犬田充

　　本書深入淺出地告訴你市場調查各階段應注意的重點，
　　是行銷部門、市調人員必備的最佳參考書！

　　市場調查就是將從生產者到消費者、使用者的財物和服務的移轉，以及銷售中有關的各種資訊，客觀地加以蒐集、紀錄、分析，有效地掌握市場資訊的方法。

　　本書針對全球化市場演變，從企劃、實施市場調查，分析、解釋經由市場調查所獲得的資料，並說明市場調查應注意的要點。

作者簡介

犬田 充

東京教育大學理學院物理學系畢業。
理學博士。
日本東海大學教授。
現為日本東海大學名譽教授。

行銷重點

本書深入淺出地告訴你市場調查各階段應注意的重點~!!
是行銷部門、市調人員必備的最佳參考書！

Chapter 1 市場調查的常識和感覺
Chapter 2 明確市場調查的目的
Chapter 3 市場調查的假說性構想
Chapter 4 資料的製作
Chapter 5 市場調查設計的選擇方法
Chapter 6 市場調查項目的決定方法
Chapter 7 抽樣的方法
Chapter 8 資料蒐集的戰術
Chapter 9 市場調查戰略的中間評價
Chapter 10 市場調查應注意事項
Chapter 11 面談調查常見的問題
Chapter 12 問卷回收時的點檢方法
Chapter 13 謊言的應對方法
Chapter 14 考慮資料的分配
Chapter 15 檢討與分析
Chapter 16 高度的調查技巧是否必要
Chapter 17 報告書的格式
Chapter 18 市場調查評價
Chapter 19 外部機構的使用方法
Chapter 20 市場調查人員的倫理