王韻筑

觀察近期行動數據服務的發展，可發現無線寬頻網路的興起，已逐漸刺激新的產業生態與更多元的應用型態。隨著HSDPA、WiMAX，以及行動廣播等新興無線寬頻技術的發展，逐步帶動各類寬頻應用的無線化及行動化，而產業界限的模糊亦將促使產業價值鏈愈趨複雜，並創造更為多元的營運模式。

由營運商的服務規劃，以及影音終端的發展進程觀之，可發現寬頻網路服務已由單純的語音業務，逐步朝向數據與多媒體方向發展，尤其多媒體影音服務業已成為營運商的重點投資項目。

一方面受惠於營運商的積極推動，一方面得益於3G網路的發展及多媒體手機款式的增加，預期音樂服務將為近五年之應用發展主流。而整合廣播網路與行動網路的行動電視服務，在近期雖已成為服務業者致力發展的目標，然在技術標準尚未成熟、手機終端支援不足、頻譜資源缺乏、用戶需求及營運模式尚未明朗等因素制肘下，預估五年內還不會有突破性的發展，惟在營運商、內容供應商、設備業者等供給面之推動下，預期行動電視仍將緩步發展，並成為下一波的應用發展重點。

對國內無線音樂服務業者而言，由於無線音樂服務業者之基本營運模式已定，故吸引付費用戶將是無線音樂服務之發展重點，而彈性的DRM設計則可為無線音樂服務業者提供更多元的服務與收費方案設計，並與唱片公司維持互惠共贏關係，為維持緊密服務價值鏈與擴增付費用戶的關鍵。

而現階段行動電視服務仍處於技術百家爭鳴之發展初期，包括法規、頻譜、基礎建設成本、營運與收入分配模式、終端成本與效能，以及內容取得等議題，皆仍有待克服。對國內行動電視服務業者而言，目前行動電視服務的Ecosystem尚待建立，支援多標準的平台將是重要發展趨勢，而透過具成本效益的方式串連電信與廣播業者將是價值鏈發展的關鍵。

第一章  緒論 
第二章  無線寬頻網路發展趨勢探討 
第三章  無線音樂服務之營運模式探討
第四章  行動電視服務之營運模式探討 
第五章  我國服務業者營運策略探討
第六章  結論與建議
附錄  名詞中英對照表