前言
二十一世紀最龐大的商機是，綠色事業如何解決諸如氣候變遷等諸多環境上的挑戰。商機規模之龐大，絕不下於我們所面臨的挑戰本身，而深具創業精神的人士從華爾街、大小鄉鎮、四面八方而來，發揮創意迎接挑戰。美國2005年綠色經濟的商機據估計超過兩千億美元（自然行銷研究所〔Natural Marketing Institute〕，2006），且在全世界各地蓬勃成長，綠化行動不但有助於環境保護，對於事業發展也是聰明之舉。
不同的人對於綠化行動的涵義各有不同的解讀，但一般而言，這意謂減少污染、節能、保護生態體系、建立能源效率，以及降低氣候變遷。許多人認為，綠化行動也代表對公平交易及勞工條件等社會議題的認知。綠色事業確保我們生活和經濟所繫的自然體系將生生不息，且於合作開創獲利豐碩的事業同時，也能為這個世界創造一個永續發展的環境。
許多領域的綠色事業都在快速成長中。由於食物和農業對人類身體和地球的影響啟人疑慮，過去這十多年來，有機食品的銷售業績一直以每年百分之十五到百分之二十一的速度成長（有機貿易協會（Organic Trade Association），2006年製造業意見調查）。為了對抗氣候變遷、降低污染，以及減低對石油的仰賴程度，2007年美國風力發電產能增加百分之四十五之多（美國風力協會〔American Wind Energy Association, AWEA〕，2007年市場報告，網址awea.org）。在綠色建築運動的蓬勃發展之下，企業家也將住宅及辦公大樓蓋得更安全、更有效率。其他領域一再重複這樣的模式，新興事業為我們提供潔淨的用水、環保的衣服和服務、有效率的交通運輸，以及許多其他的解決方案。創業家不論背景如何，在投身事業的同時還能兼顧環保事業，這樣的機會之廣泛是以往前所未見的。
世界各地的人紛紛捲起袖子，積極投身各種解決方案，試圖克服棲息地減少、空氣污染、石油供給量減少、水源污染，以及氣候變遷等問題。據估計，美國百分之三十的成人人口屬於樂活族（Lohas , lifestyles of health and sustainability），而其消費模式也符合他們深信世界需要加強綠化的信念。每天都有愈來愈多人改用更具能源效率的省電燈泡、購買更具能源效率的汽車，並在日常生活中竭盡所能地做出改變。綠化不光是一個風潮或趨勢，而是持之以恆地改變我們生活及經商的方式。
企業界和環保意識之間的衝突也在逐漸消失之中，這是一大改變。像是威名百貨（Wal-Mart）、奇異電器（General Electric），以及杜邦（DuPont）之類的大型企業集團也紛紛「綠化」事業，一方面有助於環境保護，另一方面也有助於提升獲利。英國石油公司（British Petroleum, BP）斥資五億美元興建生質燃料中心，致力從英國石油公司轉型為「超越石油公司」（Beyond Petroluem）。創投事業看好綠色企業的投資報酬，預料這項事業將會成為二十一世紀推動企業成長的關鍵動力，因此於2006年增加對新興綠色企業的投資達百分之七十八之多。
對於可能受到全球化及其他經濟面挑戰、衝擊的企業而言，綠化或許是讓它們免於虧損的最佳利器。像是在中國與印度裡的新興工業巨擘，逐漸超越昔日的工業化大國，而美國上百萬個工作機會也隨著這樣的轉變，逐漸轉移到世界其他國家。已開發國家在傳統產業中的重要性逐漸下降，不過開發綠色技術以及培養綠色企業則有助降低這樣的衝擊，而且在綠化的過程中，即使經濟成長放緩，企業還是能夠提升效率與競爭力。
在成長快速的綠色經濟之中，生態創業家（eco-entrepreneurs）享有許多優勢。由於公司規模較小且以創意為重，所以無須擔憂心態的調整或對舊技術的投資會血本無歸，而能從頭開始打造具有獲利能力且有助環境保護的公司。生態創業家以嶄新的方法，在幾乎每一個事業領域都播下了變革的種子。事實將證明，其他經濟層面在它們的催化下，也會全面綠化。
《75個綠色商機─給你創業好點子，投身2千億美元新興產業》探討各種可以投身於綠色革命的機會，並協助讀者開創自己的事業。在新興的綠色經濟中蘊含著前所未見的龐大商機，企業在為我們面臨的環境難題提供解決方案同時，也能建立具有獲利能力、有意義的事業。本書的七十五個商機分別探討市場、產品、資源、挑戰，以及成功策略。我建議各位探索這些可能性，從中了解哪些綠色事業最適合本身的興趣、技能，以及資源，但請不要畫地自限，而是從中獲得啟發、加以融合，以開創嶄新的商機。
