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約拿.史丹納柏

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 隨手挑了幾章來看,結構有點鬆散...
轉載自博客來  尚可  2022/12/10
隨手挑了幾章來看,結構有點鬆散,但的確是揭開了 IKEA 較不為人知的一面。書名、副書名都取得很棒,瑞典書名 Sanningen om IKEA 直譯為英文是 Truth about IKEA,也就是「IKEA 的真相」,副書名是從書名延伸而來,非常吸引人。 封面設計很不錯...
丹納
丹納伊波利特·阿道夫·泰納,法國評論家與史學家,實証史學的代表。
  維基百科

圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:IKEA的真相:藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密

榮登暢銷第1名!嘆為觀止的行銷布局大揭密!
企管院校必讀經典個案
第一手內幕!IKEA創辦人坎普拉得力助手揭露IKEA不為人知的祕辛!
這是一部紙上紀錄片──一個IKEA人的貼身報導!

榮登暢銷第1名!嘆為觀止的行銷布局大揭密!
企管院校必讀經典個案
原來這些家具都有讀心術!
為什麼全世界的IKEA都搞得像古羅馬墓穴似的複雜?
為什麼賣場上總堆滿了小燭台、馬桶刷?什麼是「坎普拉袋子」?
為什麼明明賣家具,還要賣咖啡?
★★★
IKEA是全世界最神祕的企業,
也是最擅長不著痕跡地操控顧客購買行為的家具大王,
老闆坎普拉是個專制天才與超級富翁,
卻聰明的將自己包裝成一個溫和慈祥的簡樸老人。
第一手內幕!IKEA創辦人坎普拉得力助手揭露IKEA不為人知的祕辛!
本書作者史特納柏在IKEA服務超過二十年,並曾擔任老闆的貼身機要、英德IKEA分店高階主管,最後出任IKEA綠能科技公司執行長。這本書,是他以局內人的身分,為讀者揭開他對這家全世界最神祕公司的第一手觀察。
書中首度揭露:
坎普拉這位神祕企業家,不為人知的個性與領導風格;
IKEA多年來「不沾鍋」──不沾黏各種負面新聞──背後的真相,包括:多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化、精心布局的環保爭議;
IKEA巧妙的產品開發與採購策略、精采的行銷布局與銷售技巧──究竟IKEA讓消費者上鉤的祕密是什麼?賣場上的家具為什麼好像都有讀心術……
這本書,是一部紙上紀錄片
──一個IKEA人的貼身報導!

作者簡介:

約拿.史丹納柏 Johan Stenebo

史丹納柏在IKEA任職二十年,目睹IKEA如何躍升為全球最大平整包裝家具零售巨擘,每年有高達七億人次的來客數。這二十年內,史丹納柏先後擔任高居世界富豪排行榜暨IKEA創辦人英格瓦.坎普拉(Ingvar Kamprad)的私人助理,負責英國里茲分店業務並刷新獲利紀錄,隨後接掌全球重要家具業務,最後出任IKEA綠能科技(IKEA GreenTech)投資公司執行長。

本書出版以來,受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業週刊》等都曾大篇幅報導與轉載。因為,史丹納柏在這本以親身經驗佐證的書中,首度揭開IKEA創辦人坎普拉不為人知的領導力,也談到坎普拉跟納粹的關係。更重要的是,帶領讀者走進這家神祕企業內部,為大家揭開各種精心設計的產品、行銷與公關手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發還是一個小燭台,原來──看了史丹納柏這本書就明白──都是IKEA巧妙布局下的結果……


