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鄒吉春

的圖書
選擇與預測-如何精確預測消費的行為-廣告博物誌
$ 310 ~ 675
選擇與預測-如何精確預測消費的行為-廣告博物誌
作者:艾瑞克‧瑪德/著 (Eric Marder) / 譯者:鄒吉春 
出版社:滾石文化
出版日期:1999-01-15
語言:繁體中文   規格:平裝 / 648頁 / 15*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初
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圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:選擇與預測

內容簡介

  隨著本世紀廣告與行銷研究日趨複雜化,廣告主及行銷人員應如何準確預測消費行為?本書即明確地揭示「選擇研究」的幾項重大原則。作者艾瑞克‧瑪德將40年來投注於人類真實行為的實驗與觀察、歸納所得的「選擇行為理論」,以深入淺出的文字與圖解,完整記錄於本書之中。而這項與價格、產品、形象、行銷策略、廣告效果息息相關的驚人發現,已使本書成為所有專業行銷人員或非專業人士不可不知的必讀範本。

  面對充斥於市面上形形色色的品牌與商品,人們如何選擇、購買,看似毫無章法,實則有脈絡可循。本書所提出的「選擇行為理論」,即以深入淺出的實證方法,精確地闡析消費者的選擇行為,並深獲AT&T、IBM、惠普等國際企業一致推崇!對為推展新、舊商品而傷透腦筋的市場行銷人員而言,本書不啻為協助其精準掌握消費行為的絕佳工具書!

 

詳細資料

  • ISBN:957961380X
  • 叢書系列: 廣告雜誌
  • 規格:平裝 / 648頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
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