連恩‧雪弗特‧畢夏普

【Chapter 1】什麼是宣傳文案？（節錄）

身為娛樂產業的製作人，我不停地在推銷。我向文學經紀人推銷「在發案子給出版商之前，先把初稿（提案或部分文稿）給我瞄一眼」的概念。我向工作室負責人及一線獨立製作人，推銷一種新案子出現的興奮感，尤其是那些大出版商都還沒看過的東西。最重要的是，我依照這些初稿的內容，向整個製片網絡以及在這個產業工作的人們，推銷這些案子最終可能發展成的樣貌：電視影集、每週電影、迷你影集，或是一部完整的電影。我是如何辦到的？這完全仰賴完美的宣傳文案，也就是比任何宣傳工具更有效的「一句話」。

宣傳文案是成功推銷素材的關鍵，一句充滿力量且精雕細琢的句子，點出案子中最獨特的東西。一句完美的宣傳文案，能強調出你的創作和別人有何不同之處，更能強力地幫助你說服別人，為什麼他們應該渴望你手上握有的東西。

幾年前，我曾為了收到的案子花上無數個小時編寫宣傳文案。當時我意識到，若是作者們能夠自行提供宣傳文案給文學經紀人，再轉交給我，能幫上很大的忙（而且能省下我的許多時間）！於是我便提出了這個要求，結果完全出乎我的意料之外：我收到了一大堆無法派上用場的「宣傳文案」。他們不是一些封底推薦文和概要的混合物，就是一些試圖完整交代所有情節的冗長流水帳。「這些作者難道都不會在信件內容裡放上一句可用的宣傳文案嗎？」我覺得很疑惑。「這些文學經紀人都不會使用宣傳文案來打動編劇和製片嗎？」

「會呀！」答案出現了：就是那些亂七八糟的媒體報導內容。就在這時，我突然發現，這些創作者是需要幫助的，而且需要不少幫助！我清楚地知道有種一流的行銷工具存在，可以幫助他們快速地推銷自己的作品，只要他們知道如何使用它。同時，我開始進行無數場的研討會、座談、網路研討會，最終有了這本書的誕生。

所以，「宣傳文案」究竟是什麼呢？最簡單的說法，便是「你的故事在說什麼？」的答案。它能簡易地幫助創作者在一句話之內銷售自己的作品，因為它正是在強調其創作的獨特性。在專業術語中，它被稱為「電梯行銷」，因為在搭電梯到另一層樓的短暫時間裡，就可以對身旁的人說完這句話。這句話最棒的效果，無疑是：若是正確使用，它可以誘使別人去閱讀整篇文稿，進而達到你的最終目標。

更精準地說，這些宣傳文案為創作者提供了一個簡潔的方法，聚焦在他們故事最重要的三個錨點：

主角是誰？

他們想要什麼？

危機是什麼？

創造宣傳文案時，最重要的部分就是為以上這些問題，找出最獨特的答案。若能在初期就透過創造成功的宣傳文案，來謹慎地定義且強化這三個元素及其獨特之處，創作者便能夠為後續工作省下無數的修稿時光。我常說，宣傳文案就像船上的槳，當作者在編織故事時，宣傳文案能夠讓整艘船保持在正確的航道上前行。就像你沒有槳就不會出海一樣，你也不應該在沒有宣傳文案的情況下，開始寫整個故事。顯然地，成功的宣傳文案不僅能把還沒寫完的故事賣掉，更有著讓創作者在創作過程中，不斷保持在最佳狀態的附加好處。這就是為什麼我總是提醒大家，在腦中閃過想寫的東西時，應該先試著修飾好這句宣傳文案，再開始著手撰寫整部大作。

……

接下來，讓我釐清，宣傳文案並非重講整個故事，把冗長的流水帳通通塞進一個句子裡。若你知道有多少作家拚命地想要完成這件事，你會非常驚訝，但這是徒勞無功的。我看過一些非常荒謬的宣傳文案，長長的句子裡夾了很多橫線和括號，用盡各種方法嘗試將所有東西寫進一行字裡。將一個有創意又充滿細節的故事壓縮進一句話，我們暫且撇開可行性不談，怎麼會有人想要這麼做呢？如果你告訴讀者，故事中發生的所有事情，他們就不需要讀你的作品了，而這絕不是你想得到的回應。

