約翰．英格杜

名人推薦：各界讚譽

◆提姆‧沃克（Tim Walker），英國攝影大師

這本書有如聰明催化劑，啟動唯你獨有的鮮明創意。真是了不起的一本書。

◆強納森‧巴恩布魯克（Jonathan Barnbrook），英國平面設計師

這是令人驚喜的了解創意新途徑，幫助你激發出全新的視覺創意。

◆亞馬遜書店

本書為讀者從設計的沿革中梳理出關鍵創意及靈感的來源，還有視覺創作的技巧。點醒讀者從何處尋得創意靈感。本書提供了無數個幫助讀者爆發創造力的策略。

◆《Design Week》

如果你正在苦思點子，或者只是想偷一點好創意，那麼，這本書值得你把它隨時放在手邊。...

前言

什麼是偉大創意？

　本書的目標，是為讀者開啟勇往想像力和靈感國度的大門。本書彙集了各種創意領域的靈感以及不同時期的創意歷史，解釋創意是如何運作，以及為何那些創意能成功達到溝通目的，幫你串連起無數充滿啟發性的靈感來源。

　本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個單元主題就是一個幫助讀者萌生創意的潛在起點，或是點燃想像力的靈感源泉。本書希望幫你釋放創造力，讓你在發想創意時不再茫然無所適從。我希望這本書能成為創造力的基本指南，刺激讀你創造出了不起的作品。

　商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答；而藝術上的創意則是為觀者拋出問題。本書的目的在於提供刺激，提出策略及創意的亮點，為讀者解惑的同時，也激發讀者思考問題。

　A-Z各單元所選錄的範例，在表現創造力上均有其份量。每個單元介紹一個充滿創意的靈感來源，以及抓住想像力的方法；還有和你討論如何「綁架觀者的大腦」，以及如何更進一步開發創意的「延伸閱讀」。利用本書的A-Z來壯大並發展你的想像力吧，從中獲得啟發，然後轉化成你自己的靈感。

自由的創造力與創意

　「創造力」一詞曾經非常狹隘地專屬於某些創意工作者，如：藝術家、平面設計師、插畫家、印刷人員、攝影師、電影人、作家、音樂家、導演、雜誌設計、展覽設計、產品設計、室內設計師、服裝設計師、店面設計、舞台設計等等。

如今，這個嚴謹的分野已經消失，有創意的人可以任意在這些有趣的領域跨界馳騁。若要成功勝任，創意人還得多才多藝，在跨學科上有更全面的養成。

雖然創意人的工作方式和以往已大不相同，但不變的是，所有的創造力都需要絕佳的創意。

何謂創意？

　創意就是在內心瞬間成形的可能性，意識到也許可以值得一試。

溝通

據說，人類創造力的動機是源自想要與他人溝通。這也意謂：在人際間互相交換彼此的思想和知識，擁有或形成連結。因此，溝通就是人與人交換訊息，彼此建立關係──因而創意對藝術與商業世界都很重要。

設計師暨作家沃夫（Henry Wolf）稱這個過程為「把某人的內心訊息傳達給另個人的艱難工作。」

　這的確不容易，但要是能成功傳達出去，也很鼓舞人心，充滿成就感，而本書就是要告訴你許多你可加以運用來實現目標的方法。

藝術與商業上的溝通

藝術作品的目的在於傳達創作者的理念；而在商業範疇中，創意則必須能代表客戶成功溝通。

溝通的挑戰

　當你展開溝通任務，很少會遇到自己上門的觀眾。沒有人自願排隊等著看你的作品。

「創意是內容，風格在於執行。」

亞倫‧史密提（Alan Smithee），設計師

「你就是迴避不了偉大創意。」

舒威‧瓦爾（Schway Whar），設計師

「當你的創意在他人心中迸發絢爛煙火，你肯定會激動莫名。」

羅絲‧唐（Rose Tang），藝術家

「當出色創意與觀者產生連結，感覺就像擊出保齡球瓶全倒。如果激起廣大回響，那就更棒了。」

舒威‧瓦爾

溝通的喜悅

　當你構思出偉大創意，肯定很有成就感。遇見很棒的創意，也一樣樂開懷。

「偉大創意能在別人心中描繪出你的內心圖像。」

羅絲‧唐

「等一下！小夥子，我想到一個好主意了。」

米高肯恩在電影《偷天換日》中的對白

傳播課程

　設計、廣告及插畫等領域的創意人一度被冠上商業藝術家之名，因為他們都是為商業目的而創作。

　起初藝術大學是在所謂的「平面設計」課程之下開設商用藝術課程。如今，這些課程通常稱為「視覺傳播」、「傳播設計」，或者就叫「傳播課程」。「傳播」是目前最好的名稱，反映出這些課程的宗旨，就是在訓練學生如何把內心訊息成功傳達給他人。

