王珺之

　　史蒂夫．賈伯斯 (Steve Paul Jobs，1955年2月24日出生）是蘋果電腦的現任首席執行長(首席執行官)兼創辦人之一。同時也是Pixar動畫公司的董事長及首席執行長。

　　2006年媒體大亨100強（Media Guardian 100）排行榜中賈伯斯名列第二。其評判標準基於候選者在文化、經濟和政治上的影響，偏重其在英國的影響。其對蘋果CEO賈伯斯的評價是這樣的：「他改變了我們欣賞音樂的方式。賈伯斯正在計畫推出像電視機一樣的視頻iPod，可以在視頻iPod上觀看從網上下載的電影及TV。」

　　其中一位評審總結如下：「世界上幾乎沒有一個媒體交換行業是賈伯斯無法進入的。任何人都在猜測他接下來會做些什麼。他影響了每個人的想法」。

　　賈伯斯一直對其門下產品的工業設計為傲，並表現出相當的激情，他經常喜歡用一些「extraordinary」非同尋常的，「amazing」精湛的，還有「cool」酷，這樣的辭彙來形容他的產品。

　　身為蘋果的創始人──賈伯斯告誡年輕學子說：我可以非常肯定，如果我不被Apple開除的話，這其中一件事情也不會發生的。這個良藥的味道實在是太苦了，但是我想病人需要這個藥。有些時候，生活會拿起一塊磚頭向你的腦袋上猛拍一下。不要失去信心。我很清楚唯一使我一直走下去的，就是我做的事情令我無比鍾愛。你需要去找到你所愛的東西。對於工作是如此，對於你的愛人也是如此。你的工作將會佔據生活中很大的一部分。你只有相信自己所做的是偉大的工作，你才能怡然自得。如果你現在還沒有找到喜歡什麼，那麼就繼續找、不要停下來、全心全意的去找，當你找到的時候你就會知道的。就像任何真誠的關係，歷久彌新。所以繼續找，直到你找到它，不要停止！

　　如今的時代，可以說是「賈伯斯時代」，而賈伯斯這一生的起落所造就的這種賈伯斯精神，著實給了我們許許多多的啟發深思，他的創業故事以及他「改變世界」的九大成功法則，也是值得每個創業者去思考和學習。

作者簡介

約翰．凱奇　John．Cage

　　畢業於史丹佛大學經濟管理專業，曾擔任過某知名財經雜誌的總編輯，為很多大型企業的CEO做過採訪，多次在報章雜誌上著有評論和訪談錄，有極其敏銳的洞察力，善於用自己獨到的見解破解名人的內心世界。

第一個忠告：領袖和跟風者的區別就在於創新
只要敢想，沒什麼不可能 017
請跳出思維的框框吧 022
創新是永無極限的 026
去尋找更簡潔的商業模式 031
不要拖延，立刻開始創新 038

第二個忠告：將卓越變成你的特質，最大限度地發揮你的才智
成功沒有捷徑，你必須將卓越變成你的特質 045
你並不一定適合傑出的創業環境 051
盡最大限度地發揮出你的潛能，將所有人甩在後邊 057
把注意力放在將會改變一切的細節上 060
從現在開始，盡最大努力去做，生活將給你驚人的回報 065

第三個忠告：成就一番偉業的唯一途徑就是熱愛自己的事業
如果沒有找到自己熱愛的事業，就不要放棄尋找 071
去尋找一份能給你的生命帶來意義和價值的事業 075
應該擁有使命感和目標感 080
即便處於困境時你也要面帶微笑 084
每天對工作日充滿期待 090

第四個忠告：帶著責任感生活，嘗試為這個世界帶來點有意義的事情
並不是每個人都需要種植自己的糧食 097
需要我們去做的事情很多 102
人要成功首先要設定自己的目標 106
工作要用心，不做工作以外的事 113

第五個忠告：擁有初學者的心態是一件了不起的事情
不要迷惑於表像，要洞察事物的本質 121
初學者的心態比黃金還重要 125
對待事物不要武斷，也不要偏見 128
永遠像新生兒一樣對這個世界充滿好奇 132
時刻抱有強烈的求知慾 137

第六個忠告：丟棄那些壞習慣，讓大腦快速運轉
壞習慣會浪費時間，並且會使大腦遲鈍 141
不要忘記自己的職責 147
加強自我管理能力吧，未來會向你招手 151
做任何事，絕不拖拉 155

第七個忠告：從來沒有哪個成功的人沒有失敗過或犯過錯誤
失敗是最好的老師 161
犯錯誤不等於錯誤 166
犯了錯誤及時改正，下一次就不會再犯同樣的錯誤 171
把錯誤當成一個警告 176
從不犯錯意味著從來沒有真正活過 181

第八個忠告：把蘇格拉底的原則運用到你的生活、學習和工作上吧
把高山仰止的哲學變得與你的生活休戚相關 187
值得稱道的成就必須勤學苦練才行 190
成為一個有德行的人 196
你必須擁有智慧、勇敢、正義、節制等美德 199

第九個忠告：活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？
你知道你的生命中有什麼使命要下達 209
不要讓使命蒙上一層灰塵 214
我們生來就帶著一件東西——渴望、興趣、熱情、好奇心 217
世界會對我友好的，因為我們在創造世界 221