相反地，宣傳文案是一句能夠在故事最獨特之處打一道鎂光燈的句子，這個獨特之處足以讓人說出：「我想讀這個故事！」這幾個如黃金般閃耀的字眼，便是成功的宣傳文案能為你做到的事。這本書將直接而有力地，將你帶往這條正確的道路。因此，讓我們從創造成功宣傳文案時，會牽涉到的三個最重要的問題，開始著手研究吧。

【Chapter2】主角是誰？（節錄）

主角是誰？對作者來說，這似乎是基本到不能再基本的問題。有時，我在編劇研討會中提起這個話題，還會聽到觀眾席傳來幾聲輕笑。不過，還是有無數次，作者們試著告訴我整個故事（以一種充滿挫折的姿態，因為他們無法創作出一句有力的宣傳文案），接著被我指出這個人或這些人似乎並不是推動整個故事前進的角色。忽然之間，他們開始懂了。雖然這些角色很重要，卻不應該成為宣傳文案的焦點。這些人全都不是主角。

通常，一個角色從某種角度來看，或許是很棒、很突出的，因此對作者及作品來說顯得相當重要，但這個角色卻不一定是最初的動機，或推動故事從A點到B點再到C點的動力。這件事對某些創作者來說是很難理解的，因為他們經常跳得太遠而去思考一些如同「這個角色要是能被知名大牌演員來演會有多棒」或「描寫某個角色是多麼有趣，因為他非常幽默、毫無道德感可言，或是個反應極快的笑料大王」這樣的事情。這些也許都是真的，但它們都不足以讓這個角色成為宣傳文案的核心。

有時，要作者思考這件事是非常困難的，因為他們愛上了自己的作品，對他們來說，每個角色都是很重要的存在。雖然這個論點在一部文學作品中是完全正確的，但對我們的目標來說，最重要的莫過於界定誰是持續不斷推動故事前進的角色，哪一個角色的行動是作品的轉折重點，以及誰做出了冒險的決定，引導出的危機為何。只要回答這些問題，你就有了宣傳文案的主角。以下這個例子，便指出了為何你必須先打敗這個魔王，才能創造出好的宣傳文案。

◎原稿

一個男人發現了廢棄醫院其實是時光傳送門，可以讓他回到過去，改變任何他想改變的事。當他的女助理發現這個祕密之後，他決定必須回到過去做些什麼，好讓她消失在世界上。

就像你看到的一樣，當我第一次看到這個故事時，創作者認為老闆的角色就是主角，因為他是那個主動到不同時空去改變歷史的人，而創作者所寫的宣傳文案也是這麼表達的。然而，在討論整部作品的過程中，我們逐漸釐清了原來這位女助理才是宣傳文案中該有的領導角色。她才是最重要的、有著最強烈動機的人，畢竟，若她沒有成功阻止自己的老闆，她本人的存在就會被完全地抹去。以下是重新編寫，但未經過修飾雕琢的版本：

◎重寫後

一個女人發現自己經手的廢棄醫院，其實是她老闆用來改變歷史的時光傳送門，她必須在老闆把她的存在完全抹去之前，阻止這一切發生。

在這個寫法中，我們重新定義了真正的主角，便能夠真正感受到故事的危機，整段旅程的急迫性也變得非常清晰。這位老闆的角色的確非常重要，事實上，他是故事的反派。但在創作宣傳文案的過程中，聚焦在主角身上是非常重要的，因為若是整段旅程沒有成功，他將是失去一切的那個人。主角會向讀者揭露故事最重要的元素，並且不斷地推動故事往最關鍵的部分前進。

我和那位作者花了許多時間，打造這份以女助理為主線的宣傳文案，這讓人覺得有點好笑，因為最後我們竟然完全把它推翻了。當時與我合作的環球影城窗口非常喜歡這個故事，但不是以女助理為主線的版本，因為他們推出的動作片大部分都是以男性為主要角色。於是，我和這位作者回到書桌前，又創作了一份新的宣傳文案，以第一個穿越時空的人──一位員工──為主線（他的老闆讓他進行第一次及許多次危險的時空跳躍）。當然，最終文稿也跟著全部調整，以配合這個改變。以下是重寫後的宣傳文案：

