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《憤怒的涼茶(中國故事)》深度解析這起曠日持久的“涼茶戰爭”背後的故事。
加多寶和廣藥的數次訟戰,加多寶都輸了:商標仲裁案,加多寶丟了王老吉商標,加多寶迅速啟動“加多寶”新品牌預案,將廣告打到了大街小巷;
廣告訴訟接踵而來,加多寶再遭法庭禁令,不得不更換全部廣告用語。
而另一邊的廣藥,雖然在訴訟上一路高歌,市場進展卻不盡如人意……
加多寶從廣藥租賃王老吉品牌,苦心經營18年,將一個作坊式的地域老字號,做成了佔中國飲料市場7%份額的全國品牌,至今仍佔據著市場優勢,亦贏得輿論相當多的同情,在法庭上卻一再輸給廣藥。
是法不容情,還是行政干預市場與司法的又一例?是加多寶在為過往的過失和管理疏漏支付代價,還是外企國企不公平競爭的標誌性事件?
事件的複雜性遠超想像。惡斗三年、戰線不斷綿延的這場涼茶戰爭,仍未完結。由此引發的對於市場規則和法理尺度的思考和爭議,更是遠遠沒有結束。
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