王江濤- 編著

第一編 網絡視覺營銷的認知

第一章 網絡視覺營銷的演進  (３)
第一節 視覺營銷在設計領域的演進  (３)
第二節 從感官體驗到形象識別的演進 (１６)
☆本章思考 (２５)

第二章 網絡視覺營銷色彩的認知  (２６)
第一節 色彩模式 (２７)
第二節 色彩構成與色彩調和 (２７)
第三節 配色原則與方法 (３５)
第四節 心理色彩及色彩象徵 (４６)
☆本章思考 (５０)

第二編 視覺傳達與用戶體驗原理

第三章 視覺語言與傳達  (５３)
第一節 感知的視覺語言 (５３)
第二節 視覺傳達 (７１)
☆本章思考 (８４)

第四章 用戶感官與心理的表徵 (８５)
第一節 用戶感官表徵 (８６)
第二節 用戶心理表徵 (９１)
☆本章思考 (９９)

第五章 用戶體驗的設計原則  (１００)
第一節 可用性設計原則應用  (１０３)
第二節 體驗性設計原則應用  (１１５)
☆本章思考  (１２６)

第三編 交互設計原則與流程

第六章 要素設計的原則與方法  (１２９)
第一節 信息架構及視覺元素設計原則  (１２９)
第二節 導航設計  (１３５)
第三節 視覺風格與商品陳列  (１３８)
第四節 文本設計  (１４９)
☆本章思考  (１５６)

第七章 交互設計流程 (１５７)
第一節 交互設計概述  (１５８)
第二節 交互設計基本流程  (１６３)
☆本章思考  (１９０)

第四編 數據化營銷

第八章 網店流量引導方法  (１９５)
第一節 流量構成原理  (１９５)
第二節 商品主圖的規範與設計方法  (２０３)
☆本章思考  (２０７)

第九章 網店視覺營銷數據化  (２０８)
第一節 視覺營銷數據化前期工作  (２０８)
第二節 視覺營銷數據化後期工作  (２１２)
☆本章思考  (２１５)
參考文獻 (２１６)
後記  (２１７)

 

序

　　這不是一本教你如何操作軟件的書籍。 本書站在視覺營銷與交互設計的理論前沿，從理念上闡述如何實現視覺說服，讓用戶更喜愛、接受我們的交互視覺應用或界面。

　　電子商務的發展，網絡營銷蓬勃發展，相關技術、方法層出不窮。 儘管對於網絡視覺營銷的相關研究尚處於初期，但人們對網絡營銷中的視覺運用，也逐漸提升到科學化的層面———讓心理學、消費行為學、交互設計、用戶體驗、數據化營銷等學科領域的知識不斷滲入，使網絡視覺營銷成為事實上的綜合性學科。 為了實現視覺營銷制勝，需要通過營銷制勝的「四驅車」來整體驅動：

　　●視覺傳達———建構表現技法
　　●用戶體驗———把握心理感受
　　●交互設計———營造情境氛圍
　　●數據分析———提升轉化效果

　　認知心理學、傳播學與視覺傳達、色彩工程學與心理色彩、用戶體驗與交互設計、數據化營銷等作為網絡視覺營銷的基礎知識，延伸了眾多相關領域先賢的研究成果，從理論到實踐，深入淺出地讓我們把握到前沿發展的脈絡。

　　一般而言，我們認為網絡視覺營銷脫胎於傳統視覺營銷但又不完全屬於視覺營銷，傳統的視覺營銷主要是以優秀的櫥窗設計實現客戶的駐留、說服與銷售。 網絡視覺營銷與網店關係密切ꎻ 當然，網絡視覺營銷不僅僅是在網上賣東西，它兼有視覺傳達、視覺說服、交互設計、用戶體驗數據化營銷等多種功效，在未來的營銷領域必將越來越受重視和關注。

　　全書共分四編九章：

　　第一編為網絡視覺營銷的認知。
　　從視覺營銷在設計領域的演進，到性能價值階段的性價比、品牌階段的定位，再到感官體驗階段的營銷美學，形象識別。 通過色彩模式、色彩構成、色彩調和、配色原則與方法，印證心理色彩及色彩象徵，實現對色彩的認知。

　　第二編為視覺傳達與用戶體驗原理。
　　通過視覺建構、視覺知覺與格式塔原理感知視覺語言ꎻ 通過圖像敘事、視覺說服理解視覺傳達。 通過用戶的感官與心理表徵識別用戶的視覺機制ꎻ 以可用性與體驗性原則，驗證用戶心流體驗與沉浸感體驗的核心思想。

　　第三編為交互設計原則與流程。
　　以要素設計的原則與方法解析通常設計的構造，系統闡述信息架構的方法、類型，以及視覺元素的屬性與視覺動線設計原則。 通過導航設計、視覺風格與商品陳列、關聯搭配、文本設計、ＦＡＢＥ 法則的運用厘清視覺營銷的要點。 闡述交互設計的過去與未來，通過設計研究、項目架構、項目細化、原型製作、測試與開發構建完整的交互設計流程。

　　第四編為數據化營銷。
　　從流量構成及數據分析，到量子恒道分析流量構成，通過規範主圖形成整體視覺定位與邏輯結構定位，並最終實現關聯商品數據分析與顧客價值分析。

　　本書適用於交互設計人員、平面設計人員、電腦美工人員、網店賣家等人士進行研究與學習，也可作為電子商務、市場營銷、商務策劃、藝術設計、貿易經濟、工商管理等相關專業本專科教材。本書亦適用於網店裝修、交互設計、界面設計、用戶心理評測、微店營銷、數據分析、數據營銷等工作崗位。 另外，對希望設計思想上深入並跨越網絡交易、網絡心理學、用戶體驗、視覺傳達的讀者，也有一定的參考價值。

　　由於編者的水平有限，書中不妥之處，懇請讀者批評指正。