◎重寫後

一個利用鬧鬼醫院進行時空跳躍的男員工，必須阻止他的老闆利用時空傳送門改變過去，以免自己的存在被完全地抹去。

請注意，宣傳文案中完全把「女助理」刪掉了。為了達成我們的目的，她不再是主角，也就成了完全不需要存在的元素。第一個完成時空跳躍的員工取代了這個角色。在這個例子裡，你可以了解到，先定義主角是多麼重要的事。在最初有點模糊的反派主線宣傳文案原稿中，我們永遠都不可能依照買家的意見，成功地將女配角改成後來的男主角定位，因為當時定位的主角不在故事的最前線。

【Chapter 1】什麼是宣傳文案？（節錄）

身為娛樂產業的製作人，我不停地在推銷。我向文學經紀人推銷「在發案子給出版商之前，先把初稿（提案或部分文稿）給我瞄一眼」的概念。我向工作室負責人及一線獨立製作人，推銷一種新案子出現的興奮感，尤其是那些大出版商都還沒看過的東西。最重要的是，我依照這些初稿的內容，向整個製片網絡以及在這個產業工作的人們，推銷這些案子最終可能發展成的樣貌：電視影集、每週電影、迷你影集，或是一部完整的電影。我是如何辦到的？這完全仰賴完美的宣傳文案，也就是比任何宣傳工具更有效的「一句話」...

前言

用一句話賣出故事的能力

身為好萊塢製作人，我很早就學到「能用一句話賣出東西的能力」是多麼重要。很多製片就是沒有時間聽完無止盡的一堆敘述，也沒時間讀完三百頁的手稿。劇本作家會向我抱怨，要讓其他人讀一篇僅有一百二十頁的稿子，是多麼困難；但當我問他們，劇本寫的是什麼故事？他們會告訴我：「這是《大白鯊》與《蚊子海岸》（The Mosquito Coast）的結合」或「這是《藝伎回憶錄》與《心靈獨奏》（The Soloist）的結合」。這些草率的描述，可能都適用於許多編劇的很多作品。那麼，它怎麼能幫忙賣出你的獨特故事呢？答案很簡單：它不能。

我在採購端擔任執行副總的短短兩年內，只要有任何人能迅速而簡潔地告訴我他們的案子，我都會非常感激他。這會節省大量不必要的會議，以及很多煩人的冗長電話溝通。有時，僅僅要切入故事的核心，便是一個很痛苦的過程──但若是沒有這個東西，我怎麼可能將它賣給製片公司或相關產業？最後，往往導致我得在工作中花費很多時間，掙扎著為手中的案子創造宣傳文案，而真正的作者本人，卻完全不知道該如何推銷他們自己的作品。

當我開設了自己的公司──美國Vast娛樂公司（Vast Entertainment），我決定專心在文學作品，而非劇本上。我從經驗中得知，如果收到兩百份劇本，可能只有兩份是好的。但如果收到兩百本書，可能有五十到一百本能夠成為電影或電視劇的基礎架構。我花費同樣的時間，能得到不同程度的回報。然而，我不知道自己將面臨一個毫不留情的當頭棒喝。

那時，我發現沒有人想要聽他們認為「很冗長」的作品。頁數並不重要，只要是一整本書，就讓人感到艱鉅。採購能做的，就是專心在較短的、更簡潔的電影劇本上，他們根本就沒有足夠的時間能讀完很多部小說。當你提到這個案子是來自一本書，你一定會聽到一陣牢騷，而且不用猜都知道，他們會讓一個十九歲的實習生讀完，並交上一段簡短的大意報告。我還清楚記得，有位製片在我一提到案子是來自一本書時，直接開始整理桌子，連假裝聽一下都省了。因此，我發現若想做這件事，就必須改變作法。

