王佳煒

本書是一部研究互聯網企業社會責任行銷傳播的學術專著，全面回顧了中國互聯網行業的企業社會責任實踐歷程，基於BAT的社會責任行銷實踐詳細分析了中國互聯網企業社會責任行銷活動的六種類型，系統剖析了影響中國互聯網企業社會責任行銷發展的內外部驅動力與發展制約因素，並調查發掘消費者對中國互聯網企業社會責任行銷活動的認知、態度和期待。在此基礎上，本書提出企業社會責任行銷要素組合DRMS模式，為未來互聯網企業的社會責任行銷實踐提出了理論見解和可行的實踐路徑。