羅伯特．麥克麥司

絕大多數負責新商品開發及行銷的人員都有過同樣的疑問：「我的新商品獨一無二，又切合消費者需求，為什麼市場銷售量總是不見起色、乏人問津？」先別急著懊悔，因為連行銷全球的百事可樂、湯廚、利華等大型企業，都曾推出過數不清的失敗商品。本書作者羅伯特．麥克麥司（Robert M. McMath）將其30年來收集的8萬多種商品樣本作一彙整，歸納出這些商品當時成功或失敗的關鍵所在。鑑古溯今，從本書簡潔、有趣的重點實例解析中，讀者將輕易地發現橫在新商品前的種種陷阱，並可藉由失敗經驗的記取、成功案例的仿效，讓您的商品在行銷過程中節省更多的時間與金錢。