各界推薦
媒體推薦:媒體讚譽

一本令人震驚的書,揭開IKEA的一切! ~《商業週刊》

這些事早該讓大家知道……史丹納柏寫得好。 ~瑞典《哥特堡新聞》

令人震驚的爆料書……IKEA創辦人坎普拉得力助手史丹納柏揭露不為人知的祕辛。 ~德國《明鏡週刊》

擊中要害! ~英國《金融時報》

好像在看《穿著PRADA的惡魔》…… ~美國《紐約每日新聞》


章節試閱
「簡單是一種美德。」是坎普拉常掛在嘴上的一句話。這句話,正是IKEA成功發展史的關鍵。坎普拉訓誡大家,只有平庸的人,才會提出複雜的解決方案。借用這句話,我們來檢視:對IKEA而言,影響最大的因素是什麼呢?首先,當然是能力超強的創辦人坎普拉,IKEA的大多數決策都是由他所創;其次則是由坎普拉團隊所建立並臻至完美的「IKEA機制」——涵蓋了從森林到顧客在內的全球價值鏈;最後,則是坎普拉打造的強勢企業文化,讓IKEA這部機器能在最快速度下精準運作。很多人都好奇,坎普拉究竟是怎樣管理一個如此龐大的集團?答案很簡單:以身作則...
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目錄
作者序
創辦人篇:英格瓦.坎普拉
第一章 全世界最神祕的公司 一個「宜家人」的近距離觀察
第二章 納粹,酒鬼,經營之神 揭開創辦人坎普拉的真面目
企業篇:宜家家居
第三章 從森林出發 每四年,需求量成長一倍的雲杉木
第四章 為什麼熱賣品總是缺貨中? 供應鏈上的幕後秘辛
第五章 一張小小咖啡桌的誕生 開發新產品,要靠神奇的「產品矩陣」
第六章 讓你越舒服,你就會越想花錢 IKEA讓消費者上鉤的秘密
第七章 石牆綠苔的迷思 IKEA文化,一一攤在陽光下
未來篇:宜家家居日後會怎樣?
第八章 悄悄的轉變了 一些從不為外人...
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商品資料
  • 作者: 約拿.史丹納柏 譯者: 陳琇玲
  • 出版社: 早安財經文化有限公司 出版日期:2012-03-09 ISBN/ISSN:9789866613487
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:288頁
  • 類別: 中文書> 商業> 企業與企業家
圖書評論 -   評分:
 隨手挑了幾章來看,結構有點鬆散...
轉載自博客來  尚可  2022/12/10
隨手挑了幾章來看,結構有點鬆散,但的確是揭開了 IKEA 較不為人知的一面。書名、副書名都取得很棒,瑞典書名 Sanningen om IKEA 直譯為英文是 Truth about IKEA,也就是「IKEA 的真相」,副書名是從書名延伸而來,非常吸引人。

封面設計很不錯,顏色就是 IKEA 的藍黃相間。翻譯相當流暢,口吻讓人讀起來很輕鬆。
 不知道你對這家瑞典自助家具品牌...
轉載自博客來  尚可  2022/02/12
不知道你對這家瑞典自助家具品牌有什麼印象?相比麥當勞、好市多等其它知名的零售業外商,IKEA的營運一直保持著低調不喧嘩,罕見躍上報章媒體版面時,多半是建商在大嚷嚷地宣傳,哪個重劃區有IKEA進駐,區段後市看好。

想要多瞭解這家默不吭聲卻能掌握家具市場半邊天的跨國企業,這本「IKEA的真相」絕對是必讀的資料。作者「約拿.史丹納柏」是在IKEA服務長達20年的資深高階主管,在歷經分店經理、業務主管、關係企業執行長後,他於2009年離開IKEA,並將工作期間的心得書寫成書,向大眾揭開IKEA的神秘面紗。書中以「創辨人/大老闆」、「經營策略」和「IKEA的未來」三個面向切入,雖然書成距今已超過10年,但仍是罕見用「局內人」觀點剖析IKEA的著作。