本書各章將介紹以下這些商機：
●第一章：點燃綠色能源——成立創新事業提供再生能源。
●第二章：播下開創綠色事業的種子——不論身在何處，都能投身於綠色風潮之中。
●第三章：打造綠色住宅與企業——以綠色的方式改建住宅和其他建物。
●第四章：發明綠色貨幣——為綠化之路以及華爾街搭起橋樑。
●第五章：在充滿生機的世界中找出企業的解決方案——向大自然學習，建立強大、潔淨的事業。
●第六章：減少浪費——廢物利用，提升效率並減低污染。
●第七章：提供綠色食品——為了自己，也為了這個地球，協助大眾吃得健康。
●第八章：聰明用水——確保每一個人都能享用潔淨的水。
●第九章：提供綠色服務——為認同綠色概念的人們提供服務。
●第十章：綠色交通與城市——為城市和郊區塑造綠色的未來。
●第十一章：綠色農場——為了現在，也為了未來，協助農場生產潔淨的健康食品。
誰會加入這波綠色事業的革命？根據2006年蓋洛普意見調查顯示，百分之七十七的美國受訪者對環境感到擔憂，而且覺得應該立刻投身於改革行動。另外還有好幾百萬的美國人自行創業，尋覓適當的商機（全球創業觀察〔Global Entrepreneurship Monitor〕，2005年，執行報告〔Executive Report〕）。這些統計數字加總起來，在在凸顯綠色事業商機的潛力。不論各位的背景或動機如何，本書介紹的各種事業形同播下種子，讓你們可根據本身的目標與興趣，量身打造適合的事業。
本書的每一個商機將探討以下重點：
●市場需求。言簡意賅地介紹事業能創造哪些商機。
●使命。事業旨在達成哪些目標，又能夠如何滿足顧客以及環境的需求。
●特殊挑戰。說明在實現點子，成立成功企業的過程中會面臨哪些獨特的挑戰。
●創業知識。有的領域需要基本的專業知識，有的則需經驗配合（譬如食品、農業或財務）。
●所需資本。從基本所需的前置投資成本，乃至於順利營運所需的產品研發成本（＄＝ 數千美元，＄＄＝數萬美元，＄＄＄＝數十萬美元，＄＄＄＄＝數百萬美元）。
●創業時間。企業資源到位、開發產品（或服務），以及開門做生意所需的時間。從數個星期乃至於數月、或數年不等。
綠化工作與氣候變遷同等重要，不光是減緩冰層溶化速度、保護北極熊而已。我們有機會在發展經濟的同時，以潔淨的能源、空氣、用水，以及有意義的工作保護生態環境。生態創業家能為未來世代創造一個健康、有益的豐富世界。「願景」是一切的起點。我期許生態創業家能從本書獲得開創未來的願景。本書介紹的七十五個商機，每一項目都是實現願景的康莊大道。而且每一條路都有無限的變化空間。每一個點子的未來發展雖然很難說得精確，但只要每個人心中秉持讓未來更加美好的願景，便是向前跨出最重要的一步。如果你已經換了燈泡，而且準備作出更多的改變，本書便是你的最佳選擇。
如果你正在尋覓人生最重要的創業契機，而且也做好萬全的準備，本書便是你的首選。
如果你擔心氣候變遷，而且希望做出改變，本書便是你的選擇。
如果你對工作感到厭倦，想投身於有使命感的事業，本書便是你的選擇。
如果你徹夜難眠，擔心在充滿挑戰的經濟危機中，公司如何脫穎而出，那麼本書便是你的選擇。
如果你希望進步與使命，或許能夠從本書中找到通往綠色未來的康莊大道。
如果本書介紹的商機之中有適合的點子，請各位深入進行研究、充實相關計畫，讓它成為自己的點子。本書的網站（75GreenBusinesses.com）提供許多資源，而相關網站：StartinguUpGreen.com則為生態創業家提供更進一步的資源，協助推動事業的成長。另外還有許多協助創業的豐富資源，坊間也有許多與環保議題相關的著作，本書各章中將會做一些引述，提供讀者實用的背景資料。各位在開創成功的綠色事業的路途上並不孤單，只要有些協助便能夠成功。
我在寫這本書時，認識、訪談許多了不起的生態創業家，他們在創業的同時也發揮了本身的影響力，我知道許多人也想投身其中，只是不知其門而入、不清楚該走哪條路，或是該開創什麼事業。或許你就是其中之一。萬事起頭難，但現在萬事具備只欠東風。誠如中國諺語所說：「千里之行，始於足下」。且讓本書成為你們邁向光明、綠色未來的第一步。
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