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艾莉西亞‧派瑞

的圖書
品牌優生學
$ 150 ~ 216
品牌優生學
作者:艾莉西亞‧派瑞:大衛‧威思能三世/著 / 譯者:范文毅/譯 
出版社:滾石文化
出版日期:2004-09-04
語言:繁體中文   規格:平裝 / 192頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
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圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:品牌優生學

內容簡介

如何創造優質品牌基因?

  先別急著用廣告、行銷、公關來打造品牌。打造品牌之前,請先為品牌注入獨特的基因。只有健康優質的基因,才能產出有效而持久的品牌。      

  在你透過廣告、行銷與公共關係建立品牌時,最好要瞭解品牌識別與品牌形象的差異,以發展一個有效又長久的品牌識別 - 一個能給你品牌信賴度與注目度的語文、視覺與體驗公式。《品牌優生學》是一個關於品牌識別基本要點的速成課程,本書探討了為各類公司、產品、服務與科技的品牌識別,做創造與重新聚焦時所需的成功與長期的策略。        

  瞭解自己的品牌識別,可以與目標消費群的訊息傳播更容易,並能成就一個強大、一致、相關而且具差異化的品牌。這本極具說服力的入門書收錄許多實際案例,讓大家一窺像NutraSweet、英特爾、開特利與聯邦快遞等等一流品牌的品牌識別故事,同時介紹品牌識別的可掌控因素:定位策略、品牌名、命名系統、標語、商標等等,並讓行銷者知道該如何:

  • 發展單純而有彈性的定位策略
  • 創造在市場上一炮而紅的品牌名
  • 創造一個活潑的視覺品牌個性
  • 透過訊息強化品牌識別
  • 透過與其它品牌的合作,以善用機會讓識別更強化

    作者簡介

    艾莉西亞‧派瑞(Alycia Perry)
    品牌識別與命名顧問,客戶涵蓋創業公司到財富500大公司,如麥當勞與全錄公司。   

    大衛‧威思能三世(David Wisnom)
    曾替可口可樂、惠普與開特利等全球品牌發展以顧客為中心的品牌識別。

    譯者簡介

    范文毅
      男性,台灣省新竹縣人,淡江大學英文系畢業,美國密西根州立大學廣告碩士,現任職於智威湯遜廣告公司。
      職業廣告人,業餘身份不計其數,包括飲酒者、小酒館股東、樂痴、書痴、玩具痴、戀物癖患者...最近開始踏入翻譯的領域。

  •  

    詳細資料

    • ISBN:9574939839
    • 規格:平裝 / 192頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
    • 出版地:台灣
    贊助商廣告
     
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