舒詠平

本書為華中科技大學喻園新聞傳播學者論叢中的一本，收錄了華中科技大學新聞與資訊傳播學院教授舒詠平近年來關於廣告傳播、品牌傳播的研究成果和實踐案例。品牌傳播是企業的核心戰略，也是行銷的不二法則。學界在2001年提出品牌傳播概念後，涵蓋廣告、新聞、公關、行銷話語、網路溝通等在內的品牌傳播理論在實踐中得到了廣泛運用。本書立足於新聞傳播學的專業立場，由廣告傳播演進變革的思考，進而探討品牌傳播的理論建構。

這些文章敏銳針對正在發生的傳播、媒體變化、自主品牌、廣告互動傳播、新媒體廣告的“原生之困”等，提出了諸多創新觀念，如品牌傳播、資訊遡逅與搜索滿足、個人品牌建構等。同時，針對中國傳播實踐與理論的需要，以品牌與命運息息相關的角度切入，考察品牌傳播理論建構的主體性、史學觀與思維變革，分析品牌傳播的內涵，並由正向價值導向的“品牌傳播”進一步導向“品牌傳播”，思考“品牌傳播”提出的邏輯，分析中國品牌傳播的新聞自覺。在對外品牌塑造、廣告生存的變革、契合新媒體的品牌傳播、新媒體廣告實踐等方面，均以問題導向進行研究，所提煉的觀點具有鮮明的針對性，有利於指導實踐。