郭輝勤

本書特色

1.「創意經濟」是台灣人的新希望，年輕人的大未來！全世界的創意經濟每天創造220億美元，並持續以平均5％的速度遞增。
未來學大師托佛勒(Alvin Toffler)提出：「誰占領了創意的制高點，誰就能控制全球，主宰21世紀商業命脈的將是創意！」在《創意經濟學》中，作者舉出多項實例，顯示出各國文化創意產業已逐漸受到重視，「創意經濟」將是未來的不可忽視的大趨勢。

2.資源總有一天會用完，創意卻是源源不絕！即使世界經濟不景氣，未來「文化創意產業」仍是持續保持高穩定成長率的最熱門產業。
創意經濟之父約翰?霍斯金（John Howkins）針對「創意經濟」提出：「創意並不被藝術家所壟斷，任何人，無論科學家、商人，甚至是經濟學家都能有創意。」他也指出，透過創意加值、以人為本的設計概念，結合行銷管理與通路，「文化創意產業」將能取代電子業、製造業，成為21世紀最熱門的產業。

3.經濟學大師熊彼得（Joseph Alois Schumpeter）說：「經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新。」
在《創意經濟學》中，作者舉出東西方文化的差異，讓我們瞭解到這些國家是如何讓文化創意產業興起，又是如何運用既有的文化資源，加以創新，並投入新元素締造出經濟成長的文化創意產業。

4.「文化創意產業」將成為近代各國推動經濟成長的發展策略！
《創意經濟學》中指出，1998年，著名的摩根士坦利諮詢公司發表了一份全球投資報告，透過對11種最具競爭力的產業進行分析後發現，大眾傳媒產業的投資回收期僅需8年，其收益遠遠超過醫藥、銀行、能源等其他產業。

　　英國文化創意產業的年產值平均發展速度幾乎是其經濟增長的2倍；日本文化創意產業的生產規模為85.05萬億日元，約占國內生產總值的17%；韓國文化觀光部也於2001年8月發表了「發展『韓流』文化創意產業的方案」，正式將「韓流」作為一個文化創意產業來推進國際……眾多實例顯示，無論東西方國家，都已將文化創意產業視為經濟發展的重心，「創意經濟」將是未來最熱門的一項產業。

作者簡介

郭輝勤

　　1968年畢業於四川師範大學中文系。曾任職四川省輕工業廳研究室、天府可樂集團公司，以及多家民營IT企業，負責多項國家級和省部級社科課題的研究。現任中國管理科學院特約研究員，同時在重慶科技學院擔任教學與科研的工作，先後出版財經企管叢書數十本。

前言

Chapter1　導論
01文化創意產業的興起與創意經濟學的誕生
? 文化創意產業興起和發展的科技背景
? 發展文化創意產業將是世界性大趨勢
? 激發全民創新思維
? 建立創意經濟學
02什麼是創意經濟學
? 創意經濟學的內涵
? 創意經濟學的外延
03創意經濟型產業的主要特徵
? 創意經濟型產業的結構體系
? 主要特徵和創意分布規律
04經濟創意的生成機理
? 以「發生認識論」揭示創意的生成機理
? 借鑒「水準思考法」產生創意
05創意在不同產業中的生成規律和特點
? 創意的規律和表現形式
? 創意經濟型產業存在著「下移現象」
06創意經濟型人才的培養
? 西方學者有關成才問題的重要研究
? 亞洲學者對成才素質的研究
? 創意經濟型人才的培養方法
? 創意思維的培養
07建立創意經濟學的重要意義

Chapter2　西方文化創意產業的由來、沿革與發展趨勢
01文化創意產業的由來
02西方文化創意產業發展三階段
? 工業化發展階段（1926?1947年）
? 產業化發展階段（1948?1998年）
? 全球化擴張階段（1999年?至今）
03西方和亞洲文化創意產業的現狀
? 西方主要發達國家的文化創意產業
? 亞洲國家的文化創意產業
04西方文化創意產業的發展趨勢
? 產業地位主體化
? 產業空間國際化
? 產業形態數位化

Chapter3　文化創意產業的興起和發展
01文化創意產業的萌芽和興起（1979?1992年）
02文化創意產業的形成（1993?2000年）
03文化創意產業的發展（2001年?至今）
04文化創意產業的現狀
? 出版產業
? 音樂與表演藝術產業
? 廣播電視產業
? 電影產業
? 設計產業
? 廣告產業
? 創意生活產業
? 數位休閒娛樂產業
? 文化展演設施產業
? 視覺藝術產業
? 動漫產業

Chapter4　創意經濟學的理論
01創意經濟學的內涵
? 創意的特性
? 創意經濟學的內涵
02創意經濟學的研究對象
? 「文化創意產業」的來源
? 西方對文化創意產業內涵的表述
? 西方對文化創意產業外延的表述
? 文化創意產業的概念和特點
? 文化創意產業的特性
03創意經濟學的外延
? 劃分標準
? 產業機構
04創意經濟學的研究內容
05創意經濟學研究方法
? 廣採博取，有機融入
? 案例分析
? 研究創意經濟學的具體方法
06創意經濟學與文化創意產業學、文化經濟學與相關學科的關聯
? 創意經濟學與文化創意產業學、文化經濟學及相關學科的共通性
? 創意經濟學與文化創意產業學、文化經濟學及相關學科的區別和差異
? 創意經濟學是研究經濟創意在創意經濟型產業中生成和運用的學科
07創意經濟學成為獨立學科的意義
? 創意生成與運用將是文化創意產業邁向世界的重要課題
? 經濟創意的微觀領域