我變得極度依賴「單純聚焦在作品的獨特之處」的作法，以及「如何清楚、快速且讓作品充滿戲劇性地出擊」。畢竟，所有人都想要新鮮、閃亮、全新的東西，對吧？很快地，經過不斷努力，以及非常多次的嘗試與失敗，我確認了宣傳文案真正的核心概念與元素。我的業績開始變好，在頭兩年裡，持續穩定地開會、提報，撮合了超過二十個案子。有了這份成功的肯定，我想我不應該是唯一一個嚐到天降甘露有多甜美的人。因此，在過去幾年裡，我在美國及世界各地到處旅行，在寫作研討會、編劇活動、作家工作坊、書展中進行演講，告訴大家如何撰寫一個完美的宣傳文案──一個超棒的行銷工具。

旅行過這麼多地方之後，我發現這些資訊的需求是非常大的。每年，我都跟幾千個創作者交談，他們都想知道如何對自己的作品進行提報，如何創造一個行銷句，如何定義自己作品的核心，以及如何確認是什麼獨特點能讓它不在市場上被淹沒。他們的背景非常多樣化，從新手到專家都有，並且來自各行各業。每個月都有幾百封要求協助撰寫宣傳文案的信，湧進我的辦公室。

有位作家曾經在提報的一開頭就說：「我知道你今天可能已經聽過很多人告訴你，他們的故事有多棒……」我立刻打住他，並說：「為什麼不直接告訴我，你的故事與我今天聽到的其他幾百個同樣概念的故事，有什麼不同？」這點，其實就是宣傳文案最核心的部分。

市面上沒有一本書在講述如何撰寫真正的短句宣傳文案，而現在正是完美的時機，因為《暮光之城》、《飢餓遊戲》，尤其是像《哈利波特》這樣的片子，真正打開了將書本故事改編為電影，並成為矚目焦點的這扇大門。事實上，美國電影藝術學院金像獎的最佳影片提名，在過去五年的三十五部電影中，有十六部（大約四十五％）是由書本故事改編。單看二○一四年，就有三十一部是從小說改編而成的電影，出現在戲院中。

這並不令人意外，因為許多書籍本身具有相當大的發展性，通常都能被成功地轉化為門票收入。《分歧者2：叛亂者》上映的週末，便搶下了五千兩百三十萬美元的票房，只比《分歧者》的五千四百六十萬美元稍微遜色一些。由薇諾妮卡‧羅斯（Veronica Roth）的青少年動作原著改編而來的《分歧者》系列，目前為止已創造了三億八千八百萬美元的大豐收，後面還有兩部電影等著上映。根據富比士排行榜，美國著名電影票房網站「Box Office Mojo」所列的兩百部獲利最高的電影中，幾乎有四分之一都是從小說改編而來。令人驚訝的是，時至今日，所有電影幾乎有一半是源於某種形式的寫作：漫畫、文章、書籍、雜誌、短篇故事等類似的東西。因此，擁有基礎文學素材或智慧財產，現在變成了極為搶手的資源，而且它可能實際影響到你是否能成交，或只能空手而歸。

例如，我曾經有一個關於反社會傾向律師的案子（我懂，很多人說律師本身都是反社會的）。但，即使有很多厲害的編劇來向我提報許多很棒的反社會律師故事，我仍然無法將它賣掉，直到某個人能說出「它改編自一本很棒的書，關於一位真實的律師，她三十出頭，年輕貌美，現在住在加州，是位法律老師，她有極高的反社會傾向。」忽然間，它不再是作家心中幻想出來的素材了──它是真實存在的。而因為它是一個真實故事，作品便更容易銷售。

很多時候，編劇告訴我，他們無法順利賣出劇本，並問我，他們是否應該將自己創造的故事，寫成一本書。我的答案永遠都是一樣的：「絕對是」。現今，由文學作品改編而成的劇本，會讓案子更容易成交。而且，創作書籍宣傳文案的過程，常常也能幫助作者重新聚焦，並發現一些之前在創作劇本時沒有發現的問題。有時，若他們需要既有的智慧財產素材，卻找不到對的書，我也會建議他們上網從新聞中找尋能支援故事的東西。你絕對能找到一些與劇本中某個成分有關的東西，而它們就能成為你的「靈感來源」。在這個供過於求的市場中，手上握有越多牌越好──而既有的素材，不論來源為何，都能讓劇本更有價值。

