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羅伊.威廉斯

的圖書
廣告魔法師:讓廣告實現你的夢想
$ 253 ~ 288
廣告魔法師:讓廣告實現你的夢想
作者:羅伊.威廉斯 / 譯者:陳正菁 
出版社:足智文化有限公司
出版日期:2021-04-09
語言:繁體書   
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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:廣告魔法師:讓廣告實現你的夢想

★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦!
★ 用文字變出魔法,讓夢想使你成為百萬富翁!


「不要向以往的慣例阿諛奉承;別讓眾人的輿論阻礙了你的努力。」──約翰.派特森

你住在一個傳播過了頭的社會裡。早晨收音機把你吵醒後,最多讓你聽十二分鐘的音樂便強迫你收聽三分鐘的商業廣告。你還在半夢半醒間,跳下床來,看到報紙在屋子前的車道上向你招手,這時你甚至還一邊留心電視裡的喋喋不休。你在麥片盒子上看到廣告,在咖啡裡發現折價券,沿路都看到廣告招牌。你想到餐廳去輕鬆地吃一頓飯,結果卻受到窗戶廣告的疲勞轟炸,門口鞋墊上印著廣告,胡椒瓶和鹽罐子旁邊的牌子上,還有你不需要的甜點圖片在引誘著你,接著服務生開始向你推薦今日特餐……
套一句知名漫畫主角說的話︰「資訊正在湧進你的腦袋,就好像用消防水管瞄準了茶杯。」

你希望你的廣告成為射入杯中的水?你想知道寫出成功廣告的秘訣嗎?你想讓廣告幫你實現夢想嗎?

羅伊.威廉斯這位魔法師,以其資深企管顧問的專業素養,加上擅長說故事的妙語如珠和熱情天性,將要告訴你如何:
‧ 讓你的廣告更成功
‧ 在知性和感性之間拔河
‧ 在顧客內心種下心理誘因
‧ 從舊觀念裡創造新見解
‧ 看見你身邊的機會
‧ 避開過多選擇的危險
‧ 逃離「特價!特價!,特價」
‧ 發現隱藏在你體內的天才
‧ 接受別人必須給出的最好禮物
‧ 對準你人生和事業的焦點

沿途中,魔法師將要:
‧ 與你分享鼓舞的力量
‧ 告訴你關於紅鞋子的秘密
‧ 讓你瞭解自己有多麼幸運
‧ 教你如何避免重蹈別人的覆轍
‧ 讓你深深體會休息的必要

這樣吧,先不要有任何預設,隨便翻開一頁,這會是一本讓你欲罷不能的書!

作者簡介:

羅伊.威廉斯(Roy H. Williams)

身為深思熟慮的觀察家,羅伊‧H‧威廉斯儼然已是終身研究人類的學生,永不停歇地想解開這個謎題︰「是什麼促使人們去做他們所想做的事?」羅伊透過科幻小說和歷史傳記的閱讀,來滿足他對於過去與未來的幻想。他寫詩,也寫廣告和電影劇本。他是一位風采動人的公眾演說家,但是卻很討厭旅行。喜愛收藏古董、舊書、懷錶、鋼筆、經典照片和汽車紀念物的羅伊,常形容自己是一隻愛收集東西的「狐尾大林鼠」。他和妻子潘妮有兩個兒子,一個叫雷克斯,另一個叫傑克。
羅伊‧H‧威廉斯行銷公司的總公司位於德州奧斯汀附近,它為三十八個州的小型企業客戶設計廣告銷售活動,引起廣大的議論。該公司不定期舉辦廣告研討會,吸引了來自世界各地的老闆和學生前來參加。

譯者簡介:

陳正菁

1963年出生於台灣台北,美國愛荷華大學(University of lowa)藝術碩士,目前從事自由翻譯與文字∕影像創作,同時為專校兼任講師。於美國期間,曾參與藝術聯展和校內個展,並於公共電視台從事短片攝製。

章節試閱
第一部
把文字變魔法

1
十一字箴書

「靠近一點,讓我貼著你的耳朵說話,因為我要告訴你的事,絕不能讓別人知道。現在,我要與你分享這個祕密,知道它的只有極少數的強者。我送給你十一字箴言,如果你謹記在心,就能把成功和失敗都變成白花花的銀子,多得讓你可以隨手從口袋裡掏出一把,愛給誰就給誰。」
當我貼得更近去聆聽時,感覺到他微弱而不規則的呼吸。「清晰的代價就是直言不諱。」
然後他便消失了。
遺憾不能和他多聊一些,因為還有很多其他的事,是我吃了不少苦頭才學會的。不過,那個老魔法師說得一點兒也沒錯;清晰的代價就是...
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作者序
給威廉斯的客戶和朋友們

親愛的朋友︰

近來我已留意到,你我都只顧著處理緊急的事,以至於根本無暇去做真正重要的事情。不只你我如此,全美國也都一樣。整個國家似乎急著衝向未來,卻連潦草的地圖都忘了準備。
我雖然知道應該放眼未來,但我也很清楚,無法從歷史中學到教訓的人,注定要重演歷史。多年來對廣告的涉獵使我相信,在科技發展日新月異的同時,人的內心卻始終沒有改變。從以前到現在,我們的行為一直都在預料之中。
不管是人或廣告,彷彿都受到某些永恆不變的宇宙定律所影響。我相信,只有真正瞭解這些定律,你才有可能在恰當...
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目錄
目錄

Ⅰ讓文字變魔法

1. 十一字箴言
2. 掩埋的寶藏
3. 觸類旁通
4. 捕鼠器神話
5. 捕鼠器神話續集
6. 電梯不懂你的心
7. 推車
8. 家庭電影院
9. 重要的是「你」
10. 不是開玩笑的
11. 尋找漏洞
12. 當事實沒有說服力時
13. 廣告文案的朋友:魔鬼粘
14. 掌握正確的顧客群
15. 我所說的是
16. 心理誘因
17. 心房的家飾
18. 向米提推銷
19. 自我定位的需求
20. 廣告古柯鹼
21. 全世界最好的交易指揮
22. 讀懂弦外之音
23. 大話題和小橡實
24. 「再也沒有人去那裡,太擠了。」
25. 「可是它是乾熱!」
26. 走進一片...
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