「坎普拉」是IKEA這間跨國家具集團的創始人,足以稱為是瑞典的經營之神。或許是外國較少見這類「家父長制」的經營者,作者花了很多篇幅介紹這位獨斷、有遠見、能力超強的老先生。對身處台灣的讀者來說,隨處可從媒體中聽聞王永慶、張忠謀和郭台銘等成功故事,會覺得坎普拉沒麼這麼地「傳奇」。

IKEA有別於「買進賣出」型的零售業,用「卡恩零售業成功象限圖」來分析,它屬於「品牌領先」象限,優勢在於創造品牌產品。經營策略的核心思維不外乎如何以低價提供消費者品質良好的家具/家飾商品。為了確保公司能穩定獲利,坎普拉要求從原料取得、設計生產、發包訂製、物流配送等各環節都要有利可圖,不是成本最小化就是利潤最大化,對品質和成本的取捨,他重視的是「恰到好處的品質」。所以我們可以發現,IKEA大量地使用蜂巢板來設計家具商品。因為相較於原木,同樣的板材強度合成板的成本更低。回到卡恩零售業成功象限圖,IKEA的次要領先強項就是「低價領先」。加上IKEA提供的熱狗、霜淇淋和瑞典肉丸等特色餐飲,與適合親子、情侶同遊的賣場設計,在「體驗領先」象限上的表現也相當不俗,它幾乎是稱霸卡恩零售業成功象限圖的三大象限,難怪傳統家具商被它打到日薄西山。

在「IKEA的未來」中作者明述,隨著公司規模越來越巨大化,加上坎普拉年老力衰漸失對經營全面的觀注。IKEA在經營風格上逐漸越向官僚化,未來將接手的經營團隊(坎普拉的兒子們),逐漸偏離坎普拉為IKEA訂下九大「誓約」:
1.產品,就是我們的識別。
2.IKEA精神:腳踏實地、勤奮不懈。
3.賺錢,為我們帶來更多資源。
4.用最少的資源,創造最大的結果。
5.簡單,是一種美德。
6.勇於嘗試新方法。
7.專注,是成功的關鍵。
8.勇於承擔,因為這是一種榮譽。
9.提醒自己,不進則退。
IKEA能否維持它在家具產業的地位,還是未定之天。
 隨手挑了幾章來看,結構有點鬆散...
轉載自TAAZE 讀冊生活  尚可  2017/02/04
隨手挑了幾章來看,結構有點鬆散,但的確是揭開了 IKEA 較不為人知的一面。書名、副書名都取得很棒,瑞典書名 Sanningen om IKEA 直譯為英文是 Truth about IKEA,也就是「IKEA 的真相」,副書名是從書名延伸而來,非常吸引人。

封面設計很不錯,顏色就是 IKEA 的藍黃相間,再加上霧光。只是為什麼最大的圖案是用尺,我就不太能明白了。翻譯相當流暢,口吻讓人讀起來很輕鬆。
 是一本可以了解IKEA的書. ...
轉載自TAAZE 讀冊生活  推薦  2016/12/10
是一本可以了解IKEA的書. 作者舉了許多親身經歷, 如讀者可以更直接的體會到IKEA在企業經營面的獨特性.
 本書賣點在於作者為IKEA工作...
轉載自博客來  較差  2013/09/23
本書賣點在於作者為IKEA工作20年之久的內部人,闡述他在IKEA工作的點滴。透露IKEA如何在近期內竄起。

書皮標榜介紹關於IKEA的行銷策略與管理風格。但仔細閱讀後發現其實只是在強調IKEA在體驗行銷以及產品策略上有其獨到之處。

個人覺得可以將這本沒有實際章節排序的書籍當作小品閱讀。對於想要理解IKEA創辦人的人可以是一部傳記。但想要理解行銷奧秘的建議可以尋找其他書籍。
 這本書的和我期待的有落差,作者...
轉載自博客來  尚可  2012/04/25
這本書的和我期待的有落差,作者以長年在IKEA的經驗,描述了很多現象,但較少深入的洞見分析,所以有一種沒搔到癢處的感覺。
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