世、巴利．席沃史坦／譯者：李芳齡　
出版社：美商麥格羅希爾
出版日期：2006-07-25

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法蘭西

法蘭西共和國，通稱法國，是本土位於西歐並具有海外大區及領地的主權國家，自法蘭西第五共和國建立以來實行單一制與半總統制，首都為歐洲大陸最大的文化與金融中心巴黎。該國本土由地中海一直延伸至英吉利海峽及北海，並由萊茵河一直延伸至大西洋，整體呈六角狀。海外領土包括南美洲的法屬蓋亞那及分布於大西洋、太平洋和印度洋的諸島嶼。全國共分為18個大區，其中5個位於海外。法國與西班牙及摩洛哥為同時擁有地中海及大西洋海岸線的三個國家。法國的國土面積全球第四十一位，但卻為歐盟及西歐國土面積最遼闊的國家，歐洲面積第三大國家。

今日之法國本土於鐵器時代由高盧人征服，前51年又由羅馬帝國吞併。486年法蘭克人又征服此地，其於該地域建立的早期國家最終發展成為法蘭西王國。法國至中世紀末期起成為歐洲大國，國力於19-20世紀時達致巔峰，建立了世界第二大殖民帝國，亦為20世紀人口最稠密的國家，現今則是眾多前殖民地的首選移民國。在漫長的歷史中，法國培養了不少對人類發展影響深遠的著名哲學家、文學家與科學家，亦為文化大國，具有第四多的世界遺產。

法國在全球範圍內政治、外交、軍事與經濟上為舉足輕重的大國之一。法國自1958年建立第五共和國後經濟有了很大的發展，政局保持穩定，國家體制實行半總統制，國家經由普選產生的總統、由其委任的總理與相關內閣共同執政。1958年10月4日，由公投通過的國家憲法則保障了國民的民主權及宗教自由。法國的建國理念主要建基於在18世紀法國大革命中所制定的《人權和公民權宣言》，此乃人類史上較早的人權文檔，並對推動歐洲以至於全球的民主與自由產生莫大的影響；其藍白紅三色的國旗則有「革命」的含義。法國不僅為聯合國常任理事國，亦是歐盟始創國。該國國防預算金額為全球第5至6位，並擁有世界第三大核武貯備量。法國為已開發國家，其GDP為全球第七大經濟體系，具備世界第十大購買力，並擁有全球第二大專屬經濟區；若以家庭總財富作計算，該國是歐洲最富有的國家，位列全球第四。法國國民享有高生活質素，在教育、預期壽命、民主自由、人類發展等各方面均有出色的表現，特別是醫療研發與應用水平長期盤據世界首位。其國內許多軍備外銷至世界各地。目前，法國是歐盟人口第二多的成員。法國被《富比士》列於2020年退休宜居國的名單中。。
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圖書名稱：尖子品牌：發掘五十個成功品牌的背後秘訣

尖子品牌時代來臨！唯有設計獨創的頂尖品牌才能在品牌大海中脫穎而出！
品牌＋10個必備的成功法則＝尖子品牌
打造尖子品牌需要許多膽識與創意，甚至必須冒險與犧牲。本書道出蘋果電腦、耐吉、福斯汽車、捷藍航空等世界知名品牌的成功內幕。作者認為，要成為品牌中的尖子，必須：
　　1.作出信諾
　　2.老闆撐腰
　　3.自知之明
　　4.以贏自勵
　　5.打造特性
　　6.大做廣告
　　7.整合不懈
　　8.勇於冒險
　　9.推陳出新
　　10.投資保命
本書特色
市場上品牌泛濫，消費者已經到了無法區別的地步，甚至連品牌業者也苦於無法再造轟動突出的品牌。
作者認為，造成品牌疲乏的原因是，以往業者常用疲勞轟炸式的推銷訊息，已經讓消費者反感、排斥。很多人一定有這種經驗，看到廣告，轉台，收到DM直接丟到垃圾桶，連電話和電子信箱都設定為過濾廣告的功能。消費者完全沒有機會、也不想接觸到任何推銷訊息。由此可知，沒有任何品牌訊息滲入消費者的思考，影響消費者的購買行為。
本書深入探究在新品牌激增和無窮的品牌延伸下，如何成為尖子品牌？以及尖子品牌執行廣告、包裝與促銷的成功手法。我們相信，聰明的品牌行銷者必須使用新的策略和戰術，才能在品牌灰海中脫穎而出，成為品牌中的尖子。

作者簡介：

法蘭西斯．凱利三世（Francis J. Kelly III）

　　亞諾全球廣告公司（Arnold Worldwide）總裁暨營運長，他服務的客戶包括吉露（Jell-O）、嬌生、泰特利斯（Titleist）、惠普科技等公司。凱利幫助亞諾全球廣告公司發展其「品牌真理」（Brand Truth）創意理念，並使該公司成長為全美知名的廣告代理商，客戶包括富達投資、傑克丹尼爾（Jack Daniel’s）、無線電屋電子電器專門連鎖店（Radio Shack）、皇家加勒比海國際郵輪、福斯汽車等。凱利擁有哈佛大學企管碩士學位，他是《哈佛商學院教你的東西》（What They Really Teach You at the Harvard Business School）一書合著者（Warner Books, 1986）。

巴利．席沃史坦（Barry Silverstein）

　　亞諾全球廣告公司資深副總，在廣告與行銷傳播業有30多年經驗，在進入亞諾全球廣告公司之前，他是自己的直銷與網際網路行銷公司執行長。席沃史坦服務的客戶包括吉列公司、IBM、昇陽電腦泰森食品（Tyson Foods）、風納吉網路電話公司（Vonage）等，著有《B2B網路行銷》（Business-to-Business Internet Marketing）、《資訊科技公司的網路行銷》（Internet Marketing for Information Technology Companies）等書。

譯者簡介：

李芳齡

　　美國愛荷華州立大學經濟與企管雙碩士，曾任職經濟研究機構與外商證券公司研究部經理，並獨立編寫製作外交部國際合作與發展經貿英文季刊。目前除在大學教授經濟與管理課程外，專事寫作與翻譯，有《豐田模式》、《失衡的世界》、《企業價值創新》、《創新者的修練》、《創新者的解答》、《成功不墜》、《杜拉克：管理的使命》、《杜拉克：管理的實務》、《哈佛商業評論精選：企業策略》、《第五項修練III：變革之舞》、《業競天擇》、《啟動革命》等近三十本譯作，同時為《EMBA世界經理文摘》月刊特約編譯。

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