作者-羅戎蕾 -FindBook 找書網

內容簡介

本書作者一直處於時尚產業及教育行業的工作前沿，在兩度赴美國紐約州立大學時裝技術學院作訪問學者期間研修的基礎上，綜合個人多年積澱的教學經驗寫成本書。本教材在闡述商品企劃的基本原理的基礎上，討論了商品企劃詳細而具體的實施方法和過程，特別針對目前蓬勃發展的電商管道進行了定義和擴展，包括傳統形式的電商管道1.0、細分市場形式的電商管道2.0、社交特徵的電商管道3.0，以代表性的案例解說其特徵、發展及存在形式，此外對時尚產業越來越重視的終端企劃進行了結構性完整的闡述。本書力圖闡述數字時代下全面的時尚商品企劃概念，以期對商品企劃具體工作提供工作指導，對當前時尚產業的理性化發展提供理論支撐。本書可以作為高等學校相關專業的教材，也可以作為時尚行業從業者的參考用書。

作者介紹

羅戎蕾

浙江理工大學教授、碩士生導師，浙江大學博士畢業，2008年和2014年紐約時裝技術學院訪問學者，2021年臺灣大學訪問學者。致力於數字時尚文化與設計創新研究近20年餘年，主持和參與國家社科基金藝術學項目、浙江省自然科學基金課題、浙江科技廳創新人才課題、浙江省社科聯課題等縱向項目，以及主持相關企業品牌運營及商品企劃等方向的橫向專案，項目共計近40項。參與國家級一流本科課程“服裝流行分析與預測”、教育部來華留學品牌課程“Fashion Forecasting and Prediction”等課程建設。發表EI、CSSCI等各類高水準論文40餘篇。

第一章　商品企劃理論概論 / 1
商品企劃概述 / 2
市場行銷 / 10
時尚商品企劃策略模式 / 19
本章提問與思考 / 22

第二章商品企劃分銷管道 / 23
時尚商品企劃分銷管道概論 / 24
時尚商品企劃電商管道 1.0 / 30
時尚商品企劃電商管道 2.0 / 33
時尚商品企劃電商管道 3.0 / 36
本章提問與思考 / 40

第三章品牌 / 41
品牌的概念 / 42
品牌的命名 / 48
品牌形象設計 / 55
本章提問與思考 / 60

第四章　商品企劃實施 / 61
目標客群設定 / 62
環境分析與流行預測 / 68
服裝品牌的理念風格設定 / 76
服裝總體設計 / 85
服裝品類組合構成 / 115
本章提問與思考 / 122

第五章終端企劃 / 123
促銷與廣告策略 / 124
視覺行銷企劃 / 131
商品企劃與導購規範 / 145
本章提問與思考 / 147

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詳細資料

ISBN：9787566920652
規格：平裝 / 148頁 / 19 x 26 x 1 cm / 普通級 / 1-1
出版地：中國

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