白玉苓

時尚消費作為一種社會心理現象，一直是驅動消費的重大商業元素，反映了消費者對美好生活的追求和嚮往，《時尚中的心理學：從消費到營銷》綜合心理學、社會學、營銷學知識，回答時尚消費的概念、符號的含義，研究時尚消費中消費者個體及其心理活動的表現及規律，分析感覺、直覺、情緒、個性、動機、態度等心理因素的產生及參與時尚消費活動的表現和特徵，分析流行文化、可持續時尚等影響下消費者心理和行為的新變化，為企業和品牌的營銷尋找突破口和新思路。



白玉苓，女，北京服裝學院商學院教授，管理學博士，碩士生導師。主要研究領域為企業管理與營銷管理，主講零售學、市場營銷學和消費者行為學課程。主持參與科研項目12項，發表學術論文50余篇，撰寫專著（含教材）9部，為多家企業做過咨詢與策劃工作。