我在業界中，被認為是個不太照著規則走的人。首先，我是個只做將書籍改編為影像的製作人，也就是說，我所有的案子都是從書籍而來。第二，我現在只專心於非常、非常原始的文學材料。事實上，在我發現到，不需要等整個故事寫好，才能進行電影或電視提案時，我就改變了對美國Vast娛樂公司的營運計畫。有時，沒有完整的故事反而更容易談成案子，因為買家就沒有太多理由可以拒絕──畢竟書根本還沒有寫完。這有點像反向工程，我可以告訴買家：「哪個元素讓你覺得不滿意？我可以讓作家改寫一下，因為作品還未完成。」現在，我做的電影與電視劇中，大約有八十五％的素材，都只是用一本小書或局部短篇（大約五十至一百頁）來提案，據我所知，我是唯一在業界中這麼做的人。

我能運作這樣獨一無二的企業模式，是因為我非常幸運地與約莫六十位曾合作過的、在紐約的文學經紀人，有很密切的關係。在這幾年裡，我們建立了互信，因此他們願意寄給我仍在寫作中的早期素材，甚至比任何出版社看到稿子的時間還要早。這份信任，來自我們的合作經驗，他們知道我不會大肆宣傳，也不會未經同意就向任何買家提案（遺憾的是，很多製作人會嘗試兜售未被授權的素材）。而且，有時我能夠回報他們的人情，幫助他們導引作品可能的方向，或調查跟他們接觸的製作人是否正派。

我甚至幸運到會接到經紀人打來這樣的電話：「我的作家剛剛跟我提了三個點子，我請她每個點子都試寫二十頁。你是否願意看看，並告訴我哪一個比較可能銷售至娛樂產業？」

我當然答應了，事實上，後來我和美國Ineffable Pictures電影公司簽下了其中一本書。我們和喬爾‧席爾伯（Joel Silver）的公司一起進行這項案子，對一個從二十頁開始的案子來說，是很不錯的成績。有趣的是，這原本是經紀人認為唯一應該被擱置的點子，並告訴作家先把它擺在一旁。然而，我卻告訴經紀人，快讓作家把整部作品寫出來。它有非常好的概念，非常容易行銷，發生在一個所有有機物都被合成物、電子及科技取代的世界。食物都已經荒廢，主角開始感到飢餓，但這卻是違法的……

我也相信善以待人是重要的，雖然很遺憾地，在這個產業中非常少見。我總是以最快的速度回應一起工作的經紀人，我持續寫信更新他們案子的最新狀況，而且我從不在得到明確許可之前，帶任何東西去給任何人看──絕不。任何他們要我保密的事，我都照做。我也盡可能多到紐約，因為面對面喝杯咖啡，絕對比講電話更好。事實上，二○一五年上映的《恐龍尤物》（The DUFF），是我完成的第一個文學案子，我提早拿到它，只是因為初版草稿被寄到經紀人的信箱時，我正好坐在她的辦公室裡。那時，她已經因為美國的Publishers Marketplace網站宣布了相關消息，而接到許多不同公司的助理和實習生打來的電話，要求看這部作品的文稿。但我人就在那裡，很興奮地想要讀它，很渴望能簽下它，最終我真的做到了，和McG（喬瑟夫‧麥克吉帝‧尼克爾，Joseph McGinty Nichol）及CBS Films一同進行。更確切地說，McG是一個大製片家，我帶著《恐龍尤物》這本書到他的公司──仙境影視公司（Wonderland Sound and Vision）──希望能有個厲害的製作人夥伴。最後，獅門娛樂公司（Lions Gate Entertainment）加入我們，並為電影注資。在上面的例子中，這本書做了很好的自我行銷，因為標題的意思就是「那位又醜又胖的朋友」，本身就是一個很棒的行銷工具，但事實上這樣的情況相當少見。十之八九，你必須自己想辦法行銷書籍或找出靈感來源為何，而這件事必須經由創造一個優質宣傳文案才能達成。