第十個忠告：你的時間有限，所以不要為別人而活
不要被教條所限制，不要活在別人的觀念裡 227
不要讓別人的意見左右了自己內心的聲音 232
勇敢地去追逐自己的心靈和直覺 238
不要被別人的所作所為束縛 242
不要擔心，不要害怕，過自己選擇的生活 246

第十一個忠告：聽從自己內心的聲音，做自己想做的事
學會與眾不同地思考 253
當你相信自己時，奇蹟就會發生 257
不斷挑戰自己，才能超越別人 260
堅持到最後就是成功 265

前言

　　如果你關注電子產品，則一定不會對蘋果陌生，如果你關注蘋果公司，則一定不會忘了這個世界級大公司的靈魂人物——賈伯斯。

　　蘋果在過去十年的成績有目共睹，不僅在美國的市場有很大的發展，在世界市場方面，也擁有了一批忠實的「蘋果粉絲」。但同樣不可否認的是，隨著蘋果地位的穩固，賈伯斯的個人魅力和影響力大大超過了蘋果品牌本身。

　　他的創新能力少有人能及，他不僅是商業天才，還是藝術家、謀略家、修辭家，甚至還有人他是魔鬼和完美主義者的結合。拉里佩奇和謝爾蓋布林也曾說過，賈伯斯是他們心目中的英雄。風險資本家、Netscape的聯合創始人Marc Andreessen表示，他經常在給其他企業家的建議中以賈伯斯作例子。當Jeff Bezos發佈亞馬遜的Kindle2閱讀器的時候，他說：「發佈首款產品時應該考慮的問題是：賈伯斯會怎麼做？」

　　如此影響力之下的賈伯斯卻不能算是一個幸運的人，為什麼這麼說呢？這就要從他的出生開始說起。

　　那時，賈伯斯的親生父母還沒有條件結婚，於是剛出生的賈伯斯就被送到一個普通而溫馨的工人家庭收養，但是這個家庭只能給他提供基本的生活保障，以致於多年後賈伯斯雖然考上了里德大學，卻迫於經濟緊張而主動退學。這樣的經歷給他的心靈造成了多少影響，我們無法測量，但以他今天的成就來說，至少，他是不怕艱難和困苦的。

　　其實在美國有很多高智商人物，比如柯林頓、尼克森、雷根、歐巴馬等，都出身於單親家庭，而且大多都從小缺失父親的保護和教育，這可能從另一個方面督促著他們更好，更堅強地成長，在性格當中也更加獨立。因此，他們對很多事物也常常有自己獨特的觀點和理解，往往做出其他人意想不到的事情。表現在賈伯斯身上，可能就是他那股擋也擋不住的創新能力。

　　退學之後，他和當時志同道合的好朋友沃茲尼克在一個廢舊的車庫裡，沒日沒夜地工作，終於組裝出一台屬於自己的電腦，同時，這也是人類的第一部個人電腦。當時他們倆緊緊擁抱，喜極而泣。之後他們成立了自己的公司，設計了「被咬去一口」的蘋果商標。沃茲尼克的耐心、沉穩加上賈伯斯的創新、機智，足以讓人們預想到蘋果的未來不可小覷。

　　果然，蘋果每一次新產品的發佈都像一場時裝表演一樣讓人感到驚豔，獨立系統的開發，音樂播放器時代的引領，絢麗外殼的應用……賈伯斯帶領著蘋果突破了一個又一個技術難關，取得了一個又一個驕人的成績。

　　正當史蒂夫．賈伯斯創造的蘋果個人電腦改變了整個時代的時候，賈伯斯卻被董事會掃地出門。幾年後，當人們意識到這個決定是錯誤的時候，蘋果卻早已陷入了半死不活的境地。於是，蘋果因賈伯斯的捲土重來而新生。經過磨練的賈伯斯如今已經成為屹立不倒的美國式英雄。這時的蘋果在賈伯斯的心中像一個孩子一樣，「我始終對蘋果一往情深，能再次為蘋果的未來設計藍圖，我感到莫大榮幸。」

　　展望下一個十年，賈伯斯和蘋果創新的故事還會繼續，蘋果的擁蔟和賈伯斯的粉絲可能也在拭目以待：在創造了1500億美元的股東價值，改變了電影、電信、音樂、計算甚至零食和設計等行業之後，他下一步該做些什麼呢？

　　現如今，細數IT行業的幾個電腦神童都紛紛離去，甚至跟賈伯斯有著「無數愛恨」的比爾．蓋茲也離開了這個是非之地。但是賈伯斯卻絲毫沒有離開的跡象，甚至在經歷了兩次大手術之後的他，身體的活力和頭腦的靈活依然不減當年。因此無論他今後會做什麼，會給我們的生活帶來什麼新鮮的東西，我們都有理由相信，這個IT行業的老兵，一定能給我們更多的驚喜，就像麥克阿瑟將軍所形容的那樣：「老兵不死，只是在慢慢凋零。」

　　就像開頭說的那樣，賈伯斯除了創新能力傲人之外，本身的個性魅力也是不得不提的地方。他似乎天生就有演講的能力和說服別人的「法術」。自從1984年蘋果機問世以來，他就不斷地帶給觀眾歎為觀止的精彩演講。當然在這種精彩背後，注入了強烈而又深刻的賈伯斯精神。

　　對於我們普通大眾來說，最需要的也正是這種賈伯斯精神，他的創業故事值得每個創業者去思考和學習。本書總結了賈伯斯以往經歷中的經典語句和案例，希望讀者能夠從中吸取精華，早日取得成功。