設計研究所@designkenkyujo

推薦序一 提升設計品味，從觀察日常開始／吳東龍
推薦序二 零基礎，也能看懂的設計工具書／李仁毅
前言  從零基礎到獨立接案，我成功靠設計吃飯
本書使用方式
序章  不再鬼打牆的溝通法則

什麼是觀察X轉化成語言的能力？
做設計，不能「只見樹木，不見森林」
非設計者的入門課

基礎篇
第1章 絕對NG的字型、文字設計
文字要分區看
比起層次感，資訊更重要
重疊文字的訣竅：圖形、透明度、框線
印刷物與網頁的字級
明體正經，黑體微廉價
置中很美，但齊左更好讀
如何抓主軸？看文字、版面
訴求，決定閱讀優先順序
品味高低，取決於觀察的數量

第2章 微調就有差的圖形編排
凝視開孔法
粗線有普普風，細線有質感
形狀相同，打造一致性
最常用的3種幾何圖形
多看錯誤範例
平面設計的4大NG圖形
如何看穿設計背後的想法？
重要的資訊，要用純色填滿
你看到的都是教材

第3章 暢銷設計都在用的色彩
一次看一種元素，進步最快
相似色、互補色，這樣用
用設計軟體開啟圖片
無彩色美學：灰色是萬用色
猜錯也沒關係
暢銷商品的色彩心理學
設計概念有固定模式
用色超過6種就不及格
從視點、視野、視座，來思考設計

第4 背景對了，質感大加分
圖層有概念，溝通不再鬼打牆
照片留白、去背、滿版
不炫技，精準設定數值
背景色彩、照片、插圖
換位思考，創意源源不絕
背景大都走混搭風
找出很多個「為什麼」
設計，沒有正確答案
接案要用逆向思考

第5章 版面構成，這些就夠用
好用的6種視線引導
3種對稱──對角線、左右、上下
作品要印出來看、站遠一點看
版面分割的黃金比例
從客戶角度，挖掘「為什麼」
留白，也是一種圖形
設計以外的事
字多齊左，字少就置中
改變角度，看見你自己的幸福

實踐篇
第6章 即戰力！經典不敗法則
比較、驗證，學最快
創意，從斷捨離開始
歸納法則，對照其他領域
如何提升設計素養？
試著寫出來

後記  人人都可以學會的設計技巧

前言    

從零基礎到獨立接案，我成功靠設計吃飯

　　世界上到處都是設計，不管是在街頭巷弄、家裡，甚至是網路上，設計無所不在。

　　換個角度來說，若我們能培養觀察設計的眼光，面對這個充滿魅力的世界，視角也會大不相同。

　　在這本書，我將幫助各位看懂設計，並解說觀察的方法。或許有人認為設計是一種品味，但其實沒有比設計更好學的東西了。

　　以我來說，我從未就讀過美術大學或相關職業學校，也未曾任職於設計公司。當然，也沒有設計方面的打工經驗。一直以來，我都是靠自學接觸設計。儘管如此，我仍成功靠設計吃飯，從自由接案3年，到以法人的身分接案6年，資歷累計近10年。

　　我之所以能做到，是因為我隨時隨地都在觀察，並將日常生活中看到的所有設計，都視為磨練自己的機會。

　　我現在經營的媒體頻道「設計研究所」，有幸獲得許多人的觀看與支持，因粉絲人數為全日本設計類第一名，更因此得到出版本書的機會。

　　一直以來，我最重視的就是觀察能力，以及將結果轉化成語言的能力。雖然我沒有跟任何人學過設計，但或許正是因為，我經常觀察日常中的設計，並且不斷大量吸收學習，才得以躍升為專業設計師。

　　在執筆本書時，我也秉持著這樣的理念，真心希望能幫助各位在短時間內更了解設計。因此，我除了重新整理超過2,000人參加的講座及課程，讓內容更容易實踐、更扎實以外，為了讓大家隨時輕鬆翻閱，還親自設計多達100種的範例。

　　對設計師來說，無論是想進一步獲得專業知識，或者是提升技能，理應都可以充分活用。此外，本書非常淺顯易懂，讓對設計有興趣的人、初學者、工作上會接觸到設計師的人，甚至是不具備任何設計知識的人，都能輕鬆理解。

　　學會觀察設計，視野將會大不相同。只要能培養出如此眼光，再平凡不過的日常，就會搖身一變成為令人怦然心動又充滿刺驚喜的世界。如此一來，觀察設計的能力，也將使你的人生更為豐富。