Chapter5　創意經濟型產業的企業結構與微觀運行
01創意經濟型產業的企業結構
? 創意經濟型企業的宏觀結構
? 創意經濟型企業的中觀結構
? 創意經濟型企業的微觀結構
02創意經濟型企業的微觀運行
? 創意真正的力量在於全民的創造力
? 企業微觀運行的神經中樞
? 影響企業成敗興衰的創意人才
03如何創辦創意經濟型企業
? 瞭解既有資源，找出優勢
? 區分相關產業差異，確定想從事的產業
? 掌握產業現狀，確定具體形式與規模

Chapter6　創意的生成機理
01皮亞傑的「發生認識論」
? 心理學──「地球上最美的花朵」
? 皮亞傑的「發生認識論」
02「發生認識論」對創意經濟學的影響
03以創新觀念培養創意人才
04創意生成的五個階段
? 提出問題
? 創意的醞釀
? 創意的孵化
? 創意的生成
? 創意的完善
05愛德華?德?波諾的「水準思考法」
? 「水準思考法」的概念
? 創造性的質疑
? 創造性的停頓
? 關注點
? 六頂思考帽
? 對「頭腦風暴法」的質疑
? 對失敗的認知
06創意經濟學對「水準思考法」的借鑒

Chapter7　創意在不同產業中的生成與應用
01原創類創意經濟型產業
? 創意在原創類創意經濟型產業中的生成
? 創意在原創類創意經濟型產業中的運用
? 蔡志忠漫畫──典型的速效創意生成方式。
? 《雲南映象》──與現代技術、商業運作結合的創意模式。
02運作類創意經濟型產業
? 創意在運作類創意經濟型產業中的生成
? 創意在運作類創意經濟型產業中的運用
03延伸類創意經濟型產業
? 創意在延伸類創意經濟型產業中的生成
? 創意在延伸類創意經濟型產業中的運用
04結語

Chapter8　創意經濟型人才的培養
01美國對成功企業家素質標準的調查
02天才們的成才真諦
03對愛因斯坦大腦的研究結果
04美國心理學家特爾曼的驚世發現
05成才監控系統
? 五項心理品質
? 什麼可以造就天才？
? 自我意識對成才的重大意義
? 成才監控系統
06能力與加登納的人格智慧
? 什麼是能力？
? 加登納的人格智慧理論
? 智商與情商
? 最實用而必要的能力??人格智慧
? 人格因素與能力因素的媒介
07創意經濟型人才的培養
? 五項心理品質VS.人格智慧的培養
? 不同創意經濟型人才的培養
? 關於人才層級和標準量化的思考

Chapter9　創意思維的培養
01什麼是創意？
02創意思維與訓練
03靈感的生成
04想像力比知識更重要

前言

　　創意經濟學是研究創意的生成機理和發展規律，研究創意在創意經濟型產業中的運用規律的應用科學。它著重在四個方面：?創意經濟的生成機理；?創意經濟在不同類型的創意經濟產業中的生成及特點；?創意經濟在不同創意經濟型產業中的具體應用；?創意經濟型人才的培養。

　　創意經濟學的研究對象是以創意為主的文化創意產業，它與傳統經濟學不同。傳統經濟學以物質產業為研究對象，主要研究產品的生產和消費規律；與物質產業相比，文化創意產業既有產業屬性，也有意識形態屬性。文化創意產業具有與物質產業不同的屬性和特徵（例如富含創意、高附加值和媚俗性等），僅用傳統經濟學理論研究和闡釋難以完備。於是20世紀70年代，西方發達國家產生了研究文化經濟發展規律為主的文化經濟學。此後，又誕生專門研究文化創意產業的文化創意產業學。

　　創意經濟學與文化經濟學、文化創意產業學既有區別卻也相關。文化經濟學將文化創意產業納入經濟學的研究領域，並賦予它與物質生產產業對等的地位，以經濟學原理來分析文化商品、文化資源、文化創意產業、文化生產和文化消費等規律。文化創意產業學主要研究文化創意產業的產業組織、結構、佈局、發展、政策等內容，儘管文化經濟學、文化創意產業學、創意經濟學都是研究文化創意產業，但三者的研究角度和著重點不同。創意經濟學著重研究文化創意產業的創意部分，並以創意為主審視文化創意產業，研究對象是創意經濟型產業和企業。從研究對象來看，創意經濟學屬於文化經濟學和文化創意產業學的範疇；從學科來看，創意經濟學可以歸類為文化經濟學的子學科。

　　對文化創意產而言，創意是其本質，也是核心和靈魂。當前，世界各地都在積極發展文化創意產業，然而創意人才匱乏卻已嚴重影響各國文化創意產業的快速發展。為加強創意生成和運用理論的研究，儘速培養創意經濟型人才，推動國家文化創意產業快速發展，建立創意經濟學是迫切需要的，而《創意經濟學》正是在此目標的推動下誕生。

　　創意經濟學是一門融合多項學科的科學，它與經濟學、心理學、認知科學、哲學緊密聯繫。在編寫《創意經濟學》的過程中，我們不僅吸收當前西方發達國家文化創意產業的理論成果，借鑒認知科學、心理學的重要研究成果，同時也參考許多專家學者的相關著作。《創意經濟學》力求介紹文化創意產業領域的最新研究成果，充分體現國際性、前沿性、實用性強等特點，不僅對創意產業解決創意困難問題、培養創意經濟型人才具有重要參考價值，也對促進文化創意產業快速發展，邁向國際具有重要的意義。

郭輝勤
2007年12月