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行為經濟學:人非永遠理性,人心更能帶動經濟,消費心理如何運作,一本輕鬆看透!

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行為經濟學:人非永遠理性,人心更能帶動經濟,消費心理如何運作,一本輕鬆看透! 行為經濟學:人非永遠理性,人心更能帶動經濟,消費心理如何運作,一本輕鬆看透!

作者:真壁昭夫 / 譯者:伊之文 
出版社:晨星
出版日期:2021-11-15
語言:繁體中文   規格:普通級/ 初版
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:行為經濟學:人非永遠理性,人心更能帶動經濟,消費心理如何運作,一本輕鬆看透!

【看圖就懂】一輩子受用的知識,2小時就能吸收!!
☆★ 「重點筆記」+「情境圖解」+「核心關鍵字」 ★☆
☆★ 探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱,從零開始讀懂商業運作的一切! ★☆

→你是不是明知道應該理性消費,但才回到家就後悔買衣買鞋直接「包色」?
→你是不是深知不該陷入透支窘境,但一不小心就成了月光族?
→為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今?
→為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢?

根據行為經濟學的研究,經濟和金融,無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為,我們不是超人,無法時時刻刻都保持理性,因此,這個時候你最需要的就是「行為經濟學」!
這是一門關注「人心」的經濟學,比起傳統的經濟學理論,更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為,在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況,能夠派上許多用場。

▌不燒腦的重點整理 ▌
由日本經濟學專家——真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物,你一定想知道:
◆投資有必勝法嗎?
◇左右景氣好壞的其實是我們的心?
◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎?
◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售?
◆該如何才能不被行銷手法迷惑?
◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼?
◆行為經濟學能在哪些行業運用,又如何應用在生活上呢?
◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同?
……等90則關鍵重點。

▌親切的情境圖解 ▌
將日常會發生在你我周遭的經濟生活場景,以親切、豐富又易懂的圖像呈現,幫助你將所有知識輕鬆輸入大腦,2小時就能吸收!

▌最核心的關鍵字 ▌
彙整經濟學中最受討論及矚目的關鍵字,每一篇都能從關鍵字開始掌握,即使什麼都不懂,讀了就能馬上運用!

【零基礎也不怕!】
內容滿載有益於你我生活、商務、投資、行銷的知識,2小時就能輕鬆像經濟學家一樣思考!!

1.精選90則好讀易懂的行為經濟學小知識,隨翻隨看,2頁就能吸收一個小知識,整本讀完就能具備基礎論述。
2.作者將不易理解的行為經濟學理論,系統性地整理成任誰都可以輕鬆利用的知識。
3.適合入門讀者、商務人士、學生、不懂經濟以及非經濟科系的文科人,能讓平常對此議題不太有興趣的人都讀得津津有味。
4.版面編排一目了然,親切吸引人的插圖表現到位,是一本初接觸經濟學的首選書籍。

作者簡介:

真壁昭夫
經濟學家、法政大學研究所政策創造研究科教授。1953年生於日本神奈川縣,1976年畢業於一橋大學商學系後,進入第一勸業銀行(今為「瑞穗銀行」)任職。1983年自倫敦大學經營學系研究所畢業,並調職到美林證券(Merrill Lynch)紐約母公司。曾任瑞穗總研主席研究員,亦為「行為經濟學學會」創辦人之一。著有《最強財務學理論:用心理學解開市場之謎》(暫譯,日本講談社出版)、《行動經濟學入門》(楓葉社文化出版)與《最新行為經濟學入門》(暫譯,日本朝日新聞出版)等書。

譯者簡介:

伊之文
譯者生涯邁入第十一年,挑戰過的領域包括商業管理、親子教育、心理勵志、醫療保健、文學小說、科普與童書。
工作邀約與譯文賜教:jptrans.tw@gmail.com
噗浪&臉書專頁:譯恐遲遲龜

作者序
人心如何帶動經濟

從很久以前開始,我就想要撰寫讓一般讀者也容易看懂的「行為經濟學」書籍,本書的問世終於讓我如願以償。在專業插畫家的協助下,這本看圖就懂、能讓讀者了解「行為經濟學」概要的書籍誕生了。
應該有很多人都聽過「行為經濟學」這個詞彙,但是不太清楚這是一門什麼樣的學問,或是難得拿起一本入門書,但看到一半就因為看不懂而放棄閱讀。因此,這本書便以視覺圖像為主,希望讓大家搞懂現在備受矚目的行為經濟學。
行為經濟學是經濟學的次領域,它關注人們的「心理」,試圖藉此掌握金融和經濟的變動。傳統經濟學認為...
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目錄
作者序 人心如何帶動經濟

Chapter1 行為經濟學是什麼?
01 行為經濟學究竟是一門什麼樣的學問?
02 「行為」意味著什麼?
03 為什麼行為經濟學會受到矚目?
04 行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同?
05 建立行為經濟學理論的兩位學者
06 行為經濟學也是諾貝爾經濟學獎的給獎對象
07 經濟學家也會研究行為經濟學嗎?
08 行為經濟學有什麼用處?
09 行為經濟學能在哪些行業派上用場?
10 那麼,傳統經濟學就沒用了嗎?
專欄01 要怎麼學習行為經濟學呢?

Chapter2 經濟學家的深切反省
01 人不是永遠理性的
02 解開...
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