艾力克˙班

　　作者亞力克˙班是一位專業的廣告專家，他將一些精典的廣告案例以條理分明的論點來作評估。使讀者能清楚了解如何有效的達到廣告效果。1978年”27個廣告最常犯的錯誤”英文版問世。　　

　　Alec Been堅持廣告人不管是客戶或是代理商都必須嚴格遵守廣告的紀律，堅持廣告人的良知。因為，唯有如此，才能創造出有效、成功的廣告。Alec Been不僅完整的根據他自己多年來從事廣告工作的經驗，指出了27個大家都知道卻忽略的常犯錯誤，同時更大量引用了許多廣告史上傑出成功的案例，佐證他的論點。

　　這本書，不僅是反映了過去廣告業的弊病與粗糙。同時，也是美國廣告業黃金時代的歷史紀錄。

　　請記住，從歷史可以學習成長！

作者簡介

　　艾力克˙班Alec Benn，今年85歲。50歲時，放棄了高薪的工作，創立Benn & Mac Donough 廣告公關公司，20年後，Alec Benn結束了自己的公司，專職寫作。　1978年Alec Benn出版了他的第一書 ”27個廣告最常犯的錯誤”，這本書出版後，立即狂銷25,000本，並被譯成中文、日文、西班牙文、葡萄牙文在全世界發售。

之後，1982年 出版 The 23 Most Common Mistakes in Public Relations.
　　　1986年 出版 Advertising Financial Products and Services.
　　　2001年 出版 The Unseen Wall Street of 1969-1975.

　　作者熱愛廣告，是一個永不停息的創作者，他的近作：The 21 Most Common Delusions About Right and Wrong 亦將問世。

譯者簡介

　　吳曉琪輔仁大學德文系畢業，現為英文中國郵報編譯，《財務顧問雜誌》行銷文摘專欄特約編譯。