如何吸引過路客？

1. 轉換觀者的心態

發想創意將觀者心態從無到有轉換，化被動為主動──讓他們接收你想傳達的訊息。

2. 突襲

　想要清楚傳達訊息，不只是創造出驚人的視覺圖像來決攫住觀者目光，還得抓住他們的大腦。你的創意必須能夠突襲他們的心思和想法，而且要用夠新、夠嗆的視覺方法來執行你的創意。

3. 綁架大腦

　為了達到溝通的目的，你得使盡全力。創意越是有力，訊息就越能深入人心。傳播溝通的挑戰在於創意要能立刻抓住觀者的想像力，令他們驚豔，創造出歡樂或不悦的參與，刺激想法、情緒和行動。你得綁架觀者的大腦，觸動他們的情緒反應，例如會心的一笑，甚至激發他們大笑、喘息等身體上的反應。

　

不同的創意該如何做才能成功綁架大腦呢？本書將詳加討論。

綁架大腦（Brainjack）：動詞。1. 抓住他人的想像力，以達到溝通目的。2. 傳達或洩露訊息、情感、情緒、想法等，讓它們能被清楚理解。

創意：一場心思與想法間的交會

當創意人的心思與觀眾的想法有了交會，當作者的創意連結上觀者的想像力時，過程中就會產生互動和融為一體的感覺。當觀者理解創意人的創作意念時，內心所聯想到的事物很接近作者形塑創意時的想像力，一種彼此認同的情感連結就會油然而生。

　跨領域設計師庫柏（Ross Cooper）形容這個過程：「一旦觀者理解某個創意，他們會覺得很不錯。腦海頓時浮現『啊！我懂了！』，覺得自己還頗聰明，不禁會心一笑。他們覺得很棒，感受到與創作者同樣的熱情。」

創造力就是兒童的遊戲

　全世界的小孩都會玩一種畫畫變形接龍的遊戲（見上圖）。兩人一組，一個小孩先隨手畫出一個形狀，另個小孩再把這個抽象圖形畫成大家都認得的東西。比如三角形變成一艘船，圓形就畫成一張臉，長方形就畫成一棟房子。兒童文學家布朗（Anthony Browne）就評論道：「雖然某種程度來說那就是遊戲而已，但我相信它隱含了創造的行為。」一個靈感透過創意被轉化成新的東西；創造力就是如此簡單！本書檢視了許多將靈感變身成創意的手法。

「我們做過最精采的事，就是擁有創意。無需任何配備，人人皆可有創意。而且，創意可以改變這個世界。」

約翰‧賀加提（John Hegarty），廣告人

調皮的創意

　小時候，我們在遊戲中創造出偉大的發明國度。物體的大小和形狀很容易就被忽略和顛覆。一根棍子就是騎士的配劍，也是星際大戰絕地武士閃閃發亮的光劍；舊衣物箱是裝滿全世界或各朝代的戲服百寶箱。在海邊，當大人忙著做日光浴，小孩就在一旁蓋起沙丘城堡，有高聳角塔、吊橋，還有錯綜複雜的護城河。每個家庭的冰箱上，都可見到小孩充滿想像力的塗鴉和童言童語。小朋友的想像力非常有威力，甚至可以發明夥伴，幻想出一群朋友。

　本書選錄的每位創意人及其作品都保有赤子之心，他們對萬事萬物、各種圖像、比例規模、言語文字都充滿玩心。別忘了在你創作時懷抱童稚般的熱情，盡情揮灑，與本書一起玩創意。

「攝影師必須用孩童般的雙眼，以初體驗的心情來看世界。」

比爾‧布蘭特（Bill Brandt），攝影師

「什麼樣的人才懂得溝通？我想是那些懂得保持嬰兒般率直、抗拒教育不好影響的人。」

里歐‧羅斯頓（Leo Rosten），作家

「希望我能以赤子之心來看世界。」

英國時尚設計師保羅‧史密斯（Paul Smith）

大腦：靈感的倉庫

　大腦是我們的生命儲藏室。大腦會儲存我們近期的人生經驗和發現，其他較早期的則埋在記憶深處。大腦中儲藏的記憶都可能是靈感的來源。

靈感：激發想像力

　靈感的英文inspiration源於拉丁文inspirare（注入生機）。靈感是激發想像力的力量，帶動我們發想創意，為創意注入生機。本書提供許多各種讓你靈感泉湧的方法。

