羅瑞珍

本書定位於應用型教育，突出國際行銷實踐技能的培養。按照國際行銷的基本內容進行架構，強調理論與實踐相結合，特別引入國內外近幾年較為前沿的一些理論觀點和實踐經驗。
本書分為四大部分，共十二章。
第一部分:國際行銷基礎認知，包括第一~第二章，主要介紹國際行銷基本理論、發展背景、發展歷程以及行銷主體等。這是本書的基礎環節，以理論為主，也穿插關於國際市場發展障礙和進入模式的實際問題分析和實際操作說明。
第二部分:國際行銷的環境分析，包括第三~第八章，篇幅較多，是本書的重點及特色章節，著重闡述國際行銷與國內行銷的主要差異。本部分首先介紹國際行銷環境的基本特徵和變化趨勢，然後重點就經濟、政治、法律、文化、自然與科技環境進行詳細分析與說明，包括各種環境的差異、對國際行銷的影響以及在不同的環境中的行銷思路等。知識量大而豐富，說明詳細而具體，其中還涉及大量的案例和分析，具有很強的實用性和指導性。
第三部分:國際行銷組合策略，包括第九~第十一章，主要介紹產品、定價、渠道與促銷策略，涉及國際行銷基本操作。對於策略的分析，重點針對企業面臨不同的國際環境而進行策略調整，並結合國內外新形勢和國際行銷的新發展探索新的策略組合。此部分理論與實踐並重，實用性較強。
第四部分:國際行銷的延伸與展望，包括第十二章，主要探討國際行銷的發展趨勢、新的行銷理念與方式、互聯網對國際行銷的作用與影響、綠色行銷和網路行銷的趨勢和狀況等。篇幅雖然不多，但?發意義明顯。本部分強調隨著社會經濟的不斷發展，行銷活動也應與時俱進，理論認知、方式策略都應順勢而為，相機抉擇。國際行銷是一個充滿活力和變化的領域，需要我們關注其未來的發展。