谷征

戰略管理作為工商管理學科的重要課程，旨在培養學生站在企業高層管理者的角度，通過全面梳理和系統分析企業的目標、外部環境、內部能力等方面，鑒別出適合自身發展的方向和途徑，以獲取競爭優勢，實現可持續卓越績效的謀篇佈局。 失敗案例極具學習價值，是企業管理者避免犯低級錯誤，提高決策成功率的重要借鑒。企業的成功基於創新，創新基於差異化，成功的創新基於符合市場真實需求的差異化。而企業的失敗，殊路同歸，無論企業性質、規模、業務領域，失敗的邏輯具有共性。“成功的路有千百種，失敗的路只有這幾條。”深刻理解企業失敗的邏輯和原因，可以説明管理者根據前車之鑒，規避決策陷阱，減少決策失敗的風險，對企業運營意義十分重大。 然而，失敗的企業案例非常稀缺。一方面，絕大多數企業不願公開自身錯誤，以免影響品牌形象。