如同其他產業，電影產業中最重要的商品就是「時間」，此言不假──因為沒有任何人擁有它。我們全都瘋狂地團團轉，手上拿著iPad和iPhone，跳上飛機、跳上火車，希望能獲得「再多一點」什麼，以嘗試維持生計，並減少一些待辦事項。因此，讓人們對某個作品（不論是書或稿子、點子或發明）有興趣的唯一方法，就是吸引他們的注意力，而且要快。因為不論人們有多忙，他們永遠都有聽一句話的時間。老實說，這是我多年來在娛樂產業工作學到的經驗中，最有價值的一堂課。現在，我要把這個「宣傳文案的藝術」精華，傳授給你。

前言

用一句話賣出故事的能力

身為好萊塢製作人，我很早就學到「能用一句話賣出東西的能力」是多麼重要。很多製片就是沒有時間聽完無止盡的一堆敘述，也沒時間讀完三百頁的手稿。劇本作家會向我抱怨，要讓其他人讀一篇僅有一百二十頁的稿子，是多麼困難；但當我問他們，劇本寫的是什麼故事？他們會告訴我：「這是《大白鯊》與《蚊子海岸》（The Mosquito Coast）的結合」或「這是《藝伎回憶錄》與《心靈獨奏》（The Soloist）的結合」。這些草率的描述，可能都適用於許多編劇的很多作品。那麼，它怎麼能幫忙賣出你的獨特故事呢？答案很簡...

