人心如何帶動經濟
從很久以前開始，我就想要撰寫讓一般讀者也容易看懂的「行為經濟學」書籍，本書的問世終於讓我如願以償。在專業插畫家的協助下，這本看圖就懂、能讓讀者了解「行為經濟學」概要的書籍誕生了。
應該有很多人都聽過「行為經濟學」這個詞彙，但是不太清楚這是一門什麼樣的學問，或是難得拿起一本入門書，但看到一半就因為看不懂而放棄閱讀。因此，這本書便以視覺圖像為主，希望讓大家搞懂現在備受矚目的行為經濟學。
行為經濟學是經濟學的次領域，它關注人們的「心理」，試圖藉此掌握金融和經濟的變動。傳統經濟學認為人永遠都是理性的，經濟和金融也是由理性的人類所創造的。
然而，實際上有時候人也會做出愚蠢的事情，不一定理性。有血有肉的人類所創造的經濟和金融，無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的變動。也就是說，比起傳統的經濟學理論，行為經濟學這門學問更貼近真實的經濟和金融現況，能夠在我們的日常生活中派上許多用場。
我還清楚記得自己初次接觸行為經濟學時的感動。在那之前，我學的是傳統的經濟學和金融經濟學（Financial economics），運用那些知識在金融市場上從事金融交易，包括買賣債券和匯兌等業務。
然而，我每天在金融市場上執行業務時會遇到用傳統經濟學理論難以解釋的情況，於是便開始思考有沒有其他理論能夠更加深入理解金融市場的實際變化，就在此時，我接觸到行為經濟學，為此感到萬分欣喜，甚至覺得幸福。
我希望各位讀者讀了這本書之後也能體會到恍然大悟的快感，願本書成為讓大家對行為經濟學產生興趣的關鍵入門書。
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行為經濟學：人非永遠理性，人心更能帶動經濟，消費心理如何運作，一本輕鬆看透!的圖書 |
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$ 245 ～ 315 | 行為經濟學: 人非永遠理性, 人心更能帶動經濟, 消費心理如何運作, 一本輕鬆看透!
作者：真壁昭夫 出版社：晨星出版有限公司 出版日期：2021-11-12  共 12 筆 → 查價格、看圖書介紹
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心理
心理學是一門研究人類以及其他動物的內在心理歷程、精神功能和外在行為的科學，既是一門理論學科，也是一門應用學科，包括理論心理學與應用心理學兩大領域。
心理學研究涉及意識、感覺、知覺、認知、情緒、人格、行為和人際關係等眾多領域，影響其他學科的發展，例如：教育學、管理學、傳播學、社會學、經濟學、精神醫學、統計學、以及文學等等。心理學一方面嘗試用大腦運作來解釋個體基本的行為與心理機能，同時，心理學也嘗試解釋個體心理機能在社會行為與社會動力中的角色。心理學家從事基礎研究的目的是描述、解釋、預測和控制行為。應用心理學家還有第五個目的——提高人類生活的品質。這些目標構成了心理學事業的基礎。
維基百科
圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：行為經濟學：人非永遠理性，人心更能帶動經濟，消費心理如何運作，一本輕鬆看透！
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→你是不是深知不該陷入透支窘境，但一不小心就成了月光族？
→為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今？
→為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢？
根據行為經濟學的研究，經濟和金融，無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為，我們不是超人，無法時時刻刻都保持理性，因此，這個時候你最需要的就是「行為經濟學」！
這是一門關注「人心」的經濟學，比起傳統的經濟學理論，更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為，在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況，能夠派上許多用場。
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由日本經濟學專家——真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物，你一定想知道：
◆投資有必勝法嗎？
◇左右景氣好壞的其實是我們的心？
◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎？
◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售？
◆該如何才能不被行銷手法迷惑？
◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼？
◆行為經濟學能在哪些行業運用，又如何應用在生活上呢？
◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同？
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2.作者將不易理解的行為經濟學理論，系統性地整理成任誰都可以輕鬆利用的知識。
3.適合入門讀者、商務人士、學生、不懂經濟以及非經濟科系的文科人，能讓平常對此議題不太有興趣的人都讀得津津有味。
4.版面編排一目了然，親切吸引人的插圖表現到位，是一本初接觸經濟學的首選書籍。
作者簡介：
真壁昭夫
經濟學家、法政大學研究所政策創造研究科教授。1953年生於日本神奈川縣，1976年畢業於一橋大學商學系後，進入第一勸業銀行（今為「瑞穗銀行」）任職。1983年自倫敦大學經營學系研究所畢業，並調職到美林證券（Merrill Lynch）紐約母公司。曾任瑞穗總研主席研究員，亦為「行為經濟學學會」創辦人之一。著有《最強財務學理論：用心理學解開市場之謎》（暫譯，日本講談社出版）、《行動經濟學入門》（楓葉社文化出版）與《最新行為經濟學入門》（暫譯，日本朝日新聞出版）等書。
譯者簡介：
伊之文
譯者生涯邁入第十一年，挑戰過的領域包括商業管理、親子教育、心理勵志、醫療保健、文學小說、科普與童書。
工作邀約與譯文賜教：jptrans.tw@gmail.com
噗浪&臉書專頁：譯恐遲遲龜
作者序
人心如何帶動經濟
從很久以前開始，我就想要撰寫讓一般讀者也容易看懂的「行為經濟學」書籍，本書的問世終於讓我如願以償。在專業插畫家的協助下，這本看圖就懂、能讓讀者了解「行為經濟學」概要的書籍誕生了。
應該有很多人都聽過「行為經濟學」這個詞彙，但是不太清楚這是一門什麼樣的學問，或是難得拿起一本入門書，但看到一半就因為看不懂而放棄閱讀。因此，這本書便以視覺圖像為主，希望讓大家搞懂現在備受矚目的行為經濟學。
行為經濟學是經濟學的次領域，它關注人們的「心理」，試圖藉此掌握金融和經濟的變動。傳統經濟學認為...
從很久以前開始，我就想要撰寫讓一般讀者也容易看懂的「行為經濟學」書籍，本書的問世終於讓我如願以償。在專業插畫家的協助下，這本看圖就懂、能讓讀者了解「行為經濟學」概要的書籍誕生了。
應該有很多人都聽過「行為經濟學」這個詞彙，但是不太清楚這是一門什麼樣的學問，或是難得拿起一本入門書，但看到一半就因為看不懂而放棄閱讀。因此，這本書便以視覺圖像為主，希望讓大家搞懂現在備受矚目的行為經濟學。
行為經濟學是經濟學的次領域，它關注人們的「心理」，試圖藉此掌握金融和經濟的變動。傳統經濟學認為...
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目錄
作者序 人心如何帶動經濟
Chapter1 行為經濟學是什麼？
01 行為經濟學究竟是一門什麼樣的學問？
02 「行為」意味著什麼？
03 為什麼行為經濟學會受到矚目？
04 行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同？
05 建立行為經濟學理論的兩位學者
06 行為經濟學也是諾貝爾經濟學獎的給獎對象
07 經濟學家也會研究行為經濟學嗎？
08 行為經濟學有什麼用處？
09 行為經濟學能在哪些行業派上用場？
10 那麼，傳統經濟學就沒用了嗎？
專欄01 要怎麼學習行為經濟學呢？
Chapter2 經濟學家的深切反省
01 人不是永遠理性的
02 解開...
Chapter1 行為經濟學是什麼？
01 行為經濟學究竟是一門什麼樣的學問？
02 「行為」意味著什麼？
03 為什麼行為經濟學會受到矚目？
04 行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同？
05 建立行為經濟學理論的兩位學者
06 行為經濟學也是諾貝爾經濟學獎的給獎對象
07 經濟學家也會研究行為經濟學嗎？
08 行為經濟學有什麼用處？
09 行為經濟學能在哪些行業派上用場？
10 那麼，傳統經濟學就沒用了嗎？
專欄01 要怎麼學習行為經濟學呢？
Chapter2 經濟學家的深切反省
01 人不是永遠理性的
02 解開...
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