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觀光行銷學:觀光休閒與餐旅及資訊科技整合觀點與實務導向

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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:觀光行銷學:觀光休閒與餐旅及資訊科技整合觀點與實務導向

在本書中,加速促進「整合」這項概念,乃是主要的訴求重點之一。例如,文化節慶與觀光之整合,管理行銷與活動規劃設計之整合。在本書中,加速促進「整合」這項概念,乃是主要的訴求重點之一。而不僅局限於觀光餐旅等單一產業。觀光產業之整合行銷是必須研究的重點,因此,本書特別加入觀光休閒與餐旅、觀光行銷資訊、旅遊4.0、觀光業網路行銷與電子商務及社群行銷、目的地行銷、城市觀光行銷、會展行銷、文創觀光與世界遺產、AI人工智慧觀光等。本書為國內少見之整合理論與實務個案的觀光產業經營與行銷專書。

作者簡介:

陳德富

學歷
澳洲國立西雪梨大學管理研究所管理博士(Ph. D.)

現職
龍華科技大學企管系(所)專任助理教授
中華人文科技創新國際學會(CHTIIA)理事長
《人文數位與創意創新管理國際期刊》(IJDHCIM)總編輯
《CIIP國際認證評論》(CIIPICR)總編輯
《觀光休閒文創時尚設計國際期刊》(IJTLCCFD)總編輯

經歷
清雲科技大學國企系(所)與中亞所專任助理教授
長榮大學資管系(所)專任助理教授
健行科技大學歐亞研究中心研究員
IGI Global Publishing Group專書主編
《海洋休閒管理學刊》編輯委員
SSCI/SCI/TSSCI/EI國際期刊審查委員

著作
《顧客關係管理》、《國際行銷》、《觀光行銷學》、《文化節慶觀光》《文化創意產業經營與行銷管理 》、《創意創新創業管理》、《新管理學》

專長領域
創意創新創業管理、文創產業經營行銷、觀光休閒經營行銷、文化節慶觀光、會展經營行銷、顧客關係管理、國際行銷、行銷企劃與管理、消費者行為、電子商務、行動商務、電子化企業、知識管理、物流與供應鏈、資訊科技管理、企業資源規劃(ERP)、綠色管理與行銷、綠色供應鏈與消費行為、婚禮企劃、網路社群行銷、時尚品牌設計行銷、長期照護管理、物聯網、雲端、大數據、智慧製造、虛實整合行銷、金融科技(Fintech)

作者序

「觀光產業」已成為二十一世紀最具社會經濟指標的產業。自 1950年代至今,全球的觀光活動呈現日趨多元的豐富面貌,不僅在「量」上有可觀的成長,在「質」的方面亦不斷地醞釀新風貌。近年來全球的觀光發展大致呈現三大趨勢,即新興觀光據點的不斷竄起、觀光產品的多樣化,以及觀光據點競爭白熱化。「觀光旅遊資訊科技發展」是讓觀光訊息,透過資訊科技(Information Technology, IT)產業所研發的相關技術,如網路社群軟體、手機旅遊資訊 APP 、結合電子地圖傳達智慧型手機行動資訊等,使旅遊者取得最新、最快的旅遊訊息。並透過「說故...
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目錄
序  i

Chapter 1 緒 論 1
第一節 觀光的起源與定義 2
第二節 觀光產業的起源、特性與重要性 4
第三節 觀光行銷的演進與定義 7
第四節 觀光行銷組合 21

Chapter 2 觀光行銷環境與觀光市場分析 29
第一節 觀光行銷宏觀環境與微觀環境 30
第二節 觀光市場的意義、類型與特性 34
第三節 台灣觀光市場分析 36
第四節 全球觀光旅遊市場 42
第五節 特殊觀光旅遊市場 44

Chapter 3 觀光產品的消費者行為 47
第一節 觀光客之觀光目的與旅遊消費動機 48
第二節 觀光客購買行為影響因素分析 51
第...
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