推薦序一

提升設計品味，從觀察日常開始
日本設計觀察家／吳東龍

　　當我收到這本書時，對於書中所謂「看見葉子、看見樹木與看見森林」，有所共感。

　　我想起剛開始展開設計旅行時，都會先從自己感興趣的海報或者是商品的「物件」元素看起，有時候在不同的地方看見相同物件時，竟然有著不同感受，讓我不禁去思考為什麼會有這樣的差異，是陳列背景的關係？後來再Zoom out（鏡頭拉遠），則會從物件所在的「空間環境與氛圍」來思考自身感受何來？共通性與差異性何在？這或許就呼應了一個設計學習的過程，從微觀到宏觀，讓觀察從具象到抽象，見樹再見林。

　　《平面設計的大忌》的作者以未受過正統設計的教育背景，而是以素人自學的方式，逐一展開近十年的設計工作，同時在X（前身為推特）的「設計研究所」擁有超過40萬的追蹤數與驚人的廣大迴響。

　　其中提到的「觀察」絕對是最好的開始，甚至提到品味的高低，取決於觀察的事物多寡。試問如果現在回想，你上回使用電梯時，樓層的按鈕數字是如何排列是否記得？看到作者在解讀設計時讓我想到，日本的設計觀察之所以有趣，正在於日本設計往往具備了基本美感之外，在設計的背後所蘊藏的意義，而且大多數的日本設計師也具備將設計轉化成語言的能力。

　　這本書很適合想要踏進設計領域一探究竟的朋友，無論有沒有設計背景都不會空手而回。例如我喜愛一張海報設計，也期許能有識讀設計，進而擁有設計能力，又該如何領會？作者在本書將設計元素猶如拼圖般片片拆解出文字、圖形、色彩、背景與版面等，並提供許多範例，讓我們在觀察設計時會更有切入面；而在設計缺乏靈感時，豐富的範例參考與延伸有時會是指引方向的明燈，在經過不斷的學習與練習，期許能從一開始的範例模擬，進展到不被範例侷限，甚至創造出自己的範例成果。

　　不過，也如作者所云：「設計，沒有正確答案。」一件好的設計有沒有絕對的公式或SOP？如果以看見森林的角度來看設計，我認為切題的設計、活用方法並符合需求的設計，往往是最佳設計。

　　設計或許具有很強的主觀性，但設計也可以容許不同風格。當我們能對設計產生質疑並提出見解，或許就是有設計思考能力的開始；也祝福各位透過本書在無處不設計的世界裡，找到對設計的理解、喜愛與掌握的能力。

推薦序二

零基礎，也能看懂的設計工具書
臉書社團「日本行銷最前線」版主／李仁毅

　　當大是文化推薦《平面設計的大忌》時，我當下就有高度共鳴，因為作者和我一樣，都不是科班出身，也都相信不是非得在課堂才能學好設計，只要用心觀察和自我學習，必然能有所收穫。

　　我大學念的是國貿系，曾榮獲廣播電臺ICRT的唱片封套設計比賽第一名。除了大三太忙沒參賽之外，我每年都有得獎，之後更擔任張雨生、邰正宵、動力火車唱片合輯《烈火青春》的封面繪圖設計。現在則是經營臉書社團「日本行銷最前線」，每天分享日本第一線的行銷與設計資訊。

　　唯一不同的是，作者在短短3年內，就成為社群平臺Ｘ擁有40萬粉絲的設計類最大帳號，首次出版的這本書後還登上日本亞馬遜綜合排行榜第一名。

　　在這個人人皆是自媒體的時代，大家或多或少都得接觸設計，市場對設計工作的需求也很高，不少興趣使然者（或被迫者）心裡大都會想：我沒學過設計，也能做出好設計嗎？而這本書的最大特點，就是一步步的帶領對設計有興趣的人，穩紮設計的基礎。

　　我打從心底喜愛這本書，第一點是作者不只著重圖面設計的技巧與技法說明，同時也介紹最重要的基本觀念，從序章就細心闡述如何提升觀察力與表達力。第二點，則是符合廣大初學者的需求，透過序章、基礎、實踐3個階段，以及文字、圖形、色彩、背景、版面5個完整面向，再加上超過百幅的全彩案例，教你掌握設計的各項要點，而且極為淺顯易懂。

　　我相信即使是擁有多年經驗的設計師，在看過本書之後，也能擁有更多的收穫與啟發。

　　平時授課講解廣告行銷，我在開頭都會說：「廣告行銷的每一個動作、畫面或文字，都必然有其意義與目的。」本書正是這個概念的極佳範本，設計不僅是藝術行為，更是一項商業行為，是為了遂行某個商業目的，或是傳達某個理念訊息而生。因此，本書作者才會說：「每一個設計背後都有其理念。」希望讀者都能謹記於心，並盡情享受本書與設計所帶來的樂趣與成就。