序論──宣傳文案的價值所在
前言──用一句話賣出故事的能力

Chapter 1 什麼是宣傳文案？
宣傳文案是成功推銷素材的關鍵，一個充滿力量且精雕細琢的句子，點出案子中最獨特的東西。一份完美的宣傳文案，能強調出你的創作和別人有何不同之處，更能強力地幫助你說服別人，為什麼他們應該渴望你手上握有的東西。
Chapter 2 誰是主角？
通常作者會愛上自己的作品，所以每個角色的存在都很重要。然而，最重要的莫過於界定誰是持續不斷推動故事前行的角色，哪一個角色的行動是作品的轉折重點，以及誰做出了冒險的決定，引導出的危機為何。只要回答這些問題，你就有了宣傳文案的主角。
Chapter 3 如果有兩位主角，該怎麼辦？
但這種情形，通常是創作者自認為不只有一位主角，實際上卻只有一位。身為作者，你也許必須使用兩種視角來述說故事，但對於寫宣傳文案來說，卻不需要有雙主角出現。
Chapter 4 團體視角
即使是一群人一起走過某段旅程，通常都會有一個按照他或她的意志，帶領其他人經歷各種事件的人存在。有時，即使故事中有多重觀點，宣傳文案通常會將之精簡，並專注在一位主要角色上。
Chapter 5 主角想要的是什麼？
主要角色的渴望，提供了穿越整個故事、穿越這趟旅程的動機。它是推動他們前進的要素，也是逐漸注入急迫性及壓力的要素。在好萊塢，我們稱這股力量為「倒數的時鐘」。
Chapter 6 如果主角不知道自己想要什麼，該怎麼辦？
不知道主角要什麼的，其實是作家本人。身為一位作家，絕對必須要在完成整個故事之前，搞清楚這件事。
Chapter 7 定義危機
對任何故事來說，定義危機都是非常重要的。它是「身為閱聽眾，究竟為何要理睬這位主角的旅程」的主要原因，也是支持我們繼續讀下去，看看最終會發生什麼事情的原動力。
Chapter 8 當危機已被定義時
通常在寫完宣傳文案後，我會看一下故事危機並自問：「這部分真的需要存在嗎？」我會檢查宣傳文案在沒了故事危機後是否依然通順，以及危機是否已經被植入其中，而我不需要把它說出來。
Chapter 9 運用一字十美元規則
你會很驚訝，當你必須為每個字付錢時，可以刪掉多少字。不管你的劇本有多長，它永遠都可以被成功地縮減為一個強而有力又精煉的句子。
Chapter 10 名字裡有什麼訊息？
當這份宣傳文案出現在信函的第一段，或是成為你告訴經紀人或潛在閱聽眾的第一件事，這時你對角色還沒有清楚的描寫，因此名字是沒有意義的。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 11 對年齡的歧視
對年齡的描述可能會降低吸引潛在讀者的能力。而有時，改變主角的年齡完全不會影響故事，因為年齡相對於發生了什麼事來說，其實不是真正重要的元素。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 12 形容詞的目的
要相信真正有創意的內容，全都存在整份文稿中。宣傳文案只是一個讓人們來讀它的手段，所以，別用多餘的形容詞淹沒了宣傳文案，並壞了好事。
﹥宣傳文案範例
﹥宣傳文案範例解答
Chapter 13 具體表達
若是專注在一般性，你將再次使用無法幫助你銷售獨特故事的文字。具體表達，才能標出讓你的作品鶴立雞群的元素。
Chapter 14 寫作風格
若你能在宣傳文案中暗示故事風格，是有幫助的，但並非必要。若宣傳文案有發揮它該有的功能，那麼讀者最終會閱讀整部作品，就會知道你的風格。
Chapter 15 優化字詞
當你把宣傳文案的結構調整好之後，微調字詞，加入更戲劇性的文字，將它從粗略的草稿變成最終定稿，是很重要的。
Chapter 16 實際運用
在你完成所有程序，終於有一份頂尖的宣傳文案在手中時，最重要的是：背下它。如此一來，無論在何時何地，某人問起那個標準問題：「你的故事在說什麼？」你就已經有了完美的答案。
Chapter 17 虛構與非虛構／傳記
從書轉換到銀幕的過程中，有太多東西會被改變，以至於你有多少文稿都變得不重要，只要介紹主角、故事，當然還有點出故事往哪裡走就可以了。
Chapter 18 戲劇性最重要
透過一些創意和努力，任何題材都能被賦予強而有力的行銷誘餌，像是專注在轉折或不可預期的元素中，或是翻轉文字。
Chapter 19 宣傳文案的進化過程
有時得花費好幾天的時間，經歷十五到二十個版本，才有一個可行的出現。所以盡情發揮吧，寫十份文案，或講個不停的超長文案。嘗試、離開，在幾天甚至幾週後，再回到它的面前，繼續修改。
Chapter 20 宣傳文案的延伸版
不論宣傳文案有多棒，你最終都必須將之延伸到更長的形態。但真正的延伸應該在寫好宣傳文案之後發生，因為思考這份文案的過程，能幫助在你著手寫作之前找出漏掉的東西，並保持寫作時不偏離核心。
Chapter 21 所有故事都適用
宣傳文案並非整部作品的總結。任何作品都能被解構為真正的宣傳文案，因為每個故事都有這樣的共通點：它們都必須擁有同樣的三個成分──主角、渴望與危機。
Chapter 22 結論
用一份神奇的宣傳文案，釋放所有潛力，讓世界都看到你擁有大家都想看的東西。你可能知道自己的作品是從切片土司被發明之後最棒的東西，但若無法讓世界知道，就一點幫助也沒有。

◎創造宣傳文案的小筆記
◎宣傳文案的範例與釋義
◎練習簿
初級版宣傳文案‧題目篇
初級版宣傳文案‧解答篇
進階版宣傳文案‧題目篇
進階版宣傳文案‧解答篇

致謝

序論──宣傳文案的價值所在
前言──用一句話賣出故事的能力

Chapter 1 什麼是宣傳文案？
宣傳文案是成功推銷素材的關鍵，一個充滿力量且精雕細琢的句子，點出案子中最獨特的東西。一份完美的宣傳文案，能強調出你的創作和別人有何不同之處，更能強力地幫助你說服別人，為什麼他們應該渴望你手上握有的東西。
Chapter 2 誰是主角？
通常作者會愛上自己的作品，所以每個角色的存在都很重要。然而，最重要的莫過於界定誰是持續不斷推動故事前行的角色，哪一個角色的行動是作品的轉折重點，以及誰做出了冒險的決定，引導出的危機為何...