約翰宋江

Chatper 01：一鳴驚人
人人都想一鳴驚人。對從事創作的人來說，能在「千鳴」內可以驚人，已實屬非常幸運。
本章內容：創意是什麼？／創意無處不在？／創意家簇譜系大檢閱／創意滿瀉的人從事廣告業是否最好／廣告大晒？／廣告是藝術還是一份工
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Chatper 02：雙龍出海
創作，首先要與人拉上關係，廣告也是百分百面對人們的科目。
本章內容：廣告公司結構詳述／廣告公司的營運／現代廣告創意的基本：文案與美指／是雙龍出海還是一山二虎？／如何與虎同行（如何與你的partner合作和長期相處）／廣告＝合作
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Chatper 03：三思而行
創作，很多人稱之為「度橋」，人人都想「度」到「絕橋」，但「絕橋」是可遇不可求的。
本章內容：「度橋」的方法，「橋」的解剖／世上真的有「絕橋」？／諗唔到「橋」時怎辧？／「橋」要諗幾耐？／如何增強「度橋指數」／brain storm有效？／如何面對創意爭論
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Chatper 04：四方推廣
一講廣告，人人只覺創作部諗到好「橋」就掂晒， 其實，客務管理同媒體投放的重要性往往不在創意之下。
本章內容：何謂媒體／被人乏略之創作戰場「創意媒體」
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Chatper 05：五十五十
廣告不是靈丹妙藥，要品牌風行，要貨品暢銷，要多方面的因素配合。
本章內容：品牌管理／經營策略／推廣戰略／創意佈陣／銷售肉博／取勝因素／靠運氣？／把握運氣
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Chatper 06：六六無窮
廣告人和廣告客常以為普羅大眾隨時隨地都會很留心他們制作的廣告。其實只要問一問
自己昨夜在電視、報紙、街上、網上看過的廣告，還記得起那一個，你就會完全明白別
人對你的心血有幾多份在意。
本章內容：創意是無涯，但吸收是有涯／估計受眾的接收能力／媒體局限／文化局限／大眾化局限／面對審查局限／娛樂及資訊的平衡／Single minded
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Chatper 07：七零八落
原先好好的創意，總是到「出街」時就變得「鬼五馬六」、原意也被改到「七零八落」。
本章內容：客種分類／如何打開客户心扉／客户的言語解碼／細心觀察客戶們中的錯綜關係／改、改、改／Lay-art/如何堅持己見／為何堅持己見
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Chatper 08：八到飛起
創作可以很高深很出世，但廣告創作就一定要易明，有共鳴，入世。
本章內容：做個 in 的俗子凡夫，也不做個 out 的廣告人／廣告 in & out ／廣告如衣服／不同年代對「富貴」有不同的解釋
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Chatper 09：九的魔咒
任何地方，任何行業，都會有禁忌。像在古典音樂領域裏，貝多芬時代，包括貝多芬本人，都是創作完第九首交響曲就會不久與人世，信嗎？廣告界又有沒有禁忌呢？
本章內容：迷信的廣告界／水晶陣／廣告人鬼故，開夜必備／三的故事／個人禁忌／獎的迷信／Bar 房的禁忌
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Chatper 10：十字路囗
傳統廣告的影響力已今非昔比，大量廣告人才，轉攻國內已多年。香港的廣告也早已變得
半生不死，新入行的開始迷惘，老行專又不再迷戀，不是北上，就是轉行。
本章內容：新與舊／新加舊／新不如舊／新方向還是舊路向

Chatper 01：一鳴驚人
人人都想一鳴驚人。對從事創作的人來說，能在「千鳴」內可以驚人，已實屬非常幸運。
本章內容：創意是什麼？／創意無處不在？／創意家簇譜系大檢閱／創意滿瀉的人從事廣告業是否最好／廣告大晒？／廣告是藝術還是一份工
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Chatper 02：雙龍出海
創作，首先要與人拉上關係，廣告也是百分百面對人們的科目。
本章內容：廣告公司結構詳述／廣告公司的營運／現代廣告創意的基本：文案與美指／是雙龍出海還是一山二虎？／如何與虎同行（如何與你的partner合作和長期相處）／廣告＝合作
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