郭國慶

本書具有以下幾個特點： 1.系統性。由淺入深，分量適中，結構合理，全面系統地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法。 2.科學性。采用定哇與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，充分體現市場營銷學科的科學性。尤其是在新產品擴散理論、定價理論、市場營銷調研、需求預測、市場營銷計劃和控制、最佳訂購量等問題的論述上，盡量采用數量方法加以分析、說明。 3.前瞻性。闡述市場營銷學的最新理論及其發展，充分考慮到21世紀市場營銷環境的新發展，超前估計到信息化社會給市場營銷帶來的新機會和新挑戰。這在數據庫營銷、網絡營銷、體驗營銷、客戶關係管理、交叉銷售等問題的闡述上體現得尤為突出。 4.實踐性。從我國內建和諧社會的實際出發，在充分借鑒國內外市場營銷學界最新成果的基礎上，面對中國企業市場營銷實踐的現實，論述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和應用。

第1章 導論
學習目的
重要知識點
難點要點分析
最新理論與實踐
典型例題解析
同步綜合練習
練習題參考答案
第2章 市場行銷哲學的演變與新進展
學習目的
重要知識點
難點要點分析
典型例題解析
同步綜合練習
練習題參考答案
第3章 戰略計畫與市場行銷管理
學習目的
重要知識點
難點要點分析
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