西山薰

長銷的商品，都蘊藏著人的溫暖

所謂的長銷商品，到底是憑哪一點做到持續銷售的呢？
如果拿這個問題問設計師，對方總是會以學術上的「設計論」來解釋。然而，除了設計之外，其實應該還有其他理由才對。本書將創造出「長銷」的重大要素歸納為「製作」、「銷售」、「流行」、「永續」等四點進行採訪，驗證可達到長久持續的設計之產生方式。

一澤信三郎帆布堅持採用「為那個人製作」的方針，針對具體的使用者製作產品，完全不使用行銷手法設定虛擬的目標客群，例如年收入四百萬日圓、購買一間大樓公寓的三十五歲男性等。同樣地，本田Super Cub（本田小狼）也是因為想改善東京現有蕎麥麵店外送員的辛苦，而開發出來的產品。在這些買賣之前，都有著「以人為本」的想法，業者也花費許多時間在其中的關連性。如果只有表面上的設計做得好，而其他部分不用心的話，也不會成為長銷商品。也就是說，長銷商品中，有著花時間與人交流所產生的關懷，以及將其傳承下去的認知。

物品跟人一樣，會因誕生方式、培育方式而培養出健全的未來。而使用這些物品生活，就算是量產的產品，在我們的生活中也會變得重要。蘊藏著人的溫暖的物品。透過這樣的認知而被製作出來的物品，將會永久流傳。

本書特色
★長銷商品不是碰巧就成為長銷商品。光靠包裝等設計精美，也還是上不了檯面。
比他人搶先買到流行商品，或是擁有許多、最新款的設計產品就覺得幸福的時代已結束。讓我們來一起來探索，長久以來受到消費者喜愛的長銷商品，找出商品背後隱藏著多少的心血結晶與各式各樣的創意工夫。

★長銷商品中不乏讓未來的製作者、銷售者以及使用者確實感受到幸福的重要線索。探索其中的無限創意，同時也能開闊自己的視野。

★介紹養樂多、可爾必思、龍角散、一澤信三郎帆布、校園筆記本 KOKUYO、森永製菓、淘兒唱片、崎陽軒燒賣便當……等知名商品背後設計的故事。

作者簡介：

NAGAOKA KENMEI
設計活動師。以「永續設計」為主題，創立D&DEPARTMENT。
旅遊指南《d design travel》發行人。在日本四十七個都道府縣成立據點，同時也透過銷售．餐飲．出版．觀光等，重新檢視四十七個據點的個性與設計，並向全國推廣。

西山薰
作家．編輯。曾從事設計專門學校的宣傳工作，製作DM等促銷物品。
二〇〇四年創業，工作內容以設計類雜誌為主。
二〇〇九年起加入朝日新聞社行銷資訊媒體《廣告朝日》，目前仍執筆中。
二〇一四年起加入《Nikkei Design》雜誌的編輯工作。