鄧德隆

代序一 向中國企業家推薦定位/吳敬璉 ………………… 1
代序二 讓更多中國企業家學習定位/海聞 ……………… 3
代序三 亞當·斯密、分工與定位理論/周其仁 ………… 5
Ⅰ 戰略篇
第1章 迎接新的定位時代 ………………………………… 3
第2章 定位是新一代的戰略 ……………………………… 8
第3章 定位理論的哲學原理 ……………………………… 14
第4章 區分真正的戰略和無用的戰術…………………… 21
第5章 企業戰略史上的三次突圍 ………………………… 26
第6章 大競爭時代的創業戰略 …………………………… 32
第7章 與全球大企業競爭的四條原則…………………… 43
第8章 大決戰:商業秩序重建的動力機制 ……………… 47

Ⅱ 管理篇
第9章 下一輪定位創新在中國 …………………………… 65
第10章 釋放十四億人口紅利 …………………………… 71
第11章 用定位提高企業的生產力 ……………………… 74
第12章 定位是企業最深的護城河 ……………………… 78
第13章 將心智屏障轉為心智資源 ……………………… 82
第14章 調動員工的能量 ………………………………… 87
第15章 答德魯克經典三問 ……………………………… 96

Ⅲ 案例篇
第16章 郎酒:定位是企業運行的律令 ………………… 105
第17章 方太:成為高端廚電第一品牌 ………………… 123
第18章 老鄉雞:把內外雙打的制度創新落實到用戶價值 ……………………………………………… 133
第19章 徐記海鮮:中國海鮮酒樓“一哥”的創業之旅 …… 140
第20章 妙可藍多:乳酪女王養成記 …………………… 150
第21章 明月鏡片:挖出行業的大金礦 ………………… 159

Ⅳ 對話篇
企業家的人類學歷史本體論
李澤厚、鄧德隆對話錄 ………………………… 185
企業家如何打造心智護城河
《哈佛商業評論》中文版專訪鄧德隆 …………… 213
提升供給側效率的兩種方法
新華網專訪鄧德隆 ……………………………… 220
第25章 定位為企業找到存在之家
鄧德隆做客《波士堂》…………………………… 228
第26章 定位戰略在互聯網時代更強大
FT中文網專訪鄧德隆 ………………………… 236
第27章 特勞特走進戰略無人區
《哈佛商業評論》中文版專訪鄧德隆 …………… 241
第28章 貿易摩擦時代的企業生存之道
FT中文網專訪鄧德隆 ………………………… 247
第29章 近代日本經濟兩起兩落的啟示
鄧德隆對話馬國川 ……………………………… 251
第30章 尋找銀河系中的那一束微光
36氪專訪鄧德隆 ………………………………… 261
第31章 新一代企業家以大決戰求生存
鄧德隆對話王波明 ……………………………… 269
第32章 大變局、大企業與大戰略
鄧德隆與王波明、梁建章三人談 ……………… 277
 
附錄一 中國企業家為什麼要讀李澤厚 ………………… 285
附錄二 創業者十問特勞特 ……………………………… 299
 
後記 ………………………………………………………… 307