「身為創意人，你應該儘量不停地體驗，所以當你接到一項簡報時，你早就有靈感可以運用。整個世界都是你的取材對象。讓自己沉浸在各式各樣的文化世界吧。」

連恩‧吉布森（Liam Gibson），藝術總監

想像力：大腦的創意工作室

　想像力是人類心智中創意被激發和接收的部分，也負責把靈感轉化成新東西。想像力是召喚創意的地方，而且應該是所有創意訊息齊聚的核心。瞄準觀者的想像力，就是綁架大腦的祕訣。我們必須不斷地以靈感餵養想像力，才能幫助我們迸發新點子。本書就是要為你的想像力提供龐大養分。

「如果你可以在我創意閃現的時候看透我的想像力，我想它看起來會像一堆正在嗶嗶啵啵的爆米花。」

連恩‧吉布森，藝術總監

你充滿創意的想像力又是如何運作的呢？

前言

什麼是偉大創意？

　本書的目標，是為讀者開啟勇往想像力和靈感國度的大門。本書彙集了各種創意領域的靈感以及不同時期的創意歷史，解釋創意是如何運作，以及為何那些創意能成功達到溝通目的，幫你串連起無數充滿啟發性的靈感來源。

　本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個單元主題就是一個幫助讀者萌生創意的潛在起點，或是點燃想像力的靈感源泉。本書希望幫你釋放創造力，讓你在發想創意時不再茫然無所適從。我希望這本書能成為創造力的基本指南，刺激讀你創造出了不起的作品。

　商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答；而藝術...

前言 什麼是偉大創意？
Part 1 解決創意簡報的策略
Part 2 發想創意
A
藝術（Art）
B
建構更大的圖像（Building a bigger picture）
C
諷刺漫畫（Caricature）
老調重彈出新意（Cliché seen afresh）
顏色（Color）
反直覺（Counter-intuition）
創意衝擊（Creative collision）
密碼溝通（Cryptic communication）
D
數位化（Digitality）
夢與白日夢（Dreams & daydreams）
E
視覺化呈現（Expressions visualized）
眼睛（Eyes）
F
熟悉卻又充滿新鮮感（Familiar but seen afresh）
尋找創意（Finding ideas）
旗幟（Flags）
融合（Fusion）
G
車庫天才（Garage genius）
H
手（Hands）
意外之喜（Happy accidents）
隱藏的訊息（Hidden Message）
幽默（Humour）
I
偶像（Icons）
錯覺（Illusion）
反諷（Irony）
J
並列（Juxtaposition）
K
知識（Knowledge）
L
笑（Laughter）
M
扮鬼臉（Making faces）
製作地圖（Making maps）
素材（Materials）
數學（Maths）
魔鏡，魔鏡（Mirror, mirror）
電影（Movies）
博物館（Museums）
音樂（Music）
N
大自然（Nature）
O
相似度聯想（One thing looks like another）
P
照片（Photographs）
攝影（Photography）
照片排版（Photo-typography）
宗教場所（Places of worship）
雙關語（Puns）
Q
大哉問（Question）
R
再造（Reinvention）
改變大小（Rescaling）
逆向思考（Reversing problems）
S
諷刺（Satire）
科學（Science）
感覺（Sensations）
影子（Shadow）
震驚（Shock）
符號╱標誌（Signs）
剪影（Silhouettes）
素描本和剪貼簿（Sketchbooks & scrapbooks）
壞到惹人愛（So bad it’s good）
驚奇（Surprise）
象徵（Symbols）
T
文字與畫面之間的張力（Tension between words and images）
撕裂的圖像（Torn images）
旅行（Travel）
字型（Type）
U
意外的舞台（Unexpected venues）
V
視覺隱喻（Visual metaphors）
W
口碑（Word of mouth）
文字遊戲（Wordplay）
X
X光
Y
你！把你自己放進去（You！put yourself in it）
Z
時代精神（Zeitgeist）
圖片版權出處
致謝

前言 什麼是偉大創意？
Part 1 解決創意簡報的策略
Part 2 發想創意
A
藝術（Art）
B
建構更大的圖像（Building a bigger picture）
C
諷刺漫畫（Caricature）
老調重彈出新意（Cliché seen afresh）
顏色（Color）
反直覺（Counter-intuition）
創意衝擊（Creative collision）
密碼溝通（Cryptic communication）
D
數位化（Digitality）
夢與白日夢（Dreams & daydreams）
E
視覺化呈現（Expressions visualized）
眼睛（Eyes）
F
熟悉卻又充滿新鮮感（Familiar but seen afresh）
尋找創意（Finding ideas）
旗幟